11月25日，永春縣政府舉辦了“生態(tài)蘆柑”新聞采風(fēng)活動(dòng)，品質(zhì)優(yōu)良、口感俱佳的永春蘆柑吸引了眾多媒體記者的注意。圖為永春縣質(zhì)監(jiān)局陳希鵬局長(zhǎng)與媒體記者一邊采摘永春蘆柑，一邊向記者介紹農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)施以來永春蘆柑品質(zhì)的變化。陳雄 攝 

   “世界蘆柑看中國(guó)，中國(guó)蘆柑看永春?！敝袊?guó)蘆柑之鄉(xiāng)永春縣，今年蘆柑大豐收，預(yù)計(jì)蘆柑產(chǎn)量23萬噸。然而，在金融危機(jī)下消費(fèi)需求減弱，直挫柑橘市場(chǎng)消費(fèi)信心。素有“蓮果之鄉(xiāng)”美稱的建陽(yáng)市以及閩北產(chǎn)橘大縣順昌縣柑橘銷售也都遭遇市場(chǎng)“嚴(yán)冬”。產(chǎn)量高了，需求減了，價(jià)格降了———果農(nóng)茫然，望柑興嘆。永春蘆柑雖然具有品種、品質(zhì)、品牌和市場(chǎng)等優(yōu)勢(shì)，比周邊柑橘產(chǎn)區(qū)銷售較為順暢，價(jià)格較高，出口量也較去年同期增加，但為避免豐產(chǎn)不豐收導(dǎo)致果“賤”傷農(nóng)，永春縣政府積極行動(dòng)，11月底，與永春縣柑橘同業(yè)公會(huì)、蘆柑經(jīng)銷商及全國(guó)多家中央、地方等媒體匯聚一堂，群策群力，探討在當(dāng)前不利形勢(shì)下永春蘆柑如何成功突圍、展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。

    蘆柑是永春的金名片

   享有“萬紫千紅花不謝，冬暖夏涼四序春”美譽(yù)的永春縣，地處閩南金三角，風(fēng)景秀麗，茶果飄香。永春蘆柑，就是永春人的驕傲。

   50多年前，蘆柑在永春還是一個(gè)陌生名詞。直到上世紀(jì)50年代，全國(guó)僑聯(lián)原副主席尤揚(yáng)祖率先將蘆柑引入永春試驗(yàn)栽培。50多年來，永春蘆柑從引入種植到成為“中國(guó)蘆柑之鄉(xiāng)”，從國(guó)內(nèi)銷售到覆蓋東南亞、歐洲、美洲等世界各地，成為享譽(yù)世界的名牌產(chǎn)品，永春蘆柑走出了自己的特色發(fā)展之路，出口量連續(xù)10年居全國(guó)首位，去年產(chǎn)季永春蘆柑出口創(chuàng)新高，出口蘆柑114372噸，創(chuàng)匯7626萬美元，占全國(guó)柑橘出口量的20.3%。

   蘆柑成為農(nóng)民致富增收的來源，農(nóng)民每年獲得純收入2~3億元。蘆柑的發(fā)展還帶動(dòng)了運(yùn)輸業(yè)、包裝業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、服務(wù)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，成為永春農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。

    “民以食為天，食以果為樂，果以柑為鮮，柑以永春優(yōu)?！敝袊?guó)農(nóng)科院柑橘研究所原所長(zhǎng)、國(guó)際柑橘學(xué)會(huì)執(zhí)行委員、中國(guó)柑桔學(xué)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)沈兆敏老先生，用生態(tài)、品種、產(chǎn)量、單產(chǎn)、品質(zhì)、市場(chǎng)、出口、技術(shù)8大優(yōu)勢(shì)歸納了永春蘆柑發(fā)展的成功之道。

    永春蘆柑風(fēng)靡海外

   在永春這個(gè)農(nóng)業(yè)縣，永春蘆柑占據(jù)著極其重要的位置。為了充分發(fā)揮永春蘆柑對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的輻射和帶動(dòng)作用，永春縣政府及相關(guān)部門多年來精心打造蘆柑品牌，努力為永春蘆柑尋找出一條穩(wěn)健發(fā)展之路。

