□ 胡立彪

   繼四川、山東、河南之后，不久前，重慶市也被納入家電“下鄉(xiāng)”試點省市。這是今年5月份財政部、商務(wù)部共同決定家電“下鄉(xiāng)”試點期限延長至今年12月31日之后的又一重要舉措。據(jù)悉，目前國家有關(guān)部門正在醞釀進(jìn)一步擴(kuò)大家電“下鄉(xiāng)”實施范圍，擬新增內(nèi)蒙古、遼寧、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、陜西等8個省區(qū)，屆時“家電下鄉(xiāng)”試點省區(qū)市將擴(kuò)至12個。

   相關(guān)政策的連續(xù)出臺，不僅表明國家對于家電“下鄉(xiāng)”政策的支持，更是從側(cè)面對實施的效果給予了肯定。有關(guān)專家分析認(rèn)為，家電“下鄉(xiāng)”首要目的是利農(nóng)惠農(nóng)，提高農(nóng)民生活質(zhì)量，激活農(nóng)村消費(fèi)潛力，讓農(nóng)村消費(fèi)群體有機(jī)會使用家電產(chǎn)品；而從家電制造企業(yè)的角度來看，家電“下鄉(xiāng)”政策作為宏觀調(diào)控的一種手段，可協(xié)助制造業(yè)消化過剩產(chǎn)能、優(yōu)化其銷售和服務(wù)能力，也是一項積極而有效的措施。

   不過，在肯定家電“下鄉(xiāng)”政策的作用和成效的同時，我們也要對該政策在實施過程中存在的一些問題予以關(guān)注。關(guān)于“下鄉(xiāng)”的家電產(chǎn)品本身，應(yīng)該以什么姿態(tài)走入農(nóng)村，這的確是個值得認(rèn)真思考的問題。

   俗話說，入鄉(xiāng)隨俗。現(xiàn)在家電產(chǎn)品要下鄉(xiāng)，同樣要隨俗。這里說的“俗”，當(dāng)然主要不是指農(nóng)村的傳統(tǒng)習(xí)俗和地域文化，而是指當(dāng)下農(nóng)村消費(fèi)特點和市場形勢。要知道，雖然現(xiàn)在廣大農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)開始逐漸走上富裕之路，農(nóng)村家電市場也開始日益活躍，但與城市市場不同，我國農(nóng)村家電市場目前基本上仍然處在比較典型的功能性需求階段，即比較強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的實際使用價值，而不太注重產(chǎn)品的附加價值。對于那些價格昂貴、科技含量很高、功能復(fù)雜多樣的家用電器，農(nóng)村消費(fèi)者一般只是遠(yuǎn)觀而無力消費(fèi)。

   也就是說，家電產(chǎn)品要隨“俗”，必須要讓產(chǎn)品具有適應(yīng)農(nóng)村消費(fèi)習(xí)慣和現(xiàn)狀的功能特點。第一“俗”是價廉。在保障產(chǎn)品基本功能的前提下，價格越低越好?；竟δ芟嗤漠a(chǎn)品，農(nóng)民幾乎無一例外地選擇低價產(chǎn)品。第二“俗”是實用。強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的使用功能，并適應(yīng)農(nóng)村的消費(fèi)環(huán)境，而對產(chǎn)品形式風(fēng)格要求不高。第三“俗”是簡便。與價格低廉相適應(yīng)，要求產(chǎn)品實現(xiàn)其基本功能，而無需過多的奢侈功能，而且操作簡單，使用方便，易學(xué)易修，越復(fù)雜的產(chǎn)品在農(nóng)村越不受歡迎。第四“俗”是牢固。農(nóng)村的消費(fèi)環(huán)境復(fù)雜，要求產(chǎn)品有很強(qiáng)的適應(yīng)性和可靠性，如電器要能適應(yīng)低壓或電壓不穩(wěn)，交通工具要能適應(yīng)不同的地形、天氣等，同時要求產(chǎn)品有較長的使用周期、耐用抗損。

   當(dāng)然，還有一個“俗”也要特別關(guān)注，即支撐家電消費(fèi)的配套基礎(chǔ)設(shè)施在農(nóng)村地區(qū)大都并不完善，比如部分地區(qū)存在輸電線路不暢、電壓不穩(wěn)及信號接收能力差等問題，這就要求家電產(chǎn)品必須具有很好的抗電壓波動能力、信號接收能力及防潮防熱能力。因此，下鄉(xiāng)家電要受到農(nóng)村消費(fèi)市場歡迎，中標(biāo)家電企業(yè)就要針對這些“俗”，專門為農(nóng)村市場“量身定做”產(chǎn)品，并且需要形成從設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)制造、貨源供應(yīng)、產(chǎn)品銷售到售后服務(wù)的產(chǎn)供銷鏈條。設(shè)計符合農(nóng)民訴求的產(chǎn)品，根據(jù)現(xiàn)實需求進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)，組織好貨源，對偏遠(yuǎn)地區(qū)做到送貨上門，完善家電“下鄉(xiāng)”的后續(xù)服務(wù)，努力提高農(nóng)村消費(fèi)者對家電“下鄉(xiāng)”的認(rèn)知度和滿意度。