洋碼頭發(fā)布《2016上半年中國(guó)海淘消費(fèi)報(bào)告》

個(gè)性差異化消費(fèi)成趨勢(shì)

□ 本報(bào)記者 張曉航

當(dāng)前中國(guó)正迎來(lái)新一輪的消費(fèi)升級(jí)，無(wú)論是出國(guó)時(shí)海嘯般的購(gòu)物熱情還是跨境電商里瘋狂的買買買，中國(guó)人在海外商品消費(fèi)上所噴發(fā)的強(qiáng)大“潛力”讓世界震驚。7月20日，海外購(gòu)物平臺(tái)洋碼頭發(fā)布《2016上半年中國(guó)海淘消費(fèi)報(bào)告》。報(bào)告指出，在線海外購(gòu)物市場(chǎng)潛力巨大，從整體市場(chǎng)規(guī)?？?，2015年近1萬(wàn)億元，占比國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的1.3%，平均每個(gè)中國(guó)人一年在線海外購(gòu)物消費(fèi)655元。

與此同時(shí)，隨著跨境電商的發(fā)展，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)普及化的特點(diǎn)。消費(fèi)人群正由一線向二三線城市延伸；商品的購(gòu)買需求也從標(biāo)品爆款逐漸走向個(gè)性化、差異化商品，從高端奢侈品、大件商品，向牙刷、杯子、指甲鉗等生活日用品滲透。

此外，消費(fèi)內(nèi)容也變得更多元化。能夠購(gòu)買到來(lái)自全球68個(gè)國(guó)家，超過(guò)兩萬(wàn)個(gè)品牌商品，每日可購(gòu)單品超過(guò)28萬(wàn)個(gè)，能夠第一時(shí)間同步全球品牌新品，自由選擇優(yōu)質(zhì)品類商品產(chǎn)地。

海購(gòu)人群向二三線城市延伸

中國(guó)海外購(gòu)物消費(fèi)人群正在從大城市向中小城市延伸，特別是二三線城市的增速尤其明顯。

報(bào)告將洋碼頭今年上半年數(shù)據(jù)和去年同期對(duì)比發(fā)現(xiàn)，北上廣深等一線城市今年上半年海購(gòu)增速占比較去年同期上漲77.57%，二線城市上漲84.32%，而三線城市增速更為明顯，達(dá)到108.65%。消費(fèi)人群的延伸，也意味著海外購(gòu)物的逐步普及化。洋碼頭等跨境電商的發(fā)展，讓更多低線級(jí)城市的消費(fèi)者可以更方便地接觸到最新的全球時(shí)尚潮流和生活方式。

此外，相比一二線城市，三四線城市的消費(fèi)者更敢花。通過(guò)將消費(fèi)者在洋碼頭平臺(tái)上的人均消費(fèi)同城鎮(zhèn)居民可支配收入做對(duì)比發(fā)現(xiàn)，三四線城市消費(fèi)者比一線城市更敢花，以貴陽(yáng)、南寧、昆明為代表的西南消費(fèi)者表現(xiàn)更為突出，而富庶的紹嘉寧地區(qū)消費(fèi)卻很務(wù)實(shí)。在前30名海外購(gòu)物最敢花城市中，三四線城市近乎占據(jù)了半數(shù)以上席位。一方面這些城市的海外游市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)弱，大量的海外購(gòu)物需求通過(guò)跨境電商滿足，另一方面三四線城市人群的中高端消費(fèi)能力不容小覷。

個(gè)性差異化商品受追捧

隨著海外購(gòu)物消費(fèi)的普及化，消費(fèi)者的品位和購(gòu)買需求正在發(fā)生變化。

報(bào)告顯示，消費(fèi)者的購(gòu)買需求已逐漸從標(biāo)品爆款走向個(gè)性化、差異化。除了面膜、保溫杯、尿布、驅(qū)蚊水、保健品等標(biāo)品爆款商品，限量、小眾款甚至全球首發(fā)的新品也同樣受到追捧。這一消費(fèi)群體喜愛小眾款標(biāo)榜個(gè)性，希望第一時(shí)間享受到全球新款。在購(gòu)物時(shí)間方面，海外購(gòu)物消費(fèi)夜間更活躍。

海外買手買遍六大洲

從土耳其的神燈、羊毛地毯、阿聯(lián)酋的夾心無(wú)花果、椰棗、瑞典的波羅的海琥珀，到日本手工鐵鑄壺、泰國(guó)乳膠枕、印尼燕窩，再到澳大利亞蜂巢、歐洲老古董蜜蠟和馬來(lái)西亞豆蔻油……除了海外購(gòu)物品類中常見的護(hù)膚美妝、服飾鞋包等，許多具有民族特色、地域文化的產(chǎn)品都可以通過(guò)跨境電商平臺(tái)購(gòu)得。

