被譽為“中國第一內(nèi)向喜劇表演大師”的范偉，在剛剛上映的新片《即日啟程》里成功扮演了窩囊“海歸”老崔，而一向以“憨厚、內(nèi)向、樸實，笑中帶著溫暖”示人的范偉也獲得了浙江吉奧汽車公司的青睞。近日，范偉正式出任吉奧汽車的產(chǎn)品形象代言人。

   據(jù)悉，這是范偉首次擔當汽車品牌形象代言人。吉奧品牌總監(jiān)陳敏女士表示：“范偉在演技上非常踏實，在很多電視和電影中出演了樸實的人物形象，他是非常合適的代言人?！?/p>

   從價格戰(zhàn)到車型戰(zhàn)，汽車企業(yè)的戰(zhàn)爭越演越烈，當靠出新車和降價吸引人們眼球不再奏效的時候，采用明星代言吸引公眾的營銷方式適時產(chǎn)生。新浪汽車資訊與新華信國際信息咨詢(北京)有限公司共同推出“您如何看待明星代言汽車”的網(wǎng)絡調(diào)查，超過一半(58.3%)的18歲以下消費者認為明星代言會提升汽車的品牌形象，18~40歲的消費者絕大多數(shù)認為會吸引消費者關注代言品牌，提高知名度。所以明星代言在汽車領域中也越來越多，但在目前經(jīng)濟出現(xiàn)衰退的情況下請代言人，無疑是增加企業(yè)的負擔，很多人認為這是一種燒錢的行為。

   對于這種質(zhì)疑，吉奧汽車董事長繆雪中十分坦然：“作為花錢一向十分謹慎的民營企業(yè)生產(chǎn)廠家，每一筆開支都會深思熟慮?！焙线m的就是最好的，范偉在影視圈里那種務實及敬業(yè)的作風，正是被吉奧所看中的，同時也是吉奧汽車在發(fā)展的5年中所秉承的創(chuàng)業(yè)行為。在吉奧看來，沒有選擇那些“風頭正勁”的一線明星，正是一種穩(wěn)健、務實，不跟風的理智經(jīng)營的表現(xiàn)。

   當問及范偉為何選擇代言吉奧汽車時，他表示，代言吉奧汽車也是經(jīng)過詳細調(diào)查了解的。他對吉奧汽車的前景十分看好，尤其看重吉奧的發(fā)展速度與吉奧立即行動的企業(yè)精神。他認為吉奧汽車是一個非常重視自身品質(zhì)，做事低調(diào)的企業(yè)，同時吉奧的領導者也是非常務實、內(nèi)斂的人，自己代言吉奧汽車有信心。

   吉奧汽車公司簽約范偉開了皮卡汽車企業(yè)聘請影視明星代言的先河，也拉開了吉奧汽車提升品牌戰(zhàn)略新的序幕?！凹獖W集團的品牌戰(zhàn)略定位為‘中國皮卡的領軍企業(yè)，世界皮卡的制造基地’，我們將會把這一戰(zhàn)略目標貫徹于產(chǎn)品生產(chǎn)的每個環(huán)節(jié)，隨著品質(zhì)的提升，品牌也隨之提升，產(chǎn)品附加值也相應增加了?！笨娧┲懈嬖V記者，“市場上不乏低價車，但是隨著消費者生活水平的提高及對使用產(chǎn)品的要求提高，低價的產(chǎn)品已經(jīng)不是他們追求的目標，所以只有高品質(zhì)的產(chǎn)品才會得到消費者認同，而吉奧正是遵循這個市場原則的。”