業(yè)內(nèi)權(quán)威專家指出，2009年地板行業(yè)將要受到“嚴(yán)冬”的影響。明年的上半年被認(rèn)為是地板行業(yè)十幾年來(lái)最為難過(guò)的半年。國(guó)內(nèi)木地板行業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)與惡性洗牌在所難免，估計(jì)整個(gè)行業(yè)會(huì)有20%的企業(yè)被整合出局。圣象作為國(guó)內(nèi)乃至亞洲木地板行業(yè)的大型企業(yè)，卻表示不希望行業(yè)出現(xiàn)傳統(tǒng)的惡性洗牌局面，而是渴望尋求行業(yè)共榮的共同崛起之道。

    金融危機(jī)抄底，低成本擴(kuò)張

   在全球林業(yè)資源豐富的俄羅斯、南美、非洲布局原材料基地與制造基地，在歐洲、美洲、印度等地設(shè)立研發(fā)中心與信息中心，這種發(fā)展模式的成本因?yàn)榻鹑谖C(jī)而大大降低。實(shí)際上，圣象已與全球領(lǐng)先的三層實(shí)木領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)瑞典康樹(shù)集團(tuán)，與北美領(lǐng)先的多層實(shí)木復(fù)合地板品牌美國(guó)安德森簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的模式目前正在美國(guó)、韓國(guó)、印度等戰(zhàn)略市場(chǎng)上延伸。圣象在這些地區(qū)建立了多家絕對(duì)控股的營(yíng)銷公司，并計(jì)劃將營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)逐步拓展至全球主要消費(fèi)市場(chǎng)。

   除了國(guó)際市場(chǎng)的機(jī)遇，由于國(guó)家出臺(tái)了4萬(wàn)億元投資計(jì)劃，采取十項(xiàng)強(qiáng)有力的措施強(qiáng)力啟動(dòng)內(nèi)需，地板行業(yè)也迎來(lái)了發(fā)展契機(jī)。

   在2009年1月開(kāi)始的改革政策中，允許企業(yè)抵扣新購(gòu)入設(shè)備所含的增值稅，同時(shí)，取消進(jìn)口設(shè)備免征增值稅和外商投資企業(yè)采購(gòu)國(guó)產(chǎn)設(shè)備增值稅退稅政策。這減輕了一些地板企業(yè)的稅負(fù)負(fù)擔(dān)，特別是中小地板企業(yè)，使企業(yè)資金緊張的壓力得到緩解。

   4萬(wàn)億元救市的十大措施中，未來(lái)3年，對(duì)保障性住房投資超過(guò)9000億元，全國(guó)將新建200萬(wàn)套廉租房和400萬(wàn)套經(jīng)濟(jì)適用房，同時(shí)完成約220萬(wàn)戶林業(yè)、農(nóng)墾和礦區(qū)的棚戶區(qū)改造。此舉完善并促進(jìn)了合理住房制度，也為未來(lái)地板業(yè)行業(yè)開(kāi)拓了穩(wěn)定巨大的市場(chǎng)。目前，在國(guó)內(nèi)，圣象已經(jīng)擁有150萬(wàn)畝速生林、8家地板工廠和2100多家零售終端，他們的銷售網(wǎng)絡(luò)已布局到三、四級(jí)市場(chǎng)，未來(lái)還要加大對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)的投入。200萬(wàn)套廉租房和400萬(wàn)套經(jīng)濟(jì)適用房，城鎮(zhèn)人口的增加，對(duì)地板行業(yè)市場(chǎng)剛性需求巨大。

    全球配置資源，謀求全球市場(chǎng)

   在品牌國(guó)際化的道路上，高端市場(chǎng)要領(lǐng)先消費(fèi)方式和時(shí)尚前沿。圣象在消費(fèi)者端的品牌消費(fèi)主張是“國(guó)際品質(zhì)，環(huán)球風(fēng)情”。他們也希望通過(guò)自身的努力帶動(dòng)中國(guó)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)向國(guó)際看齊。實(shí)施措施上，如選擇與歐美一流的地板巨頭瑞典的康樹(shù)和美國(guó)的安德森進(jìn)行品牌國(guó)際化的對(duì)接，使圣象品牌在奔向國(guó)際化道路上走捷徑。如投資近4億元打造了E0地板，同步歐洲的板材最高健康等級(jí)。

   在金融危機(jī)帶來(lái)的世界經(jīng)濟(jì)冬天里，圣象進(jìn)行國(guó)際化擴(kuò)張，考慮了國(guó)內(nèi)和國(guó)際環(huán)境，抓住國(guó)內(nèi)與國(guó)際的良機(jī)，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)行業(yè)的良性洗牌。在此次戰(zhàn)略實(shí)施中，圣象表示要憑借自身實(shí)力，把握機(jī)會(huì)，努力為整個(gè)處于嚴(yán)冬的國(guó)內(nèi)地板行業(yè)做一些事，進(jìn)而使整個(gè)行業(yè)良性升級(jí)，加快完成行業(yè)與國(guó)際化水平的并軌。