   1996年，在永春縣政府的引導(dǎo)下，永春縣柑桔同業(yè)公會(huì)成立，自創(chuàng)辦以來，柑橘同業(yè)公會(huì)在提升永春蘆柑的品質(zhì)和營(yíng)銷信譽(yù)、力保永春蘆柑品牌、促進(jìn)永春蘆柑產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方面都發(fā)揮了不可替代的作用。2007年蘆柑產(chǎn)季，柑桔同業(yè)公會(huì)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)收入達(dá)4.1億元，出口創(chuàng)匯達(dá)到5150多萬美元。

   1997～1999年，永春縣組織實(shí)施了“海峽兩岸永春蘆柑生產(chǎn)技術(shù)綜合改進(jìn)合作項(xiàng)目”，借鑒臺(tái)灣蘆柑生產(chǎn)技術(shù)，對(duì)全縣蘆柑進(jìn)行了技術(shù)改造，實(shí)行了疏伐郁蔽果園、培育自然開心樹形、自然草生栽培、疏花疏果、綜合防治病蟲害、科學(xué)施肥、改進(jìn)果實(shí)產(chǎn)后處理等綜合改進(jìn)技術(shù)。永春縣農(nóng)業(yè)局副局長(zhǎng)陳躍飛介紹說：“閩臺(tái)合作使永春蘆柑生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了從以數(shù)量為中心向質(zhì)量效益為中心的轉(zhuǎn)變。”而這種轉(zhuǎn)變使全縣蘆柑產(chǎn)量穩(wěn)步上升，一級(jí)以上優(yōu)質(zhì)果率從項(xiàng)目實(shí)施前的30％～35％提高到50％～60%以上，蘆柑出口量穩(wěn)步增長(zhǎng)，全縣果農(nóng)每年可增收節(jié)支5000萬元以上。

   為了更好地保護(hù)外地客商的合法權(quán)益，促進(jìn)永春蘆柑的順暢銷售，2001年12月，永春縣成立了永春蘆柑運(yùn)銷投訴處理中心，由工商局牽頭，公安、質(zhì)監(jiān)、司法、交警等部門派人參加，設(shè)立專門投訴電話，專人24小時(shí)值班，及時(shí)幫助果農(nóng)和經(jīng)銷商協(xié)調(diào)解決有關(guān)合同糾紛，及運(yùn)銷過程中遇到的各種實(shí)際困難。2004年，永春縣開通了國(guó)內(nèi)首個(gè)蘆柑網(wǎng)站中國(guó)永春蘆柑信息網(wǎng)，面對(duì)全國(guó)市場(chǎng)實(shí)時(shí)發(fā)布永春蘆柑產(chǎn)、供、銷信息，大大拓寬永春蘆柑銷售渠道。

   2005年底，永春蘆柑獲得地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)。至今，全縣共有兩批68家企業(yè)通過國(guó)家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)使用地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志，首批訂購(gòu)的永春蘆柑地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志320萬枚已使用240萬枚。

    為了有效保護(hù)永春蘆柑品牌，讓消費(fèi)者放心購(gòu)買，根據(jù)《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》，永春縣人民政府組織制定了《地理標(biāo)志產(chǎn)品 永春蘆柑》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（GB/T20559-2006），推行永春蘆柑地理標(biāo)志產(chǎn)品專用制度，并于2007年11月正式啟用專用標(biāo)志。

   地理標(biāo)志品牌的保護(hù)帶來的效果顯而易見，在永春聚富果品有限公司，工人正井然有序地對(duì)蘆柑進(jìn)行分撿、清洗、包裝……一片繁忙的景象，“去年出口價(jià)格660美元/噸，今年可以達(dá)到776美元/噸?！痹摴矩?fù)責(zé)人劉光淮興奮地說。

