本版照片由本報記者王嘉攝

   記者從日前召開的全國珠寶行業(yè)協商會秘書長聯席會上獲悉，2008年，我國珠寶銷售總額1800多億元，較上年增長10%以上；出口金額83.4億美元，同比增長3.94％，較2007年16.81％的同比增幅明顯下降。有業(yè)內人士稱，珠寶產業(yè)的發(fā)展，依賴于國民經濟實力的增長和人民消費水平的提高。一般來說，經濟的每次劇烈波動，最先受影響的是珠寶消費，而最后恢復的也是珠寶消費。2009年我國珠寶企業(yè)將面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。

    產業(yè)快速發(fā)展

   據介紹，目前我國工商注冊的各類珠寶企業(yè)大約有5萬多家，其中珠寶零售企業(yè)大約4萬家，上規(guī)模的珠寶加工企業(yè)少則也有上千家。據估計，我國每年加工珠寶玉石首飾超過1億件。

   據中國珠寶玉石首飾行業(yè)協會有關專家介紹，我國珠寶產業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展迅速。特別是自本世紀初以來，中國珠寶產業(yè)更是以驚人的速度向前邁進，成績顯著。這主要表現在以下方面：

   各項指標數據呈幾何倍數增長。自20世紀80年代中期現代意義上的中國珠寶產業(yè)開始起步以來，中國珠寶產業(yè)出現了突飛猛進的發(fā)展。尤其是2001年以來，中國珠寶產業(yè)以超過15％的年增長率快速增長，出口增幅更是連續(xù)幾年超過20％。2006年，中國珠寶首飾銷售總額達1600億元人民幣，是1980年的800倍，出口總額也達到創(chuàng)紀錄的68.7億美元，出口對象主要是中國香港、美國和歐盟等發(fā)達國家和地區(qū)。珠寶及其相關產業(yè)從業(yè)人員也從當初的兩萬人發(fā)展到現在的近300萬人。中國珠寶產業(yè)的發(fā)展對促進經濟發(fā)展、就業(yè)增長起到了不可替代的作用。

   我國的珠寶消費市場成長迅速，且潛力巨大。我國一些重要的珠寶產品的消費都居世界前列。我國是世界上最大的玉石、翡翠加工及消費國，珍珠產量更是占世界珍珠總產量的95％以上。鉑金消費居世界第一，黃金消費居世界第四，我國還是亞洲最大的鉆石消費國之一及全球第五大鉆石消費市場。此外，白銀首飾的年消費量在600噸左右，紅藍寶石、水晶、仿首飾等材質產品在中國市場也大受歡迎。中國正成為世界最重要的珠寶消費市場之一。

   產業(yè)集群效應顯現。基地建設是我國珠寶產業(yè)集群化的重要表現形式。很多地區(qū)或利用得天獨厚的自然資源條件，或利用地域優(yōu)勢，或利用良好的人力資源優(yōu)勢、人文環(huán)境、政策優(yōu)勢等，形成了一大批模式創(chuàng)新、特色各異的珠寶首飾特色產業(yè)基地。截至目前，中國權威的政府部門和行業(yè)組織已經授予蘇州相城、廣州番禺、深圳羅湖、浙江諸暨等19個珠寶產業(yè)重點地區(qū)“中國珠寶玉石首飾特色產業(yè)基地”的稱號。這些基地或以珠寶玉石資源開發(fā)為主，或以首飾加工為特色，或以加工貿易作為重點。如廣州番禺已經成為世界珠寶產品的加工貿易重要基地，中國最大的加工貿易出口基地，其加工貿易出口額占中國的2/3；浙江諸暨成為世界最大的淡水珍珠貿易集散地。

