近日，伴隨著北京奧運(yùn)會(huì)盛大落幕，中國(guó)以51枚金牌的驕人戰(zhàn)績(jī)引發(fā)世人關(guān)注。而國(guó)家體育總局未雨綢繆在開幕式前預(yù)先保護(hù)運(yùn)動(dòng)員互聯(lián)網(wǎng)權(quán)益的舉措，也引發(fā)各國(guó)媒體的廣泛關(guān)注。

   據(jù)了解，在北京奧運(yùn)會(huì)開幕之初，國(guó)家體育總局已將所有未注冊(cè)的參賽運(yùn)動(dòng)員國(guó)家域名予以提前注冊(cè)，結(jié)果顯示，高達(dá)7成以上的奧運(yùn)冠軍“.中國(guó)”域名得以受到保護(hù)。

   法律專家指出，此舉不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)奧運(yùn)冠軍互聯(lián)網(wǎng)權(quán)益的周全保護(hù)，而且還將對(duì)4000萬中小企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌規(guī)劃和保護(hù)工作產(chǎn)生示范引導(dǎo)作用。

   在國(guó)外，“防御性品牌保護(hù)策略”是一種企業(yè)普遍施行的品牌規(guī)劃和保護(hù)制度。最早應(yīng)用于商標(biāo)保護(hù)注冊(cè)領(lǐng)域，該制度的核心在于：產(chǎn)品未上市品牌已注冊(cè)；品牌未知名保護(hù)已全面。也就是從品牌規(guī)劃之初至品牌馳名之前，采取各種防御性手段確保品牌的完整性、統(tǒng)一性和集中性。據(jù)了解，歐美企業(yè)用于品牌保護(hù)方面的投入占企業(yè)品牌推廣資金的5%～10%。

   在國(guó)內(nèi)，一些知名企業(yè)也是“防御性品牌策略”的堅(jiān)定實(shí)施者。以“娃哈哈”為例，其創(chuàng)始人宗慶后早在“娃哈哈”品牌家喻戶曉之前就采取了防御性的品牌注冊(cè)，先后注冊(cè)了“娃娃哈”、“哈娃娃”、“哈哈娃”等多個(gè)易混淆的商標(biāo)。

   律師姜乃芳對(duì)國(guó)家體育總局提前注冊(cè)奧運(yùn)冠軍域名，保護(hù)冠軍互聯(lián)網(wǎng)權(quán)益的做法表示贊賞：“在國(guó)家信息化、法制化發(fā)展大趨勢(shì)中，相關(guān)主管部門已經(jīng)認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)權(quán)益的重要性?！?/p>

   另有專家指出，體育總局的做法，堪稱互聯(lián)網(wǎng)“防御性品牌保護(hù)策略”的應(yīng)用典范，表明體育總局已具備與世界知名企業(yè)相當(dāng)?shù)闹R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和品牌規(guī)劃管理意識(shí)。

   摩根士丹利早前的報(bào)告顯示，美國(guó)企業(yè)的信息化建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入到深入應(yīng)用階段：60%的小企業(yè)、80%的中型企業(yè)、90%以上的大企業(yè)已借助互聯(lián)網(wǎng)廣泛開展電子商務(wù)活動(dòng)。

   數(shù)據(jù)顯示，截止到2007年6月底，中國(guó)中小企業(yè)數(shù)已達(dá)到4200多萬戶。截至2008年6月底，中國(guó)網(wǎng)站僅為191.9萬個(gè)，也就是說，9成以上的中小企業(yè)還生存在傳統(tǒng)商業(yè)環(huán)境中，尚未做好融入互聯(lián)網(wǎng)開展電子商務(wù)的準(zhǔn)備。參照美國(guó)等互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)，可以預(yù)見，未來4000萬中小企業(yè)必然將先后進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)。

   專家表示，對(duì)于這些中小企業(yè)而言，或許還沒有想好該如何利用互聯(lián)網(wǎng)或開展電子商務(wù)，但是，防御性域名品牌保護(hù)策略需要先行。

   “防御性品牌保護(hù)策略”的作用是顯而易見的。首先，它將有效避免企業(yè)品牌想要用時(shí)沒得用；其次，它有助于企業(yè)防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意使用自身品牌，損害企業(yè)聲譽(yù)；其三，避免其他企業(yè)注冊(cè)相近或易混淆的域名，導(dǎo)致潛在客戶流失。

   另據(jù)報(bào)道，6月初閉幕的ICANN巴黎年會(huì)通過一項(xiàng)重要決議，允許使用其他語言包括中文等作為互聯(lián)網(wǎng)頂級(jí)域字符。品牌專家提示，屆時(shí)“.中國(guó)”域名將會(huì)迎來大規(guī)模應(yīng)用時(shí)期，國(guó)內(nèi)企業(yè)也有必要提前實(shí)施針對(duì)“.中國(guó)”域名的“防御性品牌保護(hù)策略”?！吨袊?guó)質(zhì)量報(bào)》