□ 本報記者  王楊二

   日前，由國家信息中心信息資源開發(fā)部與中國家電網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“2008～2009中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”在北京召開。會上發(fā)布了《2008冷凍年度國內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)零售市場白皮書》（以下簡稱白皮書），并對2009冷凍年度市場趨勢進(jìn)行分析與預(yù)測。

   白皮書顯示，2008年對于空調(diào)企業(yè)來說是艱難的一年。據(jù)國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008年空調(diào)品牌數(shù)目由2007年的52個減少為34個，有18個品牌遭到市場無情淘汰。34個品牌中，具備相當(dāng)競爭能力（銷售量占有率高于1%）的品牌由25個減少到18個；有16個品牌銷售量占有率不到1%，其中占有率排行最后9個品牌銷售量占有率之和僅為0.8%。與2007冷凍年度相比，2008冷凍年度品牌集中度高位集中態(tài)勢體現(xiàn)更為明顯，排行前10位品牌明顯在擠壓其他品牌生存空間，從數(shù)據(jù)上分析，排行前3位品牌與2007冷年相比品牌集中度提高7.65個百分點(diǎn)，排行前5名品牌集中度提高了4.28個百分點(diǎn)。與之截然不同的是，占有率排行前5名的品牌，銷售量占有率之和比2007冷年排行前5名品牌高出4.28個百分點(diǎn)，兩極分化現(xiàn)象日益明顯。

   對于2008冷凍年品牌集中度提高趨勢，中國家電網(wǎng)主編呂盛華分析認(rèn)為：“主要原因是排行前列品牌在充分利用品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)上，采取了擴(kuò)大產(chǎn)能、提高新品投放頻率和數(shù)量、擴(kuò)大銷售渠道、加強(qiáng)安裝售后服務(wù)水平等各種組合方式擴(kuò)大市場空間，品牌集中度的提高也證明了這些手段是行之有效的?！?/p>

   雖然2008冷凍年度整體零售市場受到多種因素影響沒有達(dá)到預(yù)期增長水平，但整體市場規(guī)模依然得到保持。雖然企業(yè)經(jīng)營壓力加大，但優(yōu)秀企業(yè)無論從研發(fā)能力、生產(chǎn)規(guī)模、市場占有率、銷售渠道建設(shè)等方面都得到進(jìn)一步加強(qiáng)，整體行業(yè)基礎(chǔ)依舊穩(wěn)固。國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在以上多種不利因素的共同作用下，2008冷凍年度國內(nèi)零售整體市場規(guī)模為2450萬臺，與去年同期的2630萬臺相比下降了9.31個百分點(diǎn)，但從目前中國空調(diào)行業(yè)整體生產(chǎn)規(guī)模、出口比例等多種角度分析，2450萬臺的國內(nèi)零售市場規(guī)模依然足以支撐整體行業(yè)的發(fā)展。

   國家信息中心市場處處長蔡瑩分析認(rèn)為：“雖然2008冷凍年度國內(nèi)市場銷售略有下降，但整體規(guī)模依舊得到保持。面對困難，企業(yè)經(jīng)營壓力加大，但優(yōu)秀企業(yè)無論從研發(fā)能力、生產(chǎn)規(guī)模、市場占有率、銷售渠道建設(shè)等方面都得到進(jìn)一步加強(qiáng)，整體行業(yè)基礎(chǔ)依舊穩(wěn)固。從行業(yè)發(fā)展角度考慮，支撐整體行業(yè)的根基并沒有太大變化，中國空調(diào)行業(yè)依然處在一個可持續(xù)發(fā)展階段?！?/p>

   從另一個角度來看，2008年冷凍年度期間所遇到的各種不利因素，也成為考驗生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)對市場變化的機(jī)會，國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，2008冷凍年度國內(nèi)零售市場銷售量排行前5名品牌均為國產(chǎn)品牌，市場占有率達(dá)到62.18%，比去年同期提高4.28個百分點(diǎn)，5大國產(chǎn)品牌支撐著國內(nèi)近2/3市場份額，整體行業(yè)基礎(chǔ)更加鞏固。

   從中外品牌競爭態(tài)勢來看，2008冷凍年度依然是以國產(chǎn)品牌銷售量、銷售額占有率超過70%的優(yōu)勢占據(jù)領(lǐng)先地位。但值得注意的是，外資品牌一反2007冷凍年下滑態(tài)勢，整體、柜機(jī)、壁掛３個方面都比2007年度有所提高。對此，呂盛華分析認(rèn)為：“外資品牌在2008冷凍年采取了帶有針對性的產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品推廣策略，新品投放數(shù)量和貢獻(xiàn)率明顯高于去年同期，也高于國產(chǎn)品牌。另外，外資品牌在高端產(chǎn)品比例和價格水平上都明顯高于國產(chǎn)品牌，銷售額占有率提高比例基本上高于銷售量提高比例?！?/p>