□ 杜 浩

據(jù)報(bào)道，近日眾多媒體刊登了自媒體消費(fèi)名人、以博眼球增流量侮辱魯迅的事件，目前這個(gè)事件持續(xù)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵，引起網(wǎng)友的極大關(guān)注，并進(jìn)行痛批。

這個(gè)上了熱搜的自媒體公眾號(hào)，發(fā)表了一篇《貪財(cái)?shù)聂斞浮?，文中把魯迅開(kāi)三閑書(shū)屋、野草書(shū)屋等出版社的經(jīng)歷，解釋成為賺錢而下海做書(shū)商，還引用《故鄉(xiāng)》大方談錢，指出“經(jīng)濟(jì)最要緊”是成功文人的通性，認(rèn)為魯迅“憑借過(guò)人的商業(yè)天賦，在文字變現(xiàn)上實(shí)現(xiàn)了利益最大化”，調(diào)侃魯迅是“當(dāng)之無(wú)愧的人生大贏家”，將魯迅描述成了一個(gè)唯利是圖的商人，“殊不知離開(kāi)了獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，魯迅的骨頭還能硬多久”。

這個(gè)文章的標(biāo)題，很清楚地反映出作者是利用魯迅的名人效應(yīng)，故意制造噱頭以博眼球，為了實(shí)現(xiàn)真實(shí)目的，夾私帶利，推銷其金融理財(cái)課。

中國(guó)現(xiàn)代偉大的文學(xué)家、思想家和革命家魯迅，竟然成了一個(gè)為公眾號(hào)“帶貨的”工具，被侮辱、被調(diào)侃，還要為其推銷產(chǎn)品。網(wǎng)友尖銳指出，這是惡意消費(fèi)名人，是典型的“作死營(yíng)銷”“毫無(wú)下限”，以這樣的方式來(lái)消費(fèi)“民族的脊梁”，這不就是將賣理財(cái)產(chǎn)品的目的建立在魯迅先生的“血”之上嗎？

該公眾號(hào)毫無(wú)底線公然侮辱魯迅，是再次折射了當(dāng)下自媒體的亂象。自媒體時(shí)代，似乎人人都有麥克風(fēng)，人人都能當(dāng)記者。但在論壇、微博、公眾賬號(hào)、網(wǎng)絡(luò)直播等這些自媒體中，其實(shí)亂象叢生——制造刺激，進(jìn)行炒作，追求“爆款”，“標(biāo)題黨”唬人，花錢購(gòu)買流量，“洗稿”抄襲剽竊，散布謠言、虛假信息，偽造新聞消息，內(nèi)容輕浮拙劣，仰商業(yè)文化之鼻息，充滿蓄意欺騙的技巧，缺乏真誠(chéng)創(chuàng)造的品質(zhì)，追逐雷同化、消費(fèi)化、快餐式……這些文化泡沫已經(jīng)大量充斥在自媒體文化視聽(tīng)空間中。

部分自媒體缺乏法律和道德的自律，針對(duì)這種種問(wèn)題、弊端，一些業(yè)內(nèi)人士、文化批評(píng)者呼吁，應(yīng)盡快建立法律法規(guī)予以規(guī)范。

有人說(shuō)，如今魯迅先生似乎已經(jīng)逐漸成為一名網(wǎng)紅，我們?cè)诒磉_(dá)觀點(diǎn)的時(shí)候，都喜歡用“魯迅曾說(shuō)過(guò)”作為前半句，網(wǎng)上也流行著大量的所謂的魯迅名言警句，而魯迅到底有沒(méi)有說(shuō)過(guò)這些話，卻少有人核實(shí)探查。其實(shí)，這也正暴露出如今偽名人名言泛濫背后的一種文化亂象。

在信息爆炸的背景下，一些傳播者希望借助名人效應(yīng)來(lái)吸引眼球，假借名人之口傳播某些觀點(diǎn)、看法。這其中，甚至有一些自媒體故意惡搞、編纂名人名言，以達(dá)到其擴(kuò)大影響、吸粉引流的目的。這種假造、濫造名人的思想、觀點(diǎn)、語(yǔ)句，甚至為網(wǎng)上流傳的那些淺薄蒼白的偽雞湯貼上名人的標(biāo)簽，實(shí)際上是這些造假者通過(guò)假托、騙取和盜用這些名人的社會(huì)影響力，利用大眾崇拜名人的心理，以“零成本”來(lái)行其急功近利之實(shí)，以達(dá)到滿足個(gè)人私欲的目的。其實(shí)，這也可說(shuō)是另一種形式上的“帶貨”。

不必諱言，這幾年，在我們的文化界、思想界充斥著“魯迅的思想已經(jīng)過(guò)時(shí)”“我們這個(gè)時(shí)代已經(jīng)不需要魯迅了”的文化“噪音”。我們還必須看到，這幾年，在語(yǔ)文教育中，甚至在文化圖書(shū)出版中，一度流行著質(zhì)疑經(jīng)典的種種浮淺的觀念，甚至存在著一種“去魯迅化”的文化思潮。為了“帶貨”，惡意消費(fèi)魯迅，對(duì)魯迅的生活進(jìn)行庸俗化解讀，把魯迅寫(xiě)文章針砭時(shí)弊，集結(jié)出書(shū)，誣稱為“實(shí)現(xiàn)利益最大化”，譏諷作為“民族的脊梁”“骨頭最硬的人”的魯迅，離開(kāi)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來(lái)源“骨頭還能硬多久”……這仍是這種貶損魯迅的文化思潮的一種反映。

“郁達(dá)夫生前感慨，一個(gè)不知道尊崇偉人的民族是可悲的?？苛R偉大的民族英雄來(lái)抬高自己的人，恐怕不僅僅是可悲。”這個(gè)公眾號(hào)為貪財(cái)不惜解構(gòu)顛覆魯迅來(lái)博流量的事件披露后，媒體、網(wǎng)友一致斥責(zé)這是“涮”魯迅、“炒作魯迅”、“消費(fèi)魯迅”、“侮辱魯迅”，這表達(dá)的不止是對(duì)魯迅懷有的高度敬意，更是一種對(duì)魯迅精神的堅(jiān)守，對(duì)“民族魂”的堅(jiān)守。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》