互聯(lián)網(wǎng)大鱷爭食奧運大餐

新浪、騰訊、網(wǎng)易重金拿下奧運轉播權

    □ 侯繼勇

   7月15日，北京香格里拉，新浪網(wǎng)CEO曹國偉、騰訊網(wǎng)CEO馬化騰、網(wǎng)易CEO丁磊罕見地站到了一起共同宣布一件事：與北京2008奧運官方新媒體轉播機構央視網(wǎng)簽約，獲得2008北京奧運全部賽事的互聯(lián)網(wǎng)視頻轉播授權，包括點播和直播。

   曹國偉、馬化騰、丁磊均強調，新浪、騰訊、網(wǎng)易此次獲得的奧運賽事視頻內容授權將不少于其他任何與央視網(wǎng)就奧運視頻權益達成合作的互聯(lián)網(wǎng)站，其中也包括奧運互聯(lián)網(wǎng)內容贊助商搜狐，搜狐擁有的權益，上述3家網(wǎng)站也有。

   而之前搜狐董事局主席張朝陽稱，搜狐擁有央視國際授權最全的3800小時奧運視頻內容，擁有區(qū)別于其他競爭對手的“獨家視頻”。

    視頻的空子

   有人戲言，這一次張朝陽成了受傷害的人。不過，張朝陽卻很平靜。搜狐網(wǎng)絡游戲異軍突起，成為搜狐最主要的贏利來源。關于奧運會的廣告收入，據(jù)稱，董事局給張朝陽的壓力并不大。

   2005年，搜狐拿下奧運會互聯(lián)網(wǎng)內容贊助商時，張朝陽可謂奮起一搏：不甘于門戶網(wǎng)站老二的角色，借勢奧運超越新浪。在中國申奧成功前，即2000年，搜狐就開始在為奧運會贊助商做準備。那時正處互聯(lián)網(wǎng)寒冬，短信尚未出現(xiàn)，所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都還在尋找贏利模式。搜狐成為奧運贊助商后，所有人都稱其眼光獨到。

   互聯(lián)網(wǎng)基礎設施發(fā)展實在太快，沒想到很快走過了圖文時代，迎來了視頻時代。搜狐相關負責人稱，2005年搜狐成為奧運會互聯(lián)網(wǎng)內容服務商時，大家都覺得互聯(lián)網(wǎng)報道的長處是文字和圖片，視頻是電視的長項，因此，搜狐當時主要強調圖片與文字內容，并沒有在意維護視頻方面的權益。

   搜狐相關負責人也承認：作為北京奧運互聯(lián)網(wǎng)內容服務商，搜狐的優(yōu)勢不在于視頻，而在其他方面。

   張朝陽沒有想到的是，這一點點疏忽，給未來開了這么大一個口子。3年后，視頻為互聯(lián)網(wǎng)帶來的總體流量已經(jīng)超過文字、圖片，由于其直觀、迅速、現(xiàn)場感強，許多重大新聞在互聯(lián)網(wǎng)上都是通過視頻傳播。用戶對視頻認同之后，接下來便是廣告主的認同。

   由于當初沒有強調自己在視頻方面的權益，奧運會互聯(lián)網(wǎng)視頻轉播的授權方即央視網(wǎng)，可以不受任何限制地將內容授權給任何愿意付錢的互聯(lián)網(wǎng)公司。對于央視網(wǎng)來說，授權給更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，可以獲得更高的收益。

   央視網(wǎng)總經(jīng)理汪文斌表示，新浪、騰訊、網(wǎng)易所獲得的包括奧運賽事的直播、點播，奧運開閉幕式的直播、點播及在奧運賽事的視頻轉播權，跟其他相關機構應該是一樣的。

    搜狐得與失

   搜狐所謂其他方面的優(yōu)勢，主要指采訪方面的優(yōu)勢。張朝陽表示，作為奧運會互聯(lián)網(wǎng)內容服務提供商，搜狐將有100余名記者參與報道，300余名工作人員在奧運會的各個場館內參與奧運會官方網(wǎng)站的維護與建設。

   搜狐作為奧運官方網(wǎng)站的維護方，在奧運會期間將承擔3方面的工作：一是成立采訪隊伍，負責在場內對奧運會進行采訪；二是成立一支技術保障隊伍，與其他贊助商一起負責技術安全；三是負責比分的監(jiān)控與傳遞。

    3個團隊共計400余人，搜狐稱這是自己獨家的采訪報道資源。

   對此獨家資源，新浪、騰訊、網(wǎng)易各方均予以駁斥：網(wǎng)絡媒體沒有采訪權，不可能拿到奧運會記者證，搜狐記者采訪的內容只能放在奧運會官方網(wǎng)站上，搜狐的角色就是一個總領銜，負責官網(wǎng)這座大樓的施工建設。他有將這座樓建好的責任，而沒有任何所謂的權利。

