本報訊 近期，中國互聯(lián)網(wǎng)概念股進入第三季報集中公告期，新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊4大門戶網(wǎng)站第三季度財報陸續(xù)出爐。盡管中國經(jīng)濟增長減速，作為中國備受歡迎的幾大門戶網(wǎng)站都有不俗的表現(xiàn)。

   根據(jù)4大門戶網(wǎng)站第三季度財報顯示，新浪第三季度營收總額突破1億美元，凈營收1.054億美元，較去年同期增長64%，超出公司先前1億美元至1.04億美元的預期。新浪廣告營收7620萬美元，較去年同期增長66%；搜狐第三季度總收入1.21億美元，其中廣告營收5110萬美元；網(wǎng)易第三季度總營收為1.19億美元；而騰訊三季度總營收則達2.969億美元。

   奧運會為門戶網(wǎng)站創(chuàng)造了不菲的廣告收益，此前頗受業(yè)界關注的“奧運季門戶網(wǎng)絡廣告大戰(zhàn)”戰(zhàn)果也隨之揭曉，盡管搜狐以高價獲得了北京奧運網(wǎng)絡贊助商資格，而新浪、騰訊和網(wǎng)易等結成了奧運報道聯(lián)盟進行對抗。最終，新浪憑借強大的廣告覆蓋范圍，在2008年北京奧運會期間大獲全勝，位居首位，搜狐次之，隨后為騰訊、網(wǎng)易。

    對于“奧運季”廣告之戰(zhàn)獲勝的表現(xiàn)，新浪首席執(zhí)行官曹國偉表示：“新浪季度營收總額有史以來首次突破1億美元。我們對北京奧運會成功的網(wǎng)絡媒體報道，以及我們的網(wǎng)絡廣告業(yè)務在異常激烈的市場競爭中所取得的上佳業(yè)績，都再次證明新浪在國內(nèi)網(wǎng)絡媒體和網(wǎng)絡品牌廣告領域均處于領先地位?！?/p>

   雖然奧運廣告刺激了門戶網(wǎng)站的營收，但“奧運季”相關成本也出現(xiàn)較大上升，讓門戶的利潤出現(xiàn)下滑。網(wǎng)易凈利潤較上季度環(huán)比下滑28.5%，新浪環(huán)比下滑13%。

   曹國偉表示，全球整體經(jīng)濟環(huán)境顯著惡化，奧運后的國內(nèi)廣告市場存在不確定性，但隨著互聯(lián)網(wǎng)應用的不斷擴大以及企業(yè)廣告預算由線下向線上的持續(xù)轉(zhuǎn)移，仍對新浪在品牌廣告市場的競爭力保持信心。
   網(wǎng)易董事長丁磊對未來也充滿信心：“我們相信中國互聯(lián)網(wǎng)市場前景仍然良好，預計2009年將顯示出健康增長的勢頭，原因是互聯(lián)網(wǎng)用戶快速增長、電子商務日益流行，且廣告收入繼續(xù)從傳統(tǒng)媒體廣告向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移?！?/p>

   而也有業(yè)內(nèi)人士認為，金融風暴已經(jīng)開始對中國網(wǎng)絡廣告市場產(chǎn)生影響。因為國外大的廣告主和國內(nèi)的房地產(chǎn)等廣告主都開始削減對網(wǎng)絡廣告市場的投入，因此，中國網(wǎng)絡廣告增長放緩很正常。但中國網(wǎng)絡廣告市場受到的影響只是暫時的，因為中國國內(nèi)的消費能力還在逐漸增強，而網(wǎng)絡廣告性價比高，從長遠看，中國網(wǎng)絡廣告前途光明。