前5個(gè)月洗衣機(jī)銷量增速達(dá)近年最高水平

滾筒概念產(chǎn)品營銷表現(xiàn)不俗

    □ 曾祥萍

   一直表現(xiàn)穩(wěn)定的洗衣機(jī)市場(chǎng)，日前一組數(shù)據(jù)的曝光也讓這種徘徊局面得以打破。2008中國消費(fèi)電子品牌競(jìng)爭(zhēng)力中期評(píng)價(jià)報(bào)告顯示，今年1～5月份洗衣機(jī)市場(chǎng)同比增長9%，銷售金額增長18.4%，增長速度為近幾年最高。其中值得關(guān)注的是，滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，高端市場(chǎng)逐步被激發(fā)，與此同時(shí)行業(yè)進(jìn)入規(guī)?；?jìng)爭(zhēng)，行業(yè)整合繼續(xù)。

   中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司(以下簡(jiǎn)稱中怡康)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)1～5月累計(jì)零售量為409.88萬臺(tái)，比去年同期上漲了15.21%；洗衣機(jī)1～5月累計(jì)零售額為71.50億元，比上年同期增長了28.46%。其中特別值得關(guān)注的兩組數(shù)據(jù)是，今年5月作為主力軍的波輪式洗衣機(jī)擁有56.25%的零售量市場(chǎng)份額，較上月上升28.66%；滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，與上月相比零售量市場(chǎng)份額上升42.80%。

   洗衣機(jī)功能日新月異，不斷有新的高端技術(shù)挑戰(zhàn)市場(chǎng)，很多廠家推出了具備不同功能的洗衣機(jī)。例如海爾的“不用洗衣粉”洗衣機(jī)、三星的“不用水洗衣機(jī)”以及卡迪逸度“29分鐘快洗程序”洗衣機(jī)等。中怡康市場(chǎng)總監(jiān)彭煜分析，消費(fèi)者對(duì)中、高端洗衣機(jī)的需求也在不斷加大，對(duì)洗衣機(jī)的功能、節(jié)能、節(jié)水、時(shí)尚以及家居配套等要求都在不斷提高。他認(rèn)為，這種中、高端產(chǎn)品的市場(chǎng)需求也將帶動(dòng)洗衣機(jī)企業(yè)加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐，未來企業(yè)將把競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)放在1800元以上的中、高端產(chǎn)品上。

   “今年是洗衣機(jī)行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇的一年，對(duì)于眾多的小品牌而言，日子將不好過?！眹倚畔⒅行男畔①Y源開發(fā)部市場(chǎng)處處長蔡瑩道出了今年洗衣機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)走向。

   據(jù)了解，今年隨著美的收購小天鵝，目前美的旗下已經(jīng)擁有了美的、榮事達(dá)、小天鵝3個(gè)洗衣機(jī)品牌，生產(chǎn)規(guī)模僅次于海爾；而青島海爾正在醞釀購買海爾電器股權(quán)，再加上今年4月海信與惠而浦牽手組建新公司，目標(biāo)直指制造高端洗衣機(jī)。

   中國家電協(xié)會(huì)副秘書長陳鋼分析認(rèn)為，這一現(xiàn)象表明洗衣機(jī)品牌集中度加劇，折射出中國洗衣機(jī)行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)以企業(yè)規(guī)模、資本、產(chǎn)能、產(chǎn)品配套能力、終端服務(wù)能力、核心技術(shù)推廣能力為基本內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。未來以大容量、滾筒為核心的高端產(chǎn)品將成為廠商爭(zhēng)奪的重點(diǎn)?！吨袊|(zhì)量報(bào)》