    為了從源頭上保障永春蘆柑質(zhì)量，2006年，經(jīng)農(nóng)業(yè)部批準(zhǔn)立項(xiàng)的永春綠源柑桔苗木繁育場(chǎng)現(xiàn)已建成投產(chǎn)。該項(xiàng)目具備了年提供20~30萬株無病毒柑桔苗木的能力。“采用無病毒苗木繁育技術(shù)，永春蘆柑不僅產(chǎn)量及壽命上都將大大提高，還可以克服以往蘆柑苗木帶病毒的難題?！庇来壕G源柑桔苗木繁育場(chǎng)負(fù)責(zé)人對(duì)該項(xiàng)目信心十足。

   今年12月1日起，永春蘆柑正式開通郵購(gòu)、網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)，開拓農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。在永春縣縣長(zhǎng)葉一帆看來，只要有利永春蘆柑銷售的渠道，政府都要積極支持去嘗試。

    為蘆柑突圍支招

   然而天有不測(cè)風(fēng)云，受國(guó)際金融海嘯等因素影響，日前，不少地方都傳來柑橘豐收卻滯銷的消息，在素有“蓮果之鄉(xiāng)”美稱的福建建陽(yáng)市崇雒鄉(xiāng)以及閩北產(chǎn)橘大縣順昌縣都遇到了柑橘豐收卻滯銷的困難，在順昌，一個(gè)橘農(nóng)豐收的萬斤橘只換回1000元，而與去年相比，順昌縣第三屆桔子節(jié)訂單也少了一半。

   截至12月12日，永春蘆柑已出口到印尼、菲律賓、馬來西亞等地1.76萬噸，創(chuàng)匯1365.2萬美元，與去年同期相比增長(zhǎng)238.13%，顯示了永春蘆柑長(zhǎng)期積累的銷售上的質(zhì)量、品牌和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，但不少果農(nóng)還是擔(dān)憂永春蘆柑會(huì)像其他地方一樣出現(xiàn)滯銷問題。市場(chǎng)人士認(rèn)為，永春蘆柑雖然具備了“八大優(yōu)勢(shì)”，但由于柑橘市場(chǎng)趨向飽和，且近年來國(guó)外水果的大量涌入，加上一些果農(nóng)習(xí)慣憑經(jīng)驗(yàn)賣果，不注意市場(chǎng)信息的變化，尤其是今年國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響下，永春蘆柑銷售也感到了強(qiáng)大的市場(chǎng)壓力。

   資深柑橘研究專家，中國(guó)農(nóng)科院柑桔研究所原所長(zhǎng)沈兆敏研究員，對(duì)永春蘆柑產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了自己的看法。他認(rèn)為，生態(tài)、品種、品質(zhì)、出口、技術(shù)等8大優(yōu)勢(shì)成就了永春蘆柑今天“世界蘆柑看中國(guó)，中國(guó)蘆柑看永春”的美譽(yù)，永春蘆柑已經(jīng)具備較高的品牌知名度，但同時(shí)也要看到目前市場(chǎng)上存在著不少假冒永春蘆柑現(xiàn)象，永春蘆柑必須有更多的保護(hù)舉措。

   沈兆敏指出，永春蘆柑應(yīng)該以優(yōu)促銷、以優(yōu)服務(wù)，加大宣傳力度。他建議永春加大蘆柑汁加工量，大力發(fā)展蘆柑果品果汁業(yè)可緩解銷售壓力，有效分流鮮果，保護(hù)果農(nóng)利益。蘆柑生產(chǎn)應(yīng)向節(jié)約化、優(yōu)質(zhì)化發(fā)展，做好品種培育、品牌打造、品質(zhì)提升，嚴(yán)格控制品種、控制苗木、控制面積。

   永春蘆柑經(jīng)銷商、協(xié)會(huì)則高度認(rèn)同柑桔品牌的重要性，認(rèn)為現(xiàn)在人們消費(fèi)觀念已經(jīng)日益成熟，品牌消費(fèi)觀念越來越強(qiáng)，買柑橘水果看品牌選精品已成時(shí)尚。同是柑橘類水果，早熟蜜柑、沙田柚等名優(yōu)水果始終暢銷。永春蘆柑要想擴(kuò)大影響力逆勢(shì)而上，不僅僅要有品牌知名度，還要在蘆柑品牌打造上下足功夫，最終使消費(fèi)者對(duì)永春蘆柑產(chǎn)生強(qiáng)大的品牌認(rèn)同感。

