□ 胡立彪

   全國人民都在看奧運會，廣大農民朋友也不例外。不過，相比城里人，農民朋友收看的效果可能要差一些。這一方面是因為我國許多農村地區(qū)目前還沒接通有線電視，CCTV的無線電視信號一般都比當?shù)仉娨暸_的信號差，另一方面是因為一些農民家里的電視機質量和檔次還不夠高。

   前一方面的問題是集體性問題，只要縣里、鄉(xiāng)里、村里重視，解決起來應該不算難。后一方面的問題，既是一個個體性問題，又是一個比“集體性”更宏觀、更普遍的問題，因而解決起來會有很大的難度。從去年底開始在我國部分省份推行的“家電下鄉(xiāng)”試點工作，本來就是沖著解決后一方面問題去的，到現(xiàn)在八九個月過去了，已經收到了不錯的成效。不過，這項工作還是遇到了不少需要克服的困難，離最初的設想還有一定的距離。

   其實，所有的問題早就預料到了，但實際情況比預料的要糟一些，而其中最大的障礙是農民的整體購買力遠低于人們的預期。這里所謂的“購買力”，比人們一般理解的還稍有不同。并不是說農民朋友真的沒錢購買，畢竟農民比以前富多了，但買得起而不買的問題遠比純粹沒錢而不買的問題要棘手。嚴重的是，這是一個普遍性的問題，還外帶了歷史性和頑固性。筆者曾遇見過這樣一位農民朋友，他見鄰居家買了一臺37英寸液晶平板，看過之后評價說：“我看就是薄了點，薄有好處嗎，你看人都壓扁了。”他是一家之長，照農村的習慣，這樣的評價意味著他家短期內是不可能換平板了。

   比“壓扁”這種知識性、技術性、個性化的問題更普遍的是農民朋友代代相傳的“舍不得”習慣。這一習慣包含了兩種既相因又互補的心理：舍不得扔掉舊的，更舍不得買新的。在許多農民的意識深處，扔舊和買新都指向一個方向，即兩者都是“舍”，扔是舍物，買是舍錢，所以是“舍而不得”。這種心態(tài)導致了一種經濟學現(xiàn)象———農村消費市場持續(xù)低迷。有人戲之曰：農村市場就是“一鍋燒不開的溫水”。雖然由來已久的“刺激內需”政策總是把農村市場放在重點，此次“家電下鄉(xiāng)”試點可以看作是在鍋下面添了一把柴，也算是一種深度“刺激”，但就目前的情況看，這鍋“溫水”雖也升了幾度，但離“燒開”還有很遠的距離。

   對于家電產品而言，在農村依然還是家庭中的大件“耐用品”，這就必然使得農村家電消費周期拉長，客觀上直接限制了市場的有效容量。眼睜睜看著9億人口的巨大市場而找不到突破口，政府和企業(yè)都很著急，如果站在農民朋友的角度想問題，他們也著急。

   是辦法想盡了嗎？當然不是。農村市場打不開，原因并不全在農民身上?？紤]到農村從來就是一個買方市場，家電賣不賣得出去農民說了算，因此，不管是企業(yè)經營還是政府政策，出發(fā)點必須是農民能夠得到實實在在的實惠。而所謂的拉動內需，既不能只把農民作為一種市場籌碼，更不能讓農民成為企業(yè)獲利甚至轉嫁市場壓力的工具。另外，既然農村市場是“一鍋溫水”，燒不開的根源部分也在于農民保守的消費意識，那么如何提高或改變他們的觀念，也是需要認真研究并下工夫解決的一個重要問題。

   “家電下鄉(xiāng)”，觀念先行，或許效果會更好一點。不過，無論如何，經濟基礎決定上層建筑，作為農村消費的“上層建筑”，家電產品最需要的，還是農民的腰包鼓些、再鼓些?！吨袊|量報》