而這多樣化商品的背后，是遍布全球的買手資源。報(bào)告顯示，2015年洋碼頭全球買手分布于全球44個(gè)國(guó)家和地區(qū)，截至今年6月底，這一數(shù)字增長(zhǎng)至68個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋6大洲，占全球國(guó)家的1/3。分布全球各地的買手，不僅能夠淘到當(dāng)?shù)貢r(shí)下最熱門最潮流的物品，滿足國(guó)內(nèi)越來(lái)越多元化的消費(fèi)需求，同時(shí)折扣比自己出境購(gòu)物更具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

美國(guó)產(chǎn)最受歡迎

住在中國(guó)，使用來(lái)自全球各地的商品，這是一個(gè)普通海購(gòu)族的生活。那么，各國(guó)家最受歡迎的商品是什么？

報(bào)告顯示，從國(guó)家角度來(lái)看，最受消費(fèi)者青睞的海外購(gòu)物產(chǎn)地是美國(guó)，其所產(chǎn)的鞋包、服飾、數(shù)碼電器、眼鏡和首飾都是中國(guó)消費(fèi)者的首選；澳大利亞憑借優(yōu)質(zhì)的地理環(huán)境，在健康保健品和母嬰用品上一枝獨(dú)秀；而韓國(guó)的美妝品因更符合中國(guó)人膚質(zhì)且性價(jià)比高超越歐美及日本產(chǎn)品，躋身最受消費(fèi)者喜愛的美妝品產(chǎn)地。

在商品方面，消費(fèi)者最愛的箱包產(chǎn)地除美國(guó)外，意大利、英國(guó)等歐洲傳統(tǒng)奢侈品大國(guó)也榜上有名。而在購(gòu)買家居用品時(shí)，質(zhì)量過(guò)硬、品類豐富的日本商品最受喜愛，其次是同樣以嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致聞名的德國(guó)，而這兩國(guó)也同時(shí)上榜用戶最愛數(shù)碼電器產(chǎn)地。

北上人喜大牌廣深人愛低調(diào)

報(bào)告顯示，北京上海人海購(gòu)消費(fèi)傾向一線國(guó)際大牌，Prada、蘭蔻和Gucci成上海人最愛，而北京人則偏愛Clinie、Bally和MK。

相比北京上海，同為一線城市的廣州、深圳則低調(diào)許多。廣州人偏愛輕奢運(yùn)動(dòng)品，Adidas、Coach和Nike賣得最好，而深圳人則最愛韓國(guó)護(hù)膚品牌Whoo后。

二線城市當(dāng)中，武漢人偏愛日韓生活物品，以賣尿布、蒸汽眼罩聞名的花王、牙膏主打的獅王以及水光針面膜品牌Jayjun位列最受喜愛商品前3，Gucci成為重慶妹子最愛品牌，其次是Adidas和紀(jì)梵希，成都人最愛的海購(gòu)品牌是以護(hù)膚品聞名的HABA。

熱點(diǎn)事件影響購(gòu)物行為

跨境電商作為一直身處風(fēng)口上的行業(yè)，從跨境電商新政的實(shí)施，到英國(guó)脫歐再到歐洲杯，消費(fèi)者購(gòu)買力的變化與熱點(diǎn)事件息息相關(guān)。

根據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，跨境電商新政實(shí)施以來(lái)，消費(fèi)者海購(gòu)信心受到影響。此次稅改對(duì)保稅類跨境電商影響較大，在4月8日～15日新政發(fā)布不久之后，鄭州、深圳、寧波、杭州等保稅綜試區(qū)進(jìn)口單量分別比新政前下降70%、61%、62%和65%，借部分電商促銷，消費(fèi)者開始恐慌性大量囤貨。

6月24日，在英國(guó)脫歐事件的影響下，洋碼頭平臺(tái)歐洲商品銷量較平時(shí)翻倍，其中英國(guó)商品貢獻(xiàn)了6成銷量；而在價(jià)格方面，歐洲商品成交活躍的商品集中在4000~6000元，平均單價(jià)在2000元左右，大牌包包最熱銷。

另外，歐洲杯期間，洋碼頭平臺(tái)運(yùn)動(dòng)鞋、國(guó)家隊(duì)隊(duì)服及運(yùn)動(dòng)周邊產(chǎn)品銷量猛增。其中Adidas銷量較上月同期增長(zhǎng)近400%，深夜時(shí)段下單數(shù)量明顯上升。 《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》