本報(bào)訊  備受關(guān)注的九陽“挑戰(zhàn)麥克風(fēng)”活動(dòng)12月1日在湖南衛(wèi)視拉開大幕，九陽豆?jié){機(jī)也隨著節(jié)目開播再次成為媒體、消費(fèi)者、業(yè)內(nèi)人士多方關(guān)注的焦點(diǎn)。此次九陽冠名此欄目，開創(chuàng)了豆?jié){機(jī)行業(yè)與娛樂聯(lián)手的營銷新思路。

   據(jù)了解，剛剛開播的“挑戰(zhàn)麥克風(fēng)”節(jié)目，是由湖南衛(wèi)視金牌團(tuán)隊(duì)傾力打造的全民歌唱秀，是一種大眾化娛樂，以改革開放30年以來膾炙人口的金曲為主體，強(qiáng)調(diào)全民參與性。

   此次冠名“挑戰(zhàn)麥克風(fēng)”欄目，九陽采取了整合營銷傳播的方式，不僅有電視節(jié)目的植入，還啟動(dòng)了“九陽歡唱 健康分享”網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)，網(wǎng)友可通過上傳照片、音頻和視頻等方式贏得“挑戰(zhàn)麥克風(fēng)”現(xiàn)場參賽資格。九陽有關(guān)人士表示，九陽多年來始終致力于豆?jié){營養(yǎng)推動(dòng)全民健康提升，是一種物質(zhì)層面的健康分享。而“挑戰(zhàn)麥克風(fēng)”其特定了大眾化、低門檻、全民參與、快樂分享的娛樂形式，則是帶給消費(fèi)者精神層面的健康分享，二者在“健康”和“分享”層面有著默契的結(jié)合點(diǎn)。

   業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，九陽無論是在技術(shù)層面還是營銷層面都始終占據(jù)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。此次嘗試“娛樂營銷”這種創(chuàng)新營銷方式，與九陽一直堅(jiān)持的創(chuàng)新理念相關(guān)。在技術(shù)上，九陽曾9次引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)，在營銷領(lǐng)域，更是試圖通過致力于傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧和豆?jié){文化的推廣，并與大豆產(chǎn)業(yè)鏈整合等方式不斷推動(dòng)豆?jié){機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。