□ 胡立彪

歐洲理事會前不久作出決定，授權(quán)正式簽署中歐地理標(biāo)志協(xié)定。這意味著，安吉白茶、贛南臍橙等100個國內(nèi)知名地理標(biāo)志產(chǎn)品，將有權(quán)使用歐盟官方認(rèn)證標(biāo)志，可以更方便地進(jìn)入歐洲市場，并受到更好的保護(hù)，讓更多歐洲消費者享受到貨真價實的高品質(zhì)中國商品。

中歐地理標(biāo)志協(xié)定是中國對外商簽的第一個全面的、高水平的地理標(biāo)志雙邊協(xié)定，也是近年來中歐之間首個重大貿(mào)易協(xié)定，對深化中歐經(jīng)貿(mào)合作具有里程碑意義。該協(xié)定的簽署，對于中國地標(biāo)產(chǎn)品加強國際化，提升品牌影響力，更是難得的重要契機和有力推進(jìn)。正如一位地標(biāo)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)負(fù)責(zé)人所言，歐洲認(rèn)可中國的地理標(biāo)志產(chǎn)品，就像是“給了中國地標(biāo)產(chǎn)品一張便利的‘入場券’，它們的品質(zhì)將更受信任，品牌將更加醒目，也讓我們更有信心和決心將地標(biāo)產(chǎn)品國際化做得更好”。

地理標(biāo)志是保護(hù)特定地區(qū)產(chǎn)品的特性、聲譽和其他特征的重要知識產(chǎn)權(quán)。地理標(biāo)志產(chǎn)品根植于傳統(tǒng)、文化和地域，在一定程度上是特色和品質(zhì)的保證，是闖市場的“金字招牌”。我國一直高度重視地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)工作，目前，我國以政府為引導(dǎo)、市場為主導(dǎo)的地理標(biāo)志產(chǎn)品培育保護(hù)技術(shù)體系、人才體系、工作體系初步形成。截至6月底，我國累計批準(zhǔn)地理標(biāo)志產(chǎn)品2385個，累計注冊地理標(biāo)志商標(biāo)5682個。

縱觀增長曲線，我國地理標(biāo)志產(chǎn)品數(shù)量穩(wěn)步提升，市場主體數(shù)量持續(xù)增加、規(guī)模逐步擴大。目前相關(guān)產(chǎn)值已經(jīng)超過1萬億元，未來國內(nèi)、國際市場發(fā)展前景廣闊。不過，就當(dāng)下市場情況看，我國地理標(biāo)志產(chǎn)品這個富礦，既需要更進(jìn)一步的挖掘，體現(xiàn)其更大價值，也需要更精心細(xì)致的保護(hù)，防止其價值流失。

地理標(biāo)志產(chǎn)品在市場應(yīng)該體現(xiàn)為優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，但事實上仍有不少地標(biāo)產(chǎn)品或者“養(yǎng)在深閨人未識”，或者已有人識卻賣不出應(yīng)有的高價，因此亟需一個更廣闊的舞臺來展示和實現(xiàn)其品牌價值。這就要求地標(biāo)產(chǎn)品當(dāng)?shù)卣拖嚓P(guān)企業(yè)加強品牌建設(shè)，通過強化加工包裝、儲藏保鮮、電商服務(wù)等建設(shè)，補齊線下冷鏈、物流設(shè)施短板，拓展線上銷售渠道，更好地帶動小農(nóng)戶對接大市場，增強地標(biāo)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者開拓市場、獲取利潤的能力，更多分享品牌溢價收益。

相比于挖掘和提升地理標(biāo)志產(chǎn)品的市場價值，更重要的一項工作是加強對它們的保護(hù)。有“地理標(biāo)志”4字加身，產(chǎn)品就受市場歡迎，價格也會一升再升，這種情況會讓一些不法者動歪腦筋。近些年來，市場上出現(xiàn)大量蹭地理標(biāo)志產(chǎn)品熱度的假冒產(chǎn)品，不僅淆亂了市場，也讓地標(biāo)品牌受到損害。由于假貨太多，難以分辨，導(dǎo)致許多消費者對市場的一些地標(biāo)產(chǎn)品產(chǎn)生戒心，購買欲望降低。若這種情況持續(xù)發(fā)展，有可能會讓地標(biāo)產(chǎn)品陷入“公地悲劇”困境?！肮乇瘎　笔且粋€經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，在地理標(biāo)志領(lǐng)域可以這樣理解：地標(biāo)產(chǎn)品類似于一塊具有很高價值但并沒有確定權(quán)利歸屬的“公地”，誰都可以從中挖走一些價值卻不必為其養(yǎng)護(hù)負(fù)責(zé)，久而久之，這塊地就會因價值流失過快而變得貧瘠，之后大家都無法再享受其價值。人們已經(jīng)看到，龍口粉絲、金華火腿等知名地方特產(chǎn)，或因自身出現(xiàn)質(zhì)量安全問題，或因假冒現(xiàn)象嚴(yán)重，都曾遭遇市場危機。這些都是典型的“公地悲劇”，為其他地理標(biāo)志產(chǎn)品敲響了警鐘。

俗話說，一方水土養(yǎng)一方人。而一些地標(biāo)產(chǎn)品發(fā)生“公地悲劇”說明，作為一方水土“養(yǎng)”出的地方特色產(chǎn)品，也需要一方人的愛護(hù)。如果這些地方的人只是一味透支“一方水土”的價值而不知保護(hù)，到時候只能自食惡果。顯然，培育特色地標(biāo)產(chǎn)品和品牌，推動其健康發(fā)展，除了打假治劣之外，更需沉下心來，長遠(yuǎn)規(guī)劃，做足品質(zhì)功課，重視品牌經(jīng)營，為那塊可以價值增值的“公地”提供全方位保護(hù)和深度滋養(yǎng)。

《中國質(zhì)量報》