□ 本報記者 張曉航

   如果能用一個詞來概括博朗品牌，那么便是“設計”，德國博朗的工業(yè)設計為推動世界工業(yè)設計的進程做出了不小貢獻。博朗一直以設計出色、體現(xiàn)個性、追求時尚、風格與眾不同聞名。博朗相信，現(xiàn)代氣息、簡約、純正和高品質是出色產品的特征，這些產品應該是“出色的工具，而不只是夢境中的背景板”。

   近100年來，博朗依舊傳承這一設計原則，設計者們一直都在致力于開發(fā)智能、協(xié)調、實惠的產品，旨在制造散發(fā)魅力、張顯內涵的產品，用最具體、最實在的理由贏取消費者的青睞。因此，博朗產品永遠浸透著功能性與藝術性的氣息，在注重技術發(fā)展和產品設計突破的同時，孜孜不倦地追求產品功能和藝術美的結合。

   博朗優(yōu)良的設計貫穿產品的每個細節(jié)，力求使每件產品完美無瑕。設計過程中的精益求精正是體現(xiàn)了對用戶的尊重。正因為如此，博朗的設計歷久彌新，獨領風騷，經(jīng)得起最挑剔的眼光。

   博朗秉承的另一條設計原則就是：個性化設計高于一切，設計者必須盡全力讓產品更加個性化、更加實用。博朗全球設計總監(jiān)認為，如果設計者們了解當今世界、講多種語言、接近大眾、理解他們的愿望，那么他們就為未來做好了準備。因此，博朗的設計者一直力求從理解人們的價值觀中尋找創(chuàng)作的靈感和方向。

    1921年，MaxBraun創(chuàng)立了自己的電器公司，1935年正式注冊為博朗公司。創(chuàng)業(yè)之初生產工業(yè)傳送帶，之后開始生產通訊產業(yè)的零部件。在博朗帝國打下根基的最初日子里，內在的品質與不斷創(chuàng)新一直是其最重要的基石。

    1945年，Max Braun的兒子ArturBraun加入博朗，秉承父親創(chuàng)造天賦的他發(fā)明了博朗的第一款電動剃須刀。這一具有劃時代意義的技術和設計沿用至今。1951年，MaxBraun的兩個兒子執(zhí)掌博朗，他們將博朗的經(jīng)營理念———不斷創(chuàng)新、一流設計、完美品質繼續(xù)向前推進，并不斷拓展博朗的產品范圍。

   烏爾姆造型學院與博朗公司的合作堪稱設計直接服務于工業(yè)的典范，現(xiàn)在依然在設計界被廣為傳頌。這種合作產生了豐碩的成果，使博朗的設計至今都被看成是優(yōu)良產品造型的代表和德國文化的成就之一。

   1951年，布勞恩兄弟繼承父業(yè)接管公司時，博朗還只是一家默默無聞的小型企業(yè)，為了推進設計，博朗聘請了一批年輕設計師組建了設計部，并與烏爾姆造型學院建立了合作關系。

   烏爾姆造型學院所開創(chuàng)的系統(tǒng)設計方法的傳播與推廣，被譽為德國設計史上的里程碑。系統(tǒng)設計的基本概念是以系統(tǒng)思維為基礎的，目的在于給予紛亂的世界以秩序，將客觀事物置于相互影響和相互制約的關系中，并通過系統(tǒng)設計使標準化生產與多樣化的選擇結合起來，以滿足不同的需要。系統(tǒng)設計不僅要求功能上的連續(xù)性，而且要求有簡便的和可組合的基本形態(tài)，這就加強了設計中幾何化，特別是直角化的趨勢。

   在烏爾姆造型學院的協(xié)助下，博朗設計生產了大量優(yōu)秀產品，并建立了公司產品設計的三個一般性原則，即秩序的法則、和諧的法則和經(jīng)濟的法則。從此博朗不斷發(fā)展，成為世界知名家用電器企業(yè)。

   在1955年的杜塞爾多夫廣播器材展覽會上，博朗展示了一系列收音機、電唱機。這些產品外形簡潔、色彩素雅，與先前市面上的產品有明顯不同，它們是博朗與烏爾姆造型學院合作的首批成果。1956年他們又共同設計了一種收音機和唱機的組合裝置，該產品有一個全封閉白色金屬外殼，加上一個有機玻璃的蓋子，被稱為“白雪公主之匣”。

   博朗與烏爾姆造型學院的設計師們將系統(tǒng)設計理論應用到了產品設計中。1959年，他們設計了袖珍型電唱機、收音機組合，其中的電唱機和收音機是可分可合的標準部件，使用十分方便。這種積木式的設計是以后高保真音響設備設計的開端。到了20世紀70年代，幾乎所有的公司都采用這種積木式的組合體系。

   除音響外，博朗還生產電動剃須刀、電吹風、電風扇、電子計算器、廚房機具、幻燈放映機和照相機等一系列產品。這些產品都具有均衡、精煉和無裝飾的特點，色彩上多用黑、白、灰等色調，造型直接地反映出產品在功能和結構上的特征。這些一致性的設計語言構成了博朗產品的獨有風格。1961年，博朗推出的臺扇把電機與風扇葉片兩部分設計為兩個相接的同心圓柱體，強調了風扇的圓周運動和傳動結構，生動地體現(xiàn)了博朗機械產品的特色。

   1990年，博朗在國際市場上率先推出專利產品振動頭剃須刀。它可以通過自身的振動，根據(jù)面部曲線，自動調整刀片旋轉方向，同時利用雙刀頭，輕松達到方便快捷、全面徹底的剃須效果。1994年，博朗推出BraunFlexIntegral系列剃須刀。該系列產品具有多個剃剪系統(tǒng)，并且每套系統(tǒng)均配備了雙刀頭，在刀膜中還設置了特殊的刀口。使用時，長胡須先被第一個刀頭割短，剩余的胡根則被第二個刀頭剃凈。1999年是具有歷史意義的一年。博朗推出了同步系統(tǒng)剃須刀，其刀頭具有四面活動的功能，即在剃須時，刀片不僅可以按照傳統(tǒng)技術在前、后兩個方向上運動，還可以在側面高速地來回運轉。另外，此產品可自動進行清潔，從而大大減少剃須刀的保養(yǎng)維護工作。

   如今，博朗產品已涵蓋11大類200多種小家電產品，在幾何刀片設計、脫毛器、手動攪拌機和口腔護理這些領域遙遙領先，但這些產品從不以觸目、突兀和炫耀為特征，而是追求清晰和簡約的風格。正如博朗的一位設計師所言，博朗的產品永遠秉承著“讓生活更輕松、更便捷、更舒心”的設計理念，不斷尋求創(chuàng)新與變化?！吨袊|量報》