互聯(lián)網(wǎng)沾盡奧運(yùn)的光

網(wǎng)民資訊消費(fèi)大大增加 網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用快速發(fā)展

    □ 本報(bào)記者 陳軍梅

   9月10日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心聯(lián)合萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)發(fā)布的《北京2008奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)傳播效果研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告）顯示，北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦大大增強(qiáng)了網(wǎng)民的資訊消費(fèi)能力，網(wǎng)絡(luò)媒體充分競(jìng)爭(zhēng)卓有成效，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻等應(yīng)用快速發(fā)展，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)重要里程碑事件。

   報(bào)告顯示，奧運(yùn)會(huì)期間，網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)25%，平均每天花在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間為3.39個(gè)小時(shí)，而其中的1.63小時(shí)花在了奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容上。以此計(jì)算，奧運(yùn)網(wǎng)民平均每周花在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間為23.8小時(shí)，依據(jù)今年6月底的數(shù)據(jù)，我國(guó)網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為19小時(shí)，相比之下奧運(yùn)帶來(lái)的網(wǎng)民資訊消費(fèi)大大增加。

   作為綜合性體育賽事，此次監(jiān)測(cè)的9家網(wǎng)站的奧運(yùn)頻道與7月份體育頻道總流量相比，奧運(yùn)期間獨(dú)立用戶數(shù)增長(zhǎng)6倍，頁(yè)面瀏覽量增長(zhǎng)22倍。在奧運(yùn)期間，這9家網(wǎng)站中每天訪問(wèn)奧運(yùn)資訊的用戶平均占到76%，奧運(yùn)期間共有約1.8億獨(dú)立用戶完成17億個(gè)訪次，奧運(yùn)成為網(wǎng)民日常生活的組成部分。

   網(wǎng)民行為的轉(zhuǎn)變將給競(jìng)爭(zhēng)者提供機(jī)會(huì)。調(diào)查結(jié)果意味著，奧運(yùn)會(huì)這樣的重大事件成為改變網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)格局的機(jī)會(huì)，如何抓住這種機(jī)會(huì)則是對(duì)網(wǎng)站的考驗(yàn)。

   對(duì)等互動(dòng)是互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的最大特點(diǎn)，在北京奧運(yùn)會(huì)期間，網(wǎng)民對(duì)奧運(yùn)信息的積極參與和反饋成為一大特色，各種形式的奧運(yùn)信息互動(dòng)活動(dòng)非?；钴S。

   調(diào)查表明，26.2%的網(wǎng)民參與了媒體互動(dòng)，17%的網(wǎng)民參與了奧運(yùn)信息轉(zhuǎn)發(fā)，22.5%的網(wǎng)民參與了奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容的社群討論，這些數(shù)據(jù)體現(xiàn)出網(wǎng)民對(duì)北京奧運(yùn)的高度參與性。

   賽事文字新聞、視頻直播、圖片是最受關(guān)注的奧運(yùn)信息形式。調(diào)查顯示，56.2%的網(wǎng)民最關(guān)注賽事文字新聞，50.4%的人最關(guān)注視頻直播，47.6%的網(wǎng)民則最關(guān)注精彩圖片。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，11%的被訪者，在回答偏好的互聯(lián)網(wǎng)奧運(yùn)資訊形式時(shí)，只選擇了視頻，他們平均每天在線時(shí)長(zhǎng)3.32小時(shí)，而其中1.77小時(shí)用來(lái)獲取奧運(yùn)內(nèi)容，而這1.77個(gè)小時(shí)中，將會(huì)有很大一部分被花在奧運(yùn)視頻上。這是一個(gè)接近2300萬(wàn)的網(wǎng)民群體。值得一提的是，奧運(yùn)視頻版權(quán)保護(hù)得非常好，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展路徑非常有借鑒意義。

   本次報(bào)告首次根據(jù)偏好的形式、時(shí)間花費(fèi)、互動(dòng)參與行為、媒體選擇四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)展了分群研究，這對(duì)于各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用鎖定目標(biāo)客戶更具有針對(duì)性和參考價(jià)值。

   其中重度互動(dòng)群花費(fèi)時(shí)間最多，平均每天4.52小時(shí)，其中一半花在獲取奧運(yùn)內(nèi)容上；參與互動(dòng)的比重最高，這個(gè)群體中，學(xué)生所占比例達(dá)到44%，他們?cè)谒膫€(gè)群體中平均年齡最低，只有26歲，他們是互聯(lián)網(wǎng)上真正體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)、用戶生成內(nèi)容屬性特征的群體。

   而輕度使用群花費(fèi)時(shí)間最少，平均每天2.73個(gè)小時(shí)，其中花在獲取奧運(yùn)內(nèi)容上的時(shí)間不到一個(gè)小時(shí)；偏好的信息形式最少，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上根本不看奧運(yùn)相關(guān)視頻，而是主要在上面看文字新聞和精彩圖片。

   視頻直播群這個(gè)群體100%的人偏好視頻直播；他們花在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間不多，但是其中用來(lái)獲取奧運(yùn)信息的時(shí)間所占比重最高。

   多形嘗試群這個(gè)群體在各個(gè)形式的偏好都比較高，這使總體偏好的形式數(shù)最多，達(dá)到3.66個(gè)，但是與視頻直播群體不同，他們對(duì)視頻回放的偏好度超過(guò)了視頻直播。這個(gè)群體是四類(lèi)人群中唯一一個(gè)女性規(guī)模超過(guò)男性的群體。《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》