□ 許朝軍

　　2月14日“情人節(jié)”，鮮花市場價格拉漲，也催生出了“天價玫瑰”。日前，有媒體報道稱，進口玫瑰成了搶手貨，其中厄瓜多爾進口玫瑰批發(fā)價甚至出現(xiàn)了高達1500元一束的“天價”，每支均價高達60元。

　?。?月13日《每日經(jīng)濟新聞》）

　　與“天價”進口玫瑰相比，國產(chǎn)玫瑰價格很接地氣。有調(diào)查顯示，今年市場上的進口玫瑰花的價格最高達數(shù)十倍于國產(chǎn)貨。國產(chǎn)玫瑰的批發(fā)價最高只有5——6元/支。雖然從銷量來說，還是國產(chǎn)貨占據(jù)主導地位，但“天價”進口玫瑰的存在，確實讓國產(chǎn)玫瑰汗顏，如果說情人節(jié)的進口玫瑰呈現(xiàn)出火熱的市場，那么國產(chǎn)玫瑰從價格上看，只能是居于一種“羞答答地開”的尷尬境地。

　　國產(chǎn)玫瑰為何賣不起價？這除了一部分人們消費行為習慣中有崇洋媚外的一面之外，更關(guān)鍵的因素恐怕還體現(xiàn)在一種潛在的市場因素驅(qū)動。首先，進口玫瑰營銷更到位。幾乎所有有進口玫瑰業(yè)務(wù)的花店，都會把宣傳做得淋漓盡致，而且還會結(jié)合情人節(jié)的概念炒作一把，給進口玫瑰賦予了客外的意義。這從一個側(cè)面反映出中國產(chǎn)品節(jié)日市場營銷的滯后，以及節(jié)日產(chǎn)品文化內(nèi)涵、情感內(nèi)涵發(fā)掘不到位。比如國產(chǎn)玫瑰的品名大部分就是叫做玫瑰，而進口的玫瑰則有“自由女神”等精致動人的稱呼，這確實新奇而吸引人。其次，對于“天價玫瑰”而言，從花朵本身上看，國產(chǎn)玫瑰與之相比確實有缺憾和不足，比如，進口玫瑰的花形飽滿，花瓣數(shù)量多，顏色也更加鮮艷亮麗；進口玫瑰的質(zhì)量穩(wěn)定，花期平均為14天，是國產(chǎn)玫瑰的兩倍。而國產(chǎn)玫瑰為了追逐情人節(jié)旺季，迎合市場需求而提前收割、質(zhì)量參差不齊等現(xiàn)象，孰優(yōu)孰劣，我們也實在無法辯駁消費者的消費目標和方向。另外，國產(chǎn)玫瑰的生產(chǎn)管理、收割儲藏、下游產(chǎn)品開發(fā)、物流運送等等，都還停留在簡單狀態(tài)，玫瑰花市場專業(yè)技術(shù)人員匱乏，后續(xù)研究等自然跟不上，這不僅導致玫瑰花產(chǎn)品質(zhì)量不夠高，而且相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)和精品生產(chǎn)鏈條也相對薄弱，相對于成熟和質(zhì)量保障到位的“進口玫瑰”，其面臨“羞答答地開”的尷尬也不難理解。

　　國產(chǎn)玫瑰“羞答答地開”，這僅僅是玫瑰花行業(yè)，事實上包括花卉市場、農(nóng)產(chǎn)品市場等等，都存在著大同小異的尷尬和差距。實事求是地說，如果我們能在產(chǎn)品質(zhì)量上精益求精，在產(chǎn)品文化內(nèi)涵上深挖一步，在產(chǎn)品鏈條上精雕細刻加以綜合利用，在迎合消費習慣和消費需求上更加理性，我們的國產(chǎn)玫瑰，其實并不亞于“天價玫瑰”。癥結(jié)還是我們沒有從深化和完善供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提升方面去完善，從消費需求方面去做精做細，這確實是我們值得關(guān)注和改進的地方?！吨袊|(zhì)量報》