從第三季度開(kāi)始，我國(guó)家電企業(yè)出口訂單持續(xù)減少

內(nèi)功：此時(shí)不煉更待何時(shí)？

   國(guó)際金融危機(jī)對(duì)國(guó)內(nèi)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響正在逐步顯現(xiàn)，我國(guó)作為家電制造和出口的大國(guó)，這次金融危機(jī)對(duì)家電行業(yè)將帶來(lái)怎樣的影響，相關(guān)行業(yè)如何應(yīng)對(duì)，國(guó)家有關(guān)部門(mén)應(yīng)怎樣幫助企業(yè)渡過(guò)難關(guān)，正在被國(guó)內(nèi)諸多企業(yè)和消費(fèi)者所關(guān)注。

   海關(guān)總署發(fā)布的統(tǒng)計(jì)顯示，１１月份中國(guó)出口同比下降２．２％，是７年來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng)。專(zhuān)家認(rèn)為，這表明國(guó)際金融危機(jī)對(duì)中國(guó)出口的影響日益顯現(xiàn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的空調(diào)和微波爐產(chǎn)量占世界７０％～８０％，小家電占國(guó)際貿(mào)易的８０％，這使今年家電行業(yè)面臨的形勢(shì)較為嚴(yán)峻，據(jù)有關(guān)報(bào)道，雖然今年前幾個(gè)月家電企業(yè)出口增速仍有２０％的增長(zhǎng)，但第三季度開(kāi)始，訂單持續(xù)減少。在前不久的廣交會(huì)和香港電子展上，本來(lái)活躍的海外進(jìn)口商發(fā)出的訂單很少，甚至選擇不參會(huì)。

   “從目前看，這次國(guó)際金融危機(jī)給家電行業(yè)帶來(lái)的影響主要表現(xiàn)在訂單減少、終端銷(xiāo)售滯后、大客戶(hù)資金緊張以及行業(yè)庫(kù)存壓力增大等方面?！彪p菱空調(diào)總經(jīng)理吳方亮說(shuō)。他認(rèn)為，空調(diào)在金融危機(jī)影響下海外市場(chǎng)目前受到較為嚴(yán)重影響，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)當(dāng)前啟動(dòng)也很不理想。但空調(diào)作為生活必需品剛性需求還是存在的，市場(chǎng)總體容量不會(huì)有很大影響，只是現(xiàn)在這個(gè)階段需求被暫時(shí)凍結(jié)、推遲了，就全年度來(lái)講，市場(chǎng)總需求不會(huì)有大幅度的下滑。另一方面，隨著政府４萬(wàn)億元措施的逐步落實(shí)、提高農(nóng)民收入政策的推進(jìn)和外出打工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)高峰的到來(lái)，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)一次高峰，估計(jì)這波高峰將會(huì)在明年４～５月間形成，而且主流市場(chǎng)會(huì)在中西部區(qū)域和2～4級(jí)市場(chǎng)。

   產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家劉步塵認(rèn)為，此次金融危機(jī)對(duì)中國(guó)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)未必不是一件好事。他認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)好的時(shí)候，很多問(wèn)題是很難顯露出來(lái)的，這次危機(jī)將使得家電企業(yè)修煉好內(nèi)功，用更好的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者。有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)將抓住機(jī)遇，脫穎而出?？照{(diào)行業(yè)的第三次洗牌已經(jīng)開(kāi)始。

   針對(duì)金融危機(jī)的影響，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)紛紛采取措施，或修煉內(nèi)功提升御寒能力，或開(kāi)拓新市場(chǎng)突破困境。雙菱空調(diào)目前針對(duì)企業(yè)內(nèi)部管理體系和流程進(jìn)行了重新打造和梳理，引進(jìn)了全新的企業(yè)管理理念和信息化管理體系。針對(duì)日前出臺(tái)的變頻空調(diào)能效國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，雙菱已在２００９年度產(chǎn)品線(xiàn)中重點(diǎn)設(shè)計(jì)了８大系列新品，以滿(mǎn)足市場(chǎng)的新需求?？导褎t在昆山投巨資規(guī)劃ＬＣＭ液晶模組項(xiàng)目，該項(xiàng)目投產(chǎn)后將使康佳生產(chǎn)部分的價(jià)格比重占到終端產(chǎn)品價(jià)格的７０％，獲得更多的增值空間。海信則宣布在埃及的生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)，這是繼南非、法國(guó)、匈牙利、阿爾及利亞之后海信在海外建立的第五個(gè)生產(chǎn)基地。開(kāi)拓新興市場(chǎng)，成為家電企業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的又一選擇。

   此外，從１２月１日起，根據(jù)國(guó)家有關(guān)部委部署，“家電下鄉(xiāng)”實(shí)施范圍擴(kuò)大到１４個(gè)省、區(qū)、市，并從明年２月１日起在全國(guó)全面推廣。據(jù)測(cè)算，連續(xù)4年在全國(guó)農(nóng)村對(duì)彩電、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)4類(lèi)農(nóng)民需求量大的產(chǎn)品實(shí)施“家電下鄉(xiāng)”，累計(jì)可拉動(dòng)消費(fèi)９２００億元，因此這一舉措也吸引了眾多希望參與內(nèi)需市場(chǎng)來(lái)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的家電企業(yè)。據(jù)悉，今年１１月份的家電下鄉(xiāng)招投標(biāo)參與者空前眾多，共計(jì)有１５５家企業(yè)提交了標(biāo)書(shū)，最后有９０家生產(chǎn)企業(yè)和５７家流通企業(yè)中標(biāo)。

   在國(guó)際金融危機(jī)的壓力下，創(chuàng)新也成為家電行業(yè)迎接挑戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)廣受關(guān)注的內(nèi)容。工信部消費(fèi)品工業(yè)司副司長(zhǎng)高延敏認(rèn)為，當(dāng)前的金融危機(jī)表明促進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)極為必要。目前我國(guó)家電產(chǎn)品還處在國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈的中低端，企業(yè)的創(chuàng)新能力、管理水平、品牌影響力仍然和國(guó)際一流的企業(yè)存在著差距。從今年的形勢(shì)可以看出，國(guó)外的企業(yè)品牌在高端市場(chǎng)還是占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，相對(duì)而言受到的影響比較小。而國(guó)內(nèi)多年的價(jià)格戰(zhàn)使企業(yè)整體利潤(rùn)率只有２％～３％，利潤(rùn)低、企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新投入不足，已成為行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

   目前，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)中貼牌企業(yè)比較多，原創(chuàng)品牌少，低附加值的多，高附加值的少，要想具備長(zhǎng)久的核心競(jìng)爭(zhēng)力，必須加大研發(fā)投資，不斷加強(qiáng)創(chuàng)新能力。