朱家角的瓶該裝什么酒

2008復(fù)旦MBA案例大賽創(chuàng)意設(shè)計(jì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)

    □ 本報(bào)記者  杜 吟

    給一個(gè)江南古鎮(zhèn)重新設(shè)計(jì)包裝和內(nèi)容，你會(huì)有怎樣的創(chuàng)意？

   作為復(fù)旦MBA的傳統(tǒng)項(xiàng)目，2008復(fù)旦MBA案例大賽以2001年APEC峰會(huì)指定的旅游景點(diǎn)朱家角為背景，以“朱家角的瓶該裝什么酒”為主題，吸引了21支隊(duì)伍151人參與，所有參賽隊(duì)伍都對(duì)自己的參賽項(xiàng)目注入了許多新鮮的創(chuàng)意元素，意欲把江南古鎮(zhèn)朱家角打造成古老與現(xiàn)代相結(jié)合的新景區(qū)，演繹了一場(chǎng)轟轟烈烈的另類創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽。

    老瓶朱家角

    說(shuō)到大賽主題，就不能不了解“主角”朱家角。

   朱家角鎮(zhèn)是著名的江南古鎮(zhèn)，位于上海市青浦區(qū)西部。上海最大的天然淡水湖泊———淀山湖就在鎮(zhèn)西。鎮(zhèn)內(nèi)的大淀湖、淀浦河和朱泖河交叉流轉(zhuǎn)于此處，形成街衢依河而筑，民居臨水而建的格局。江南水鄉(xiāng)三多，即河道汊彎多、橋多、沿河民居多的特點(diǎn)在這里得到完美體現(xiàn)。

   朱家角鎮(zhèn)歷史悠久，明清以來(lái)就商賈云集，素以繁華著稱。當(dāng)?shù)赜羞@樣的諺語(yǔ)：“三涇不如一角”。（三涇為泗涇、朱涇、楓涇，均是上海頗負(fù)盛名的鄉(xiāng)鎮(zhèn)）。鎮(zhèn)上許多名勝古跡已成為上海著名的旅游勝地，最具代表性的如從放生橋至城隍廟橋800多米長(zhǎng)的狹街小巷，是原汁原味也是最熱鬧的明清建筑老街。

   但隨著近年來(lái)上海其他古鎮(zhèn)開發(fā)旅游資源力度的加大，朱家角也面臨著激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。比較上海的周莊、城隍廟等景區(qū)而言，朱家角缺少準(zhǔn)確的品牌定位，在文化與商業(yè)的協(xié)調(diào)上、旅游創(chuàng)新的元素上都有待進(jìn)一步改善。而復(fù)旦MBA案例大賽以“朱家角的瓶該裝什么酒”為主旨，其目的也就是要為朱家角這只老瓶設(shè)計(jì)新包裝并注入新酒。

   2008年5月4日下午，冒著細(xì)雨，復(fù)旦大學(xué)MBA項(xiàng)目師生一行50人前往朱家角考察訪問(wèn)，參賽隊(duì)員們以不一樣的眼光審視朱家角古鎮(zhèn)，除了歷史積淀的深厚底蘊(yùn)，朱家角的餐飲、住宿、娛樂(lè)等也都成為參賽隊(duì)員們的關(guān)注點(diǎn)。他們甚至還拿著茶樓菜單仔細(xì)研究，對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行提問(wèn)、討論，為朱家角的未來(lái)思考著嶄新的創(chuàng)意。

    好瓶自當(dāng)裝美酒

   對(duì)于復(fù)旦大學(xué)MBA學(xué)員沙海波而言，6月6日是特別的一天。因?yàn)樵谶@一天，他所在的“七里香”團(tuán)隊(duì)出擊2008復(fù)旦MBA案例大賽并最終贏得冠軍。

