讓“煙臺制造”煥發(fā)新的生機和活力

——關于山東煙臺市傳統品牌發(fā)展的對策建議

□ 劉繼志 孫洪安

山東煙臺傳統品牌不僅是一個歷史階段的產物，其核心價值更在于它是煙臺歷史文化的縮影。傳統品牌的發(fā)展對于展示城市形象，詮釋“煙臺制造”品牌形象內涵，帶動產業(yè)聚集，提升產業(yè)集群知名度與美譽度，促進經濟轉型升級發(fā)展和推動質量提升具有極其重要的作用。張裕、三環(huán)、北極星是煙臺市的傳統品牌，是煙臺市傳統工業(yè)的代表，經過多年發(fā)展，這些老品牌經歷了興衰變革，對煙臺市深入推進品牌戰(zhàn)略、質量強市戰(zhàn)略等，具有很好的借鑒和現實意義。

目前，煙臺市一些傳統品牌在發(fā)展質量、品牌價值、影響力等還有待于進一步提升。主要存在以下問題：

一是創(chuàng)新驅動不足，發(fā)展缺乏后勁。部分傳統品牌企業(yè)存在著創(chuàng)新意識不強，創(chuàng)新能力不足，不能很好地把無形的品牌資產轉化成為實實在在的市場和價值，發(fā)展后勁不足。

二是質量水平不高，品牌附加值不高。部分傳統品牌存在整體層次不高，低水平重復發(fā)展現象，中低檔產品生產能力過剩的問題，不能很好地帶動產業(yè)聚集和發(fā)展，缺乏創(chuàng)造名牌效益開拓市場意識，在創(chuàng)建品牌方面投入少。

三是品牌宣傳不到位，品牌影響力低。品牌宣傳推廣滯后，部分企業(yè)沒有將品牌建設上升為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，創(chuàng)建品牌后不善于提升品牌價值和影響力，品牌推介形式上，依靠傳統媒體較多，利用互聯網、手機客戶端等新媒體較少。

傳統品牌不僅代表了企業(yè)形象，更是城市特色，多年來傳統品牌企業(yè)的發(fā)展，不僅為煙臺市培養(yǎng)了一批技術嫻熟的技術工人，而且其品牌優(yōu)勢、經營多年并仍在努力拓展的網絡平臺，都是其他企業(yè)難以替代的。為推動傳統品牌發(fā)展，促進其煥發(fā)新的生機和活力，建議如下：

一是充分發(fā)揮品牌文化價值。圍繞傳統品牌的文化內涵、品牌特色，順應發(fā)展需要，創(chuàng)新思路和方式，充分挖掘品牌故事，做強做大品牌價值。例如張裕公司以酒文化博物館為載體，大力發(fā)展工業(yè)旅游，并推出了葡萄酒大講堂、“葡萄酒+溫泉”游、葡萄酒文化主題游等項目，給企業(yè)持續(xù)發(fā)展增添了活力，取得了很好的經濟效益和社會效益。

二是推動企業(yè)增強自主創(chuàng)新能力。引導傳統品牌企業(yè)增加科研費用，加快企業(yè)技術改造和科技創(chuàng)新的步伐，依靠科技進步，提升傳統產業(yè)的競爭力。發(fā)揮標準化引導基金的作用，鼓勵傳統品牌企業(yè)充分發(fā)揮自身在行業(yè)內的龍頭骨干作用，通過積極承擔或參與國際標準和國家標準的制修訂工作來鞏固自身在行業(yè)內的領先地位，使自身的產品始終處于市場的前沿，處于生產鏈的高端。加強與高等院校、科研院所的合作研究開發(fā)，推動形成創(chuàng)新合力。

三是加強對傳統品牌的保護。一方面，深入開展打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品的違法活動，提高執(zhí)法有效性，建立監(jiān)管部門與行業(yè)協會、企業(yè)的聯動反應機制，支持企業(yè)開展科研成果、核心技術和名牌產品等做好知識產權保護，建立健全企業(yè)自我保護、政府依法監(jiān)管和司法維權保障“三位一體”品牌保護體系。另一方面，加大對傳統品牌的扶持力度，從資金、稅收和資本運作等方面給與更大的政策扶持，幫助企業(yè)緩解資金壓力，幫助企業(yè)轉型升級，提升生產自動化和智能制造的程度。鼓勵企業(yè)運用商標權進行投資入股、質押融資、許可使用、轉讓等，提升商標品牌價值。

四是加大品牌營銷推廣力度。加強對煙臺傳統品牌宣傳的總體策劃和系統推進，注重把傳統品牌宣傳納入城市整體形象進行推介推廣。充分利用廣播、電視、報刊、網絡等媒體和公交站牌、高速公路等載體，加大煙臺傳統品牌的宣傳推廣力度，提高社會對傳統品牌的認知度。有效利用各類交易會、博覽會、展銷會、論壇等時機，加強對傳統品牌的集中推介，擴大影響力。引導企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，樹立正確的品牌推廣意識，挖掘品牌文化，講好品牌故事，進行差異化的品牌形象傳播，打造獨特的持續(xù)發(fā)展的品牌。

（作者單位分別為山東煙臺市芝罘區(qū)市場監(jiān)管局、煙臺市質監(jiān)局） 《中國質量報》