以好山好水滋養(yǎng)品牌

“武夷山水”品牌建設推動福建松溪特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展

□ 陳 謙 呂 錕 艾 靜

“我們的茶是野生的，為了打造有機生態(tài)茶園，我們在茶樹中間播撒紫云英、三葉草、苜蓿等豆科牧草，定期進行人工割草、中耕除草，再加上松溪得天獨厚的生態(tài)環(huán)境，茶的品質越來越好。這幾年來，在‘武夷山水’品牌的推動下，我們的產(chǎn)品越來越熱銷。”提及企業(yè)發(fā)展，福建省南平市松溪縣祖墩鄉(xiāng)龍源茶業(yè)有限公司負責人謝榮富驕傲地說。

近年來，松溪縣主動融入南平市“武夷品牌”發(fā)展戰(zhàn)略，加大“武夷山水”品牌建設力度，推動縣域經(jīng)濟高質量發(fā)展。龍源茶業(yè)有限公司為2018年獲首批授權使用“武夷山水”品牌的企業(yè)，也是松溪縣第一批享受到品牌紅利的本土企業(yè)。

該縣先后出臺《關于印發(fā)松溪縣扶持“武夷山水”區(qū)域共用品牌發(fā)展政策的通知》《松溪縣“武夷品牌”建設工作實施方案》《松溪縣消費扶貧農(nóng)產(chǎn)品及武夷山水產(chǎn)品采購銷售實施方案》《松溪縣扶持“武夷山水”區(qū)域公用品牌發(fā)展政策》等扶持政策，有目標、有重點、分階段推進品牌建設工作。他們將”武夷山水“授權使用企業(yè)的產(chǎn)品納入工會福利采購范圍，不僅在當?shù)亻_辦兩個展銷店申報武夷山水旗艦店，還在福建省政府鼓屏路、長樂機場及三坊七巷開辟了3個松溪武夷品牌產(chǎn)品展銷窗。

“酒香仍需勤吆喝”。該縣今年已舉辦大型直播活動10余場、大型線下活動27場，加大“武夷山水”品牌宣傳力度。其中，6月15日與騰訊新聞合作的大型“武夷品牌”線上直播活動，在線觀看人數(shù)達239.6萬人次，成交額累計118.5萬元。

同時，松溪縣對入選“武夷山水”的產(chǎn)品質量問題實行“零容忍”，將“武夷山水”入圍企業(yè)列入食品抽檢企業(yè)名單，在企業(yè)自檢的基礎上，開展定期和不定期檢驗檢測，嚴把產(chǎn)品質量關。

據(jù)南平市品牌辦負責人介紹，依托“武夷山水”帶來的品牌影響力和品牌溢價，包括“龍源茶業(yè)”在內的諸多區(qū)域品牌擁有了更強勁的生命力。截至目前，僅松溪縣就取得地理標志商標6枚、馳名商標3枚。其中，地理標志商標“松溪綠茶”“松溪紅茶”入選首批中歐地理標志協(xié)定保護名錄，松溪綠茶品牌強度547，價值22.62億元，全國地理標志產(chǎn)品價值評估排名88位；松溪紅茶品牌強度533，價值17.25億元，全國排名94位；入選“武夷山水”生產(chǎn)主體企業(yè)21家，其中授權使用“武夷山水”商標主體企業(yè)兩家。

《中國質量報》