唯一白電贊助商  猛打奧運(yùn)營銷牌

海爾整體廚房張揚(yáng)本土實(shí)力

    □ 周國兵

   北京奧運(yùn)會(huì)不僅讓世界認(rèn)識了繁榮富強(qiáng)的現(xiàn)代化中國，也讓世界認(rèn)識了中國本土企業(yè)的品牌實(shí)力。將產(chǎn)品體驗(yàn)中心直接放到奧運(yùn)會(huì)賽場的海爾整體廚房，就是其中的佼佼者。

   作為北京奧運(yùn)會(huì)的唯一白電贊助商，海爾集團(tuán)分別在北京朝陽公園、鳥巢及青島奧帆主題公園建立了“四海一家”奧運(yùn)體驗(yàn)中心，為海外政要、全球媒體、運(yùn)動(dòng)員、海內(nèi)外游客等提供放松休息的空間，供他們免費(fèi)使用。此次海爾奧運(yùn)體驗(yàn)活動(dòng)的最大亮點(diǎn)是，海爾整體廚房在三大奧運(yùn)體驗(yàn)中心，以“綠色、科技、人文”的奧運(yùn)主題，向體驗(yàn)者展示了中國先進(jìn)的整體廚房技術(shù)。

   據(jù)有關(guān)專家預(yù)測，在未來5年內(nèi)，將有29％的城市居民家庭準(zhǔn)備購買整體廚房，市場空間將達(dá)到580億元。伴隨著廣闊市場前景的是更加激烈的市場競爭，海爾將“整體廚房”概念引進(jìn)行業(yè)市場，并率先實(shí)現(xiàn)了真正的“廚電一體化”，改變了整體廚房產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的競爭現(xiàn)狀，將整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)了品牌競爭時(shí)代。

   如何在競爭中制勝，營銷成為關(guān)鍵。奧運(yùn)會(huì)作為歷史悠久、影響巨大的全球性活動(dòng)，早已成為眾企業(yè)借船出海、提升品牌的巨大商機(jī)。憑借海爾集團(tuán)的強(qiáng)大背景，海爾整體廚房再次走在行業(yè)前沿，全面發(fā)力奧運(yùn)營銷，搶占行業(yè)制高點(diǎn)。奧運(yùn)會(huì)期間，海爾整體廚房在全國展開“盛情奧運(yùn)，四海一家”大型奧運(yùn)公關(guān)活動(dòng)，著力提升品牌。在奧運(yùn)主場，海爾整體廚房“智能升降廚房”、“美式開放廚房”等七大樣板間，分別亮相三大奧運(yùn)體驗(yàn)中心，用領(lǐng)先的技術(shù)、時(shí)尚的設(shè)計(jì)，向海內(nèi)外游客展示了中國整體廚房行業(yè)的最高水平。

   據(jù)了解，海爾整體廚房此次奧運(yùn)公關(guān)活動(dòng)異?；鸨?，不但奧運(yùn)體驗(yàn)中心門庭若市，參觀體驗(yàn)者絡(luò)繹不絕，而且其全國各專賣店均出現(xiàn)搶購風(fēng)潮，產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升。

   有關(guān)專家分析認(rèn)為，海爾整體廚房此次奧運(yùn)營銷的成功之處有幾點(diǎn)：一是將奧運(yùn)主題與品牌理念完美融合。海爾整體廚房一直以來踐行的“綠色、人文、科技”理念與北京奧運(yùn)會(huì)主題不謀而合，以產(chǎn)品優(yōu)勢完美詮釋了這一主題。二是將體驗(yàn)營銷與奧運(yùn)舞臺完美嫁接。在整個(gè)奧運(yùn)會(huì)期間，賽場無疑是全球目光的焦點(diǎn)，海爾整體廚房將奧運(yùn)體驗(yàn)中心建立在賽場附近，不但能夠吸引海內(nèi)外游客駐足體驗(yàn)，更使不少媒體對其品牌進(jìn)行間接傳播。三是搭建全民奧運(yùn)平臺。海爾整體廚房通過奧運(yùn)產(chǎn)品促銷、全民運(yùn)動(dòng)等形式，為人們搭建了一個(gè)祝福奧運(yùn)、分享喜悅的平臺，從而大受歡迎。