品牌經(jīng)營壓力大 五十強榜單縮水

2019中國品牌連鎖大展大會關(guān)注創(chuàng)新和新機遇

本報訊 （劉 強 記者傅江平）為期兩天的2019深圳市零售商業(yè)招商大會暨中國品牌連鎖發(fā)展大會日前在深圳落幕?，F(xiàn)場發(fā)布、解讀多項深圳零售商業(yè)重磅信息，并為行業(yè)獻上了一場思想和資源盛宴。

2019中國品牌連鎖發(fā)展大會連續(xù)第6年發(fā)布了《中國連鎖品牌質(zhì)量報告》及中國連鎖品牌影響力、質(zhì)量、成長潛力三大榜單，同時發(fā)布了“2019中國連鎖品牌研究首發(fā)報告”，包含7項國內(nèi)外專業(yè)機構(gòu)高水平研究成果。其中，《中國連鎖品牌質(zhì)量報告》及中國連鎖品牌影響力/質(zhì)量/成長潛力三大榜單，以我國自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌量化評估體系為理論基礎，根據(jù)對典型城市消費者實地調(diào)研數(shù)據(jù)的分析、研究結(jié)果產(chǎn)生，是國內(nèi)連鎖品牌領域每年定期發(fā)布的一張晴雨表。

值得一提的是，今年“質(zhì)量”“成長潛力”兩項榜單上榜企業(yè)數(shù)量均只有20家，對比往年的“50強”縮水不少。對此，負責該項目的中國品牌發(fā)展公益基金首席專家、北方工業(yè)大學副教授周云介紹道：“上榜企業(yè)數(shù)量減少，體現(xiàn)出現(xiàn)階段品牌發(fā)展評價具有更強的不確定性，符合連鎖品牌業(yè)界的實際情況：經(jīng)營環(huán)境變化劇烈，品牌企業(yè)高頻創(chuàng)新、大力轉(zhuǎn)型；以提質(zhì)增效為核心，以數(shù)字化、社交化等為基本手段的競爭加劇，行業(yè)處在對傳統(tǒng)品牌的加速洗牌中?！?/p>

周云同時指出，2019年中國連鎖品牌整體表現(xiàn)仍為次優(yōu)級，其中，典型品牌在知名度、認知度等主要指標上實現(xiàn)了增長，但知名度、認知度和美譽度3項核心指標結(jié)構(gòu)失衡的問題仍然存在，尤其是忠誠度方面分化情況較為明顯。基于此，建議連鎖品牌企業(yè)加快應用新工具、適應新環(huán)境，將品牌價值觀轉(zhuǎn)化為行動去全面落地，與消費者認真溝通、真誠對話。

在今年榜單縮水的情況下，深圳企業(yè)表現(xiàn)仍然十分搶眼：百果園、百麗、八馬茶業(yè)、寶時捷、萃華珠寶、飛亞達、嘉華婚愛、羅西尼、面點王、奈雪の茶、錢大媽、全棉時代、依波表、周大生、自然派等知名品牌紛紛上榜。

“歸納起來，本屆大會豐富的內(nèi)容從不同角度揭示著共同的核心關(guān)鍵詞：‘新機遇’?！鄙钲谑辛闶凵虡I(yè)行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長花濤說，零售商業(yè)行業(yè)正處在向智慧零售新時代跨越升級的關(guān)鍵窗口期，技術(shù)革命為行業(yè)提效創(chuàng)造了條件，消費升級、分化造就更多值得深耕的市場空間。在激烈的競爭過程中機會屬于更有準備的品牌，企業(yè)要在管控好風險的同時與時間賽跑，加快數(shù)字化進程，憑創(chuàng)新抓機會，從提效出業(yè)績，達成消費者價值和品牌價值的新統(tǒng)一。

中國品牌連鎖發(fā)展大會自2012年起每年10月在深圳羅湖區(qū)舉行，至今已舉辦第8屆，成為會嘉賓和企業(yè)界代表交流創(chuàng)新實踐經(jīng)驗、發(fā)布前沿成果、研判行業(yè)發(fā)展大勢的重要平臺。

《中國質(zhì)量報》