第五屆中國農業(yè)品牌年度盛典在四川舉行

以“品牌強農”助推農業(yè)高質量發(fā)展

□ 張 東

近日，以“引領品牌時代、賦能農業(yè)振興”為主題的2019第五屆中國農業(yè)品牌年度盛典在四川成都舉行。業(yè)內專家學者和企業(yè)界代表齊聚一堂，聚焦新時代下我國農業(yè)品牌化發(fā)展趨勢，探討品牌強農戰(zhàn)略實施的新思路、新路徑，并首次發(fā)布“中國農產品百強標志性品牌”，全力助推我國農業(yè)高質量發(fā)展。

“中國農產品百強標志性品牌”評選從農業(yè)品牌發(fā)展規(guī)模、口碑、銷售量、市場占有率、產品競爭力、產業(yè)扶貧及品牌運營等多個維度，對入圍品牌進行多輪評選和權威評判后產生，最終陽澄湖大閘蟹、蒲江獼猴桃、五常大米、安岳檸檬、通威魚等100個品牌脫穎而出。

目前，我國農業(yè)品牌建設水平仍落后于經濟社會發(fā)展，需要培育知名品牌，更好地打造具有競爭優(yōu)勢的國際化龍頭企業(yè)。

“中國作為全世界最大的農業(yè)和食品工業(yè)市場，應該有一批世界級的農業(yè)品牌?！卑拇罄麃喦翱偫怼⒚绹鴣喼迏f(xié)會政策研究院院長陸克文提供了國際視野和思路。他提出，在全球化的背景下，中國農業(yè)要實現(xiàn)高質量發(fā)展，需要政企攜手共進，拓展全球視野，積極向世界學習優(yōu)秀經驗。同時要以現(xiàn)代科技賦能農業(yè)，建立農業(yè)大數(shù)據(jù)平臺，提高農業(yè)生產效率和產品質量，全面系統(tǒng)推廣“漁光一體”等全新商業(yè)模式，激活創(chuàng)新動力，助推中國農業(yè)轉型升級。

“全世界每5條人工養(yǎng)殖的魚中，有3條以上是中國人養(yǎng)的，而中國人養(yǎng)的3條魚中，有1條或多或少與通威有關?！蓖ㄍ瘓F董事局主席劉漢元認為，盡管當前我國經濟取得了可喜成績，但食品安全、霧霾等與人類生活息息相關的問題仍困擾著大家。大力推進以光伏為代表的可再生能源發(fā)展，破解霧霾之困已迫在眉睫。近10年來，我國光伏產業(yè)實現(xiàn)了從一路追趕、齊頭并進，到全面超越歐美日韓等光伏強國的華麗轉身，成為比肩高鐵的“國家名片”之一，全球前十大光伏知名品牌，中國企業(yè)占據(jù)了6~7席。“品牌建設理應肩負起更大的戰(zhàn)略使命，在我國經濟由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段的新時期，更需要大力推動更多的新興產業(yè)成為新的‘國家名片’?！眲h元表示。

全國工商聯(lián)副主席、四川省政協(xié)副主席、四川省工商聯(lián)主席陳放指出，在國際農產品貿易競爭日益激烈的背景下，堅持“品牌強農”是推進農業(yè)供給側結構性改革的根本需要，是提升農業(yè)效益、增加農民收入的重要手段，是提高農產品國際競爭力的迫切要求。作為農業(yè)大省，當前四川正著力構建現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)體系，打造更多“川字號”知名品牌，用品牌引領農業(yè)高質量發(fā)展。

據(jù)了解，近年來，四川深入實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，做強農業(yè)優(yōu)勢特色產業(yè)，涌現(xiàn)出通威、新希望、高金、竹葉青等一大批行業(yè)領軍企業(yè)和品牌。作為重要的區(qū)域品牌資源，四川現(xiàn)有地理標志保護產品274個，位列全國第一；使用地理標志保護產品專用標志企業(yè)805家，涵蓋水果、中藥材、蔬菜、絲綢、調味品和畜牧產品；103個地理標志產品參加品牌價值評選，總價值4000億元。

“在互聯(lián)網時代，打造品牌的核心思路在于挖掘產品背后的趣味、人文和有溫度的故事等，將產品內容化，激活某一個群體內心的認同，使之體驗到品牌的趣味和溫度，從理性和感性兩個層面完成產品從品質到品牌的蛻變，使產品成為一個有生命力的品牌。”天下星農創(chuàng)始人、CEO胡海卿結合褚橙、柳桃、潘蘋果等經典案例，為參會企業(yè)帶來了品牌打造的另類思考。

活動期間還舉行了主題演講、圓桌對話、跨界探討、品牌展示、產銷對接等系列活動，并邀請相關單位簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，對接品牌孵化機構及資本方，以品牌推動產業(yè)造血，共同打造產銷鏈。

《中國質量報》