□ 本報記者  陳軍梅

   在2008年北京奧運會上，媒體戰(zhàn)爭與賽事同樣激烈。中國互聯(lián)網(wǎng)領域內4大門戶網(wǎng)站新浪、搜狐、網(wǎng)易和騰訊在奧運會閉幕后，先后通過不同形式公布了自己的奧運戰(zhàn)績。這4家網(wǎng)站均宣稱自己獲得極大成功，流量等指標位列行業(yè)第一。由此看來，在2008年北京奧運會上，門戶網(wǎng)站競技成績似乎沒有輸家。

    成網(wǎng)民首選媒體

   相對于傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)勢就是快速、全面。在本次奧運會的報道中，網(wǎng)絡媒體把這兩大優(yōu)勢發(fā)揮到了極限。除央視之外，借奧運獲益最大的媒體就是新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站。本屆奧運會共吸引了近兩億網(wǎng)民的參與，以網(wǎng)絡視頻為代表的新應用開始真正成為互聯(lián)網(wǎng)的殺手級應用之一。

   國內互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測機構萬瑞數(shù)據(jù)近日發(fā)布調查報告稱，在2008年北京奧運會期間，超過90%的中國網(wǎng)民將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取奧運信息的首選媒體，在網(wǎng)民群體中互聯(lián)網(wǎng)的奧運傳播影響力超過電視。

   這份名為《網(wǎng)民奧運媒體選擇及網(wǎng)站評估報告》顯示，對于網(wǎng)民總體，互聯(lián)網(wǎng)對奧運資訊的貢獻率高于電視。男性網(wǎng)民比女性更依賴互聯(lián)網(wǎng)；而隨著學歷的提高，互聯(lián)網(wǎng)對奧運資訊的貢獻率逐步提高；互聯(lián)網(wǎng)對18~24歲網(wǎng)民的奧運資訊貢獻率最高，而40歲以上用戶，電視對奧運資訊的貢獻率超過互聯(lián)網(wǎng)。

   報告同時顯示，60.6%的網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)奧運報道最為滿意，其比例遠高于電視。在奧運報道各方面，網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的評價都高于電視。網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)奧運服務的總體評價較高，比較滿意和非常滿意的比例達到79.5%，以5分值衡量的總體滿意度均值達到3.818分。

   萬瑞數(shù)據(jù)分析師指出，就全體國民而言，電視仍是奧運傳播的主角，但針對網(wǎng)民群體而言，電視的地位已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)取代。奧運會開幕式和奧運首塊金牌產生的時間都是非工作時間，但主流奧運網(wǎng)站的流量依然創(chuàng)造了歷史峰值。此外，本屆奧運會期間，央視國際作為奧運網(wǎng)絡視頻所有方，采取分銷、分享模式使國內多家商業(yè)網(wǎng)站獲得了奧運網(wǎng)絡視頻的播出權，這一點對互聯(lián)網(wǎng)在奧運傳播中趕超電視發(fā)揮了巨大的作用。

   另一家市場監(jiān)測機構DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的報告也顯示，奧運成為8月8日互聯(lián)網(wǎng)第一主題，獲得直接及間接授權合作的9家奧運網(wǎng)站和服務商成為當日互聯(lián)網(wǎng)流量激增的領跑者。被DCCI列為9家奧運指標網(wǎng)站、服務商進行監(jiān)測的這些網(wǎng)站，當日的全站不重復、站與站之間不重復的獨立用戶數(shù)達到1.61億人。而這9家網(wǎng)站與奧運內容最直接相關的奧運頻道的獨立用戶數(shù)當天更是創(chuàng)紀錄地達到7932萬人。

   DCCI的報告還顯示，與同樣被列為監(jiān)測對象的百度、淘寶等搜索和電子商務類等非奧運參考指標網(wǎng)站相比，8月8日，央視國際網(wǎng)站、搜狐、新浪、騰訊、網(wǎng)易、悠視網(wǎng)等9家奧運指標網(wǎng)站、服務商的合并用戶規(guī)模比非奧運指標網(wǎng)站高出近60%。奧運指標頻道群的用戶規(guī)模為非奧運體育指標網(wǎng)站群的5.4倍。

    四門戶網(wǎng)站都獲“金牌”