   品牌建設成果顯著。隨著產業(yè)的發(fā)展，中國珠寶業(yè)也完成了從數量擴張、粗放經營向注重質量、打造品牌的轉變，品牌建設取得了顯著成效，已涌現出一批優(yōu)秀的品牌，成為行業(yè)發(fā)展的中堅力量。截至目前，我國珠寶業(yè)已有61個企業(yè)產品獲得了中國產品質量的最高榮譽———中國名牌產品稱號。這些產品涵蓋了黃金、珍珠、流行飾品、貴金屬鑲嵌飾品、翡翠以及一些著名的零售企業(yè)品牌，如愛得康、安盛華、老鳳祥、佳麗、昆百大等。一大批企業(yè)成長為中國珠寶首飾業(yè)馳名品牌，還有少量產品業(yè)已獲得了世界級的聲譽，在國際市場上占有重要的一席之地。

   設計、加工、制造水平穩(wěn)步提高。在產業(yè)發(fā)展及競爭加劇的推動下，中國珠寶產品也從曾經固守傳統(tǒng)觀念、輕視設計創(chuàng)造的階段轉向了創(chuàng)新工藝理念、設計精品迭出的時代。我國的珠寶首飾設計及制造水平穩(wěn)步提高。一批優(yōu)秀的首飾設計師脫穎而出，頻頻在國際及國內各種大賽中獲獎。他們將珠寶首飾的國際時尚元素與中國的民族文化特色有機的結合起來，設計出了許多令人耳目一新的佳作。

    創(chuàng)新至關重要

   據商務部發(fā)布的監(jiān)測結果顯示，今年大年三十至正月初六，全國實現社會消費品零售總額2900億元，同比增長13.8%。全國重點監(jiān)測零售企業(yè)金銀珠寶銷售額同比增長17.2%，其中牛年金條、擺件、掛件、紀念幣等尤其受到青睞。

   因此，中國珠寶玉石首飾行業(yè)協會秘書長孫鳳民認為，在金融危機的背景下我國珠寶產業(yè)雖然將面臨巨大的挑戰(zhàn)，但再發(fā)展的基礎較好。主要表現在：首先，珠寶產業(yè)發(fā)展有了一個良好的政策環(huán)境。目前，鉆石、黃金、鉑金等進口環(huán)節(jié)的稅收政策調整基本到位，上海鉆石交易所、上海黃金交易所較好地發(fā)揮了作用；產業(yè)政策同時向好。其次，珠寶玉石首飾特色產業(yè)基地建設卓有成效。自2006年起，中寶協與有關政府部門一起開展的珠寶特色產業(yè)建設，為行業(yè)、企業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎。絕大多數特色產業(yè)基地定期與中寶協一起主辦珠寶節(jié)，擴大了區(qū)域品牌的影響力，也促進了當地企業(yè)的發(fā)展。第三，一批珠寶企業(yè)發(fā)展壯大成為行業(yè)的龍頭。龍頭不僅體現在生產規(guī)模上或銷售規(guī)模上，更主要的是有自主創(chuàng)新的能力，有自己發(fā)展的模式和規(guī)劃，起到了帶頭的作用。這些企業(yè)的珠寶首飾產品在設計、質量、服務上都達到了較高的水平，能夠很好地滿足消費者的需求。第四，珠寶消費市場的剛性需求依然潛力較大。如今，人們對珠寶知識或多或少都有了一定的了解，很多人也把珠寶視為生活的一個重要組成部分。特別是結婚的時候，選購珠寶已經成了絕大多人的一個必要環(huán)節(jié)，因此，我國珠寶需求潛力是很大的。第五，金融危機為產業(yè)轉型升級帶來良好的契機。珠寶產業(yè)發(fā)展過快，轉型升級幾年前就已成共識。蓬勃而旺盛的消費需求支撐著市場的高速發(fā)展，盡管競爭日趨激烈，利潤連續(xù)下滑，但不斷擴大的市場規(guī)模使得企業(yè)發(fā)展尚有一定的空間，轉型升級并未成為企業(yè)的重要內容。這次金融危機引發(fā)的全球經濟下滑，珠寶企業(yè)在內外市場趨冷的現實下，企業(yè)轉型與升級就成為重要機遇。

