中國激打耗材市場深不見底

預計到2012年中國打印機耗材銷售額將達到19.65億美元

    □ 霍原光

   根據IDC的調研分析與預測，中國打印機耗材市場2007年總體銷售額達9.96億美元，同比2006年增長了8.5%，預計到2012年將達到19.65億美元。2007~2012年中國打印機耗材市場的復合增長率（CAGR）為10.6%。激光打印耗材中，硒鼓（LaserToner）的2007年銷售額為5.65億美元，占噴墨和激光耗材市場總體銷售額的56.8%，同比2006年增長了17.1%，到2012年將達到14.4億美元，其2007~2012年復合增長率為20.5%。2008年，中國打印機耗材市場繼續(xù)保持增長態(tài)勢。激光耗材中硒鼓銷售額的復合增長率遠遠超過了總體耗材的增長率。

    激光打印機耗材在未來5年內有以下發(fā)展趨勢及特點：

   隨著近幾年中國OA辦公打印機市場對激光打印機（包括單功能和一體機）的需求不斷增長，整體激光機市場的保有量有了大幅度增長。而保有量的不斷放大，將直接導致未來市場對激光耗材產生巨大而持續(xù)的需求，在激光打印機產品價格走低、利潤攤薄，而市場需求穩(wěn)定的前提下，激光耗材市場在未來幾年里具備了較大的發(fā)展空間。

   縱觀目前的中國打印耗材市場，IDC認為，原裝耗材、通用耗材、假冒耗材各自所占的比重為5:3:2。從耗材產品結構來講，原裝耗材仍然象征著高質量+高價格，競爭的優(yōu)勢和劣勢都相當突出。但是，原裝耗材廠商具有生產銷售打印機的先天優(yōu)勢，在其竭力宣傳的“打印機只有搭配原裝硒鼓，才能發(fā)揮最佳性能”的攻勢下，原裝耗材獲得了消費者較高的認可度，在很多領域都保持了穩(wěn)定的客戶源，因此，原裝耗材在整體打印耗材市場仍然處于市場領導者地位。

   通用耗材相對低廉的價格，則滿足了消費者降低打印成本的強烈需求，這促使通用耗材市場具備了增長的潛力。但是，由于通用耗材廠商數量眾多，產品質量也良莠不齊，隨著規(guī)?；a的優(yōu)勢越來越明顯，通用耗材市場面臨重新洗牌的局面。市場份額更多地集中于部分實力較強、品牌影響力較大而價低質優(yōu)的品牌上，中小規(guī)模的通用耗材廠商由于在研發(fā)投入和市場推廣等方面相對低效，發(fā)展變得越來越舉步維艱。

   假冒耗材除了表面上的便宜價格，對于用戶來說，其實貽害無窮。但是在暴利的驅動下，很多無法在通用耗材市場立足的小廠商逐漸加入到生產假冒產品的行列中，再加上數量巨大的作坊式假冒耗材制造商，假冒耗材成為依附于原裝耗材的寄生性競爭對手。

   激光打印機耗材市場巨大的發(fā)展?jié)摿φ找娴玫皆絹碓蕉鄰S商的重視。在激光打印機巨大的市場保有量拉動下，未來原裝廠商和通用廠商將在激光打印耗材產品的研發(fā)投入、渠道拓展、售后服務以及品牌推廣等各個層面加速競爭。競爭格局也由原裝廠商之間的直接競爭轉變?yōu)椴煌瑯I(yè)態(tài)市場之間的交互競爭。未來5年該市場巨大的可持續(xù)發(fā)展?jié)摿陀蛹ち业母偁帒B(tài)勢可以預期。《中國質量報》