    這次奧運會結束后，4大門戶網(wǎng)站紛紛展示了奧運報道成績單，給自己頒發(fā)“金牌”。

   新浪CEO曹國偉披露，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦的中國網(wǎng)站排名(Chinarank)監(jiān)測顯示，自奧運開幕以來，新浪奧運用戶數(shù)和流量兩項指標均逼近4大門戶網(wǎng)站均值的200%，連續(xù)15天位居排行榜榜首；央視市場研究(CTR)8月9日到8月18日每天對國內128個城市網(wǎng)民進行的“奧運會賽事收看情況調查”結果表明，通過新浪網(wǎng)收看的用戶平均比例為39.68%，穩(wěn)居各大網(wǎng)站之首；艾瑞咨詢調研發(fā)現(xiàn)，超過七成網(wǎng)友認為新浪視頻清晰、效果卓越，超過九成網(wǎng)友對新浪報道的深度和專業(yè)性表示非常滿意。

   網(wǎng)易宣稱，其在奧運互聯(lián)網(wǎng)報道時贏得多項“金牌”。Chinarank監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易的在線視頻訪問量在奧運期間長期高于中國其他各大門戶位居第一，奧運期間網(wǎng)易視頻內容的頁面瀏覽量超過新浪、騰訊和搜狐3家門戶的總和。網(wǎng)易奧運視頻以4.7億人次的播放量遠超美國NBC的7200萬，創(chuàng)造新的世界紀錄；而萬瑞的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易的平均頁面停留時長及用戶活躍度高于行業(yè)水平。網(wǎng)易認為，如果說這些冰冷的數(shù)據(jù)是對網(wǎng)易奧運報道的肯定，那么諸如“百城記”、“封神榜”以及“史記2008”的策劃更是對網(wǎng)易高品質的佐證，順暢的視頻瀏覽和智能的資料庫檢索更是對網(wǎng)易追求用戶體驗最大化的生動體現(xiàn)。

   騰訊總裁劉熾平在其“奧運慶功會”上宣布，alexa、AC尼爾森、清華大學媒介調查實驗室、艾瑞咨詢、賽迪咨詢、IDC、Chinarank提供的調查數(shù)據(jù)都顯示，騰訊“從奧運開始時就發(fā)現(xiàn)，競爭對手的流量跟自己不在同一個數(shù)量級上”、“無論用什么樣的指標衡量，騰訊都是第一名”。

   搜狐董事局主席張朝陽也為自己頒發(fā)了“金牌”。根據(jù)萬瑞數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，奧運期間，搜狐成為中國網(wǎng)民查詢詳細比賽信息和轉播時間的首選工具，網(wǎng)民在搜狐單頁面停留時間平均為1426秒，遠高于其他網(wǎng)站的670秒。同時，艾瑞市場咨詢調查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民對搜狐奧運報道滿意度的比例達到92.51%，使搜狐確立了門戶第一的位置。

   值得一提的是，在這4份成績單上，出現(xiàn)了同一第三方監(jiān)測評估機構給出的不同版本數(shù)據(jù)，這讓人們對數(shù)據(jù)的真實性產生了懷疑。就職于上述第三方監(jiān)測評估機構的分析師是這樣解釋的：其實四個版本的數(shù)據(jù)都是真實的，只不過每一個版本所采用的調查規(guī)則和采樣不一樣而已。調查報告分兩種，一種是企業(yè)委托定制的，另一種是咨詢公司按照自己的標準進行的。每家公司都會挑選對自己有利的指標去推出結論。如網(wǎng)易強調“網(wǎng)民停留時間”、騰訊強調“第一時間傳播到更多網(wǎng)民”、新浪強調“最快發(fā)布”、“報道深度”，搜狐強調“用戶轉換”等，他們所頒發(fā)的“金牌”源自不同的標準。

    借奧運推動公司業(yè)績增長

    受益于北京奧運會經(jīng)濟效應推動，與去年同期相比，4家公司業(yè)績均大幅增長。

   北京奧運會前后，4家門戶網(wǎng)站第二季度財報悉數(shù)登場：新浪第二季度凈營收9130萬美元，較去年同期增長53%；搜狐第二季度總收入1.02億美元，比上年同期增長162%；網(wǎng)易第二季度總收入1.04億美元，而去年同期為8130萬美元；騰訊總收入為2.332億美元，比去年同期增長84.3%。

   另外，4家門戶網(wǎng)站廣告營收均創(chuàng)歷史新高。新浪、搜狐、網(wǎng)易和騰訊第二季度廣告營收分別為6490萬美元、4340萬美元、1520萬美元和3250萬美元。

   隨著互聯(lián)網(wǎng)在從娛樂平臺轉向資訊平臺，門戶流量會逐步增加，而流量增加將直接帶來廣告收入的增加。針對阿里巴巴老板馬云拋出“互聯(lián)網(wǎng)冬天”的論調，門戶網(wǎng)站高層們都認為，并不怎么依賴于進出口貿易和中小企業(yè)的網(wǎng)絡廣告業(yè)務的門戶網(wǎng)站或將沒有冬天?！吨袊|量報》