    在沒有奧運會記者證的情況下，大家各顯神通，通過各種方式獲取采訪資源，以對抗搜狐。

   7月19日，新浪、網(wǎng)易、騰訊在北京宣布成立“奧運報道聯(lián)盟”，并簽署《奧運報道聯(lián)盟聯(lián)合宣言》，表示將共同組建奧運采訪團隊，共享奧運報道采訪資源，共同打造奧運廣告營銷平臺。3大門戶此次結盟，被視為對抗搜狐的開始。

   騰訊網(wǎng)選擇與平面媒體結盟。騰訊網(wǎng)去年8月與11家都市報簽署協(xié)議正式組建奧運媒體報網(wǎng)聯(lián)盟，這11家都市報都來自互聯(lián)網(wǎng)用戶的大省和體育大省，結盟后將組建一個新聞庫，只要有關于奧運方面的新聞內容都將放在這個新聞庫里，聯(lián)盟內的成員可以隨意抓取。

   騰訊網(wǎng)總編輯陳菊紅稱，隨后，又有更多的都市類媒體加入此聯(lián)盟，目前聯(lián)盟內的成員已經(jīng)超過數(shù)十家。她認為，自己擁有的采訪資源并不比搜狐差。

   此外，騰訊網(wǎng)還與4支國家隊簽約，分別為乒乓球隊、羽毛球隊、游泳隊、舉重隊，這4支隊都是奧運奪金熱門隊。

   去年9月，新浪與全國8家都市報及9家電視臺達成戰(zhàn)略合作。新浪有全球采訪的優(yōu)勢，在都靈冬奧會上，新浪網(wǎng)通過香港奧委會獲得了中國網(wǎng)絡媒體唯一的采訪證。新浪網(wǎng)總編輯陳彤說，這一經(jīng)驗可以復制，新浪或將通過北美、香港，或者中國臺灣等渠道獲得采訪證。

    昂貴的授權費

   互聯(lián)網(wǎng)視頻曾經(jīng)讓電視媒體頗為緊張，一如互聯(lián)網(wǎng)剛剛產(chǎn)生時紙媒的緊張。但令央視意想不到的是，正是互聯(lián)網(wǎng)視頻的崛起，使自己在本屆奧運會上賺得盆滿缽滿。賺錢的原因很簡單：必須獲得新媒體授權，這些網(wǎng)站才能轉播奧運會視頻。

   獲得轉播授權的代價頗為昂貴?？?網(wǎng)是第一家獲得授權的網(wǎng)站，酷6網(wǎng)副總裁曾興曄透露，央視授權的視頻分為兩種，一種是點播，一種是直播，每種授權的價格約為2000萬元至3000萬元，時長約3800小時。由于屬稀缺資源，大部分廠商拿下的價格都是3000萬元。

   新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易拿下的授權既包括視頻點播，也包括直播，每家的代價在5000萬元至6000萬元，也就是說，央視網(wǎng)通過4家網(wǎng)站至少賺取兩億元。除了上述4家門戶網(wǎng)站外，目前獲得授權的還有pplive、ppstream、uusee等。

   僅互聯(lián)網(wǎng)視頻播放授權一項，央視將獲得至少4億元收益。此外，國外網(wǎng)站轉播奧運會，也需獲得央視網(wǎng)的授權。

   對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，拿下授權還是只是投入的開始，硬件的投入、運營團隊的投入將超過授權費用的支出。曾興曄說，酷6網(wǎng)為奧運會專門準備了100G帶寬的服務器，加上此前已經(jīng)擁有100G帶寬的服務器，還有運營團隊的投入，酷6網(wǎng)為奧運會的投入超過億元。

   1億元并不是所有的網(wǎng)站都有能力買單，曾興曄預言，奧運會后將有一些視頻網(wǎng)站走向衰落，包括不能為奧運會買單的視頻網(wǎng)站，也包括一些能為授權費買單，但卻不能為服務器、運營團隊買單的網(wǎng)站。

   業(yè)內人士認為，視頻網(wǎng)站們之所以要“死磕”奧運會，目的有兩種：一是利用奧運拉攏更多廣告客戶，尤其是那些成為奧運會合作伙伴、贊助商以及供應商的企業(yè)客戶，多賺些錢；二是在奧運會期間吸引流量，當一些視頻網(wǎng)站在奧運會之后衰落，有了流量，活下來的網(wǎng)站將是勝利者?！吨袊|量報》