   孫鳳民說，對于珠寶產業(yè)來說，市場需求就是火車頭，只有拉動內需，產業(yè)才能發(fā)展。因此珠寶行業(yè)協會應該緊密聯系珠寶企業(yè)的實際狀況，大力開展一系列的促銷活動，有效促進國內珠寶市場的拓展。他認為，應該從以下幾個方面入手：推介試銷產品，釋放農村消費潛力；促進新產品的研發(fā)、推廣、銷售，既能快速獲取利潤，還可以提升企業(yè)的形象；加強規(guī)范經營，樹立消費信心；創(chuàng)新珠寶文化，促動消費需求。

   當然，問題依然存在。有業(yè)內專家稱，我國珠寶首飾行業(yè)在市場競爭中歷練了二十多年，行業(yè)已發(fā)展到有相當的規(guī)模了。但從總體來看，還存在著一些小問題。比如，由于國內珠寶市場一直在較低水平的基礎上競爭，因此，在產品的營銷、科研、鑒定以及諸多方面存在著與國際市場的差距，無法在短時間內與國際品牌抗衡，需要迅速提高各方面的能力，適應市場需求。與此同時，國家開放黃金白銀市場的政策給市場帶來了新的活力。但眾多投資者和經營者已不滿足于在傳統(tǒng)的產品和市場中進行競爭，紛紛尋找新的市場方向。未來的市場競爭將呈現出各戰(zhàn)場之間的“群雄逐鹿”或基本上是在同一平臺上爭奪的態(tài)勢。

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    產業(yè)政策向好自律機制形成

   近年來，中國珠寶玉石首飾行業(yè)協會就貴金屬及珠寶玉石首飾消費稅政策調整方案、要求給予國內珠寶企業(yè)鉑金進口公平政策、我國輸美珠寶產品政策、海關珠寶加工貿易單耗標準及管理辦法、中國-東盟自由貿易區(qū)珠寶產品特定原產地標準、恢復流行飾品出口退稅政等有關政策性問題，積極與財政部等政府部門保持密切聯系，爭取了一些對產業(yè)發(fā)展有利的政策。

   與此同時，珠寶行業(yè)的自律機制逐步建立。為促進珠寶電子商務發(fā)展，規(guī)范珠寶電子商務行為，優(yōu)化行業(yè)資源配置，增強網民消費信心，日前，中國珠寶玉石首飾行業(yè)協會牽頭組織召開“倡議發(fā)起《珠寶(鉆石)電子商務行業(yè)自律公約》”，9家較大的珠寶電子商務企業(yè)主動要求中寶協牽頭開展行業(yè)自律，就是要保障電子商務這一朝陽產業(yè)的健康發(fā)展。

   行業(yè)自律、規(guī)范經營一直是全國珠寶行業(yè)協商會工作的一項重要任務。中寶協先后組織發(fā)起了《中國珠寶玉石首飾行業(yè)自律公約》，組織實施了《珠寶玉石首飾放心示范店管理辦法》，不少協商會也發(fā)布了有關行業(yè)自律的文件。經過多年的努力，企業(yè)惡性競爭和違規(guī)經營行為基本上已經杜絕。特別是前幾年亂標價、亂打折、以假亂真、以次充好的行為，現在已經比較少見。

   據中國珠寶玉石首飾行業(yè)協會有關專家介紹，我國珠寶產業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展迅速。特別是自本世紀初以來，中國珠寶產業(yè)更是以驚人的速度向前邁進，成績顯著。

   有數據顯示，2008年，我國珠寶銷售總額1800多億元，較上年增長10%以上；出口金額83.4億美元，同比增長3.94％。目前我國現已成為全球第二大珠寶制造基地，并將在5到10年內躍升為最大制造基地，在10到15年內更將成為全球最大的珠寶消費市場。珠寶年銷售總額將超過2000億元，出口超過70億美元，有望成為全球珠寶首飾加工和消費中心之一，也將成為全球的珠寶貿易中心之一。到2020年，我國珠寶產業(yè)年銷售總額有望達到3000億元，出口超過120億美元。到那時，我國將成為全球最具競爭力的珠寶首飾制造和貿易中心之一，也將成為世界最大的珠寶消費市場。本版稿件由本報記者丁瑩采寫《中國質量報》3月15日21版