   筆者了解到，在福州一批發(fā)市場(chǎng)無品牌的柑橘價(jià)格較去年下降了25%～35%，而品牌柑橘僅降了5%～10%。很顯然，雖然柑橘市場(chǎng)低迷，但品牌柑橘在價(jià)格抗跌上依然保持了很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

   新聞媒體也紛紛發(fā)表了自己的看法，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)福建站站長(zhǎng)石偉認(rèn)為，在當(dāng)前蘆柑銷售陷入困境之際，媒體應(yīng)該發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，樹立正確的報(bào)道觀，在關(guān)鍵時(shí)刻必須說公道話，避免帶來不利影響。

   人民網(wǎng)泉州負(fù)責(zé)人黃敬認(rèn)為，新聞媒體應(yīng)該加大對(duì)山區(qū)落后地區(qū)的報(bào)道力度，表現(xiàn)出應(yīng)有的新聞扶貧能力，這也符合當(dāng)前中央對(duì)三農(nóng)的關(guān)懷精神。光明日?qǐng)?bào)福建站站長(zhǎng)高建進(jìn)則表示媒體應(yīng)該發(fā)揮輿論引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，將更多有利于農(nóng)民的信息發(fā)布出去。

   與會(huì)媒體同時(shí)也認(rèn)為，目前網(wǎng)絡(luò)媒體具備了強(qiáng)大的傳播效應(yīng)，政府、媒體相關(guān)部門應(yīng)該大力宣傳消除消費(fèi)者心理陰影。

    延伸產(chǎn)業(yè)是良策

   專家認(rèn)為，一條完整的蘆柑產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)永春蘆柑的發(fā)展顯然極具意義。永春縣委書記陳慶宗對(duì)永春蘆柑產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路也高度認(rèn)同，他認(rèn)為，在柑橘市場(chǎng)低迷之際，通過蘆柑產(chǎn)業(yè)化，不僅可以為以蘆柑為收入的果農(nóng)謀得更多出路、避免豐年不豐收現(xiàn)象，還可以帶動(dòng)增加農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)收入，這對(duì)于永春這樣的農(nóng)業(yè)縣來說意義重大。

   目前，從生態(tài)柑桔場(chǎng)到柑桔苗木良種繁育場(chǎng)，到蘆柑出口包裝加工場(chǎng)，到蘆柑飲料加工企業(yè)，永春蘆柑產(chǎn)業(yè)鏈已初具規(guī)模。陳慶宗說，為了增強(qiáng)永春蘆柑的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，永春縣正在極力打造以蘆柑為原料的生態(tài)健康產(chǎn)業(yè)鏈，該項(xiàng)目已經(jīng)納入國(guó)家科委863計(jì)劃，一個(gè)龐大的生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。

   值得一提的是，2004年福建省宏順食品飲料有限公司引進(jìn)美國(guó)FMC公司研制的濃縮汁加工包裝生產(chǎn)線，每小時(shí)可加工鮮果25噸。FMC榨汁機(jī)及濃縮設(shè)備于2005年11月安裝調(diào)試投產(chǎn)，現(xiàn)每年加工鮮果數(shù)萬噸，成為蘆柑加工龍頭企業(yè)。一些原來乏人問津的“小果”進(jìn)入工廠，加工成了味美價(jià)高的蘆柑濃縮汁，蘆柑榨汁后的果皮渣開發(fā)成果皮油、香精、干果皮等產(chǎn)品，年產(chǎn)皮油60噸、干果皮2000多噸，拉長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了蘆柑效益最大化。

    銷售熱線：0595-23866368

    （《海峽西岸經(jīng)濟(jì)》縣域經(jīng)濟(jì)采訪組）