2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇在京舉辦

中國農(nóng)業(yè)開啟品牌新航程

□ 本報記者 何 可

“我國農(nóng)業(yè)‘長腿’很長、‘短腿’很短?！痹谌涨芭e辦的2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇上，十二屆全國政協(xié)經(jīng)濟委副主任石軍的一番發(fā)言，讓會場陷入了一陣沉寂。

他用3句話概括了我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的3個特點：一是農(nóng)產(chǎn)品品種多而不優(yōu)，二是農(nóng)業(yè)品牌雜而不亮，三是農(nóng)業(yè)體量大而不強。與之相對應(yīng)，他指出了今后我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的3個方向：做優(yōu)品種、做亮品牌、做強產(chǎn)業(yè)。

石軍的發(fā)言就像是整個論壇的縮影，一道道擺在中國農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級路上的難題浮出水面，而一條條以品牌為主線的解題思路，也在觀點的碰撞中逐漸明朗。

品牌建設(shè)是提升農(nóng)業(yè)綜合效益和競爭力的重要抓手，是推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容。中央一號文件已經(jīng)連續(xù)多年關(guān)注農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，并明確提出：“要堅持質(zhì)量興農(nóng)，建設(shè)一批地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品和原產(chǎn)地保護基地”。而農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長韓俊也進一步指出，打造區(qū)域公共品牌是興農(nóng)、強農(nóng)、富農(nóng)的主要途徑，是帶動小農(nóng)增收致富的重要抓手。

黑龍江省綏化市副市長來永見表示，中小型企業(yè)一企一品牌、單打獨斗闖市場很難有大作為，只有統(tǒng)一區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌、統(tǒng)一產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、抱團營銷推廣，才能闖出大市場。

福建省南平市市場監(jiān)管局局長吳良應(yīng)指出，質(zhì)量是鑄造品牌的第一要素?！拔覀冎贫撕w食用菌、果蔬等14個大類、33個小類的《武夷山水產(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)規(guī)范》；編制了茶、竹、水果等63個品類農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，關(guān)鍵指標(biāo)優(yōu)于國家標(biāo)準(zhǔn)，且接軌國際標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

“如果沒有一個很好的產(chǎn)地環(huán)境，就很難打造出優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，也很難創(chuàng)出叫得響的農(nóng)業(yè)品牌?！敝袊r(nóng)業(yè)經(jīng)濟學(xué)會會長陳曉華表示，要按照總書記“綠水青山就是金山銀山”的要求，切實把農(nóng)業(yè)產(chǎn)地環(huán)境保護好。

“中國農(nóng)業(yè)的品牌建設(shè)依然任重道遠(yuǎn)?！敝袊放平ㄔO(shè)促進會理事長劉平均表示，我國擁有2800多個地理標(biāo)志保護產(chǎn)品，超過了世界其他國家的總和。中國提出的地理標(biāo)志區(qū)域品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)已正式立項，可以通過發(fā)揮地理標(biāo)志區(qū)域品牌、農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌等優(yōu)勢，實現(xiàn)品牌引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

“農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)是我國在全球的創(chuàng)新，要推動優(yōu)秀的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌走向世界，讓全球消費者享用中國美食，實現(xiàn)品牌強農(nóng)?！眲⑵骄ㄗh，要強化對地理標(biāo)志產(chǎn)品的監(jiān)管，嚴(yán)防假冒偽劣產(chǎn)品進入，保護地理標(biāo)志產(chǎn)品的聲譽，實現(xiàn)地理標(biāo)志品牌富農(nóng)。要建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全保障體系，制定化肥農(nóng)藥統(tǒng)一管理規(guī)范，確保農(nóng)殘藥殘指標(biāo)安全。要加強農(nóng)田到飯桌智能防偽與溯源體系的建設(shè)，確保廣大消費者舌尖上的安全。要打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，通過“一帶一路”加快我國農(nóng)業(yè)品牌走上國際，實現(xiàn)線上線下共同推動品牌富農(nóng)。

《中國質(zhì)量報》