   “七里香”的成員夏陵介紹，他本人就來(lái)自朱家角，對(duì)朱家角有著強(qiáng)烈的感情。他們“七里香”團(tuán)隊(duì)提出的邀請(qǐng)周杰倫為朱家角創(chuàng)作歌曲的建議引起了評(píng)委們的關(guān)注、觀眾的喝彩。“這是為我的家鄉(xiāng)朱家角在古老的歷史元素中注入現(xiàn)代新鮮活力的最好創(chuàng)意。”夏陵說(shuō)。

   除了“七里香”參賽隊(duì)，其他進(jìn)入決賽的另外5支隊(duì)伍也對(duì)朱家角裝什么樣的酒設(shè)計(jì)了許多新穎的命題。

   命名為“Origin（起源，血統(tǒng)）”參賽隊(duì)標(biāo)舉“水鄉(xiāng)中的城市精神”，明確地將朱家角鎮(zhèn)水鄉(xiāng)與城市結(jié)合起來(lái)，提出了具有可行性的措施?！癟woInOne(二進(jìn)一)”參賽隊(duì)著重分析了朱家角品牌的內(nèi)涵與外延，積極尋找其水鄉(xiāng)差異性，得到了評(píng)委的認(rèn)可?！?68（路路發(fā)）”以“古鎮(zhèn)珠溪，都市閑歌”為主題，著重于將朱家角打造成為人文生態(tài)與自然生態(tài)、現(xiàn)代文化與古典文化和諧共生的宜居古鎮(zhèn)典范。

   來(lái)自復(fù)旦MBA2007年秋季1班和2班的“iForce”(合作，由美國(guó)Sun公司的i?鄄Force計(jì)劃項(xiàng)目而得名）隊(duì)的隊(duì)員，則通過(guò)把脈朱家角的實(shí)際情況，提出了建立智能化社區(qū)等前瞻性意見(jiàn)，具有很強(qiáng)的針對(duì)性和明確性。隊(duì)長(zhǎng)仇雷說(shuō)：“參加這樣的案例比賽，不同于平時(shí)課堂上的案例分析，我們會(huì)綜合運(yùn)用ＭＢＡ課程上所學(xué)的全部知識(shí)來(lái)分析問(wèn)題、解決問(wèn)題，從而使所學(xué)知識(shí)融會(huì)貫通，形成更大的自我發(fā)掘空間?！?/p>

    隊(duì)名本身就是創(chuàng)意

    中西結(jié)合，古老與現(xiàn)代，許多參賽隊(duì)的隊(duì)名本身就是很好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

   “七里香”的沙海波隊(duì)長(zhǎng)介紹，他們?nèi)∶捌呃锵恪痹从谒麄儗?duì)水鄉(xiāng)意境的暢想，小橋流水、鳥語(yǔ)花香、靜謐優(yōu)雅，都寄予他們希望把朱家角打造成水鄉(xiāng)夜上海的美好預(yù)想?！癟woIn One”隊(duì)的張劍隊(duì)長(zhǎng)介紹，他們來(lái)自于兩個(gè)不同的班級(jí)，全情投入，從而形成了一個(gè)精誠(chéng)合作的團(tuán)隊(duì)。

   “我們之所以取名Origin，一是因?yàn)樗l(xiāng)是蘇浙文明的發(fā)源地，二是因?yàn)椋停拢琳n程是我們學(xué)以致用的起點(diǎn)，希望能以ＭＢＡ為平臺(tái)，在實(shí)踐的基礎(chǔ)上提升我們的學(xué)習(xí)能力、應(yīng)用能力、開創(chuàng)能力。”O(jiān)rigin隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)倪偉毅說(shuō)。

   iForce隊(duì)命名的宗旨是網(wǎng)聚人的力量、網(wǎng)絡(luò)隊(duì)員之所長(zhǎng)，將理論運(yùn)用到實(shí)踐，形成團(tuán)隊(duì)的力量，打造成功的案例分析。ColinField（科林·菲爾什，巴黎麗嘉酒店海明威酒吧頂級(jí)調(diào)酒師Colin PeterField的縮寫）則是全球最好的調(diào)酒師的名字，“我們希望像他一樣為朱家角調(diào)一杯美酒，這就是隊(duì)名的由來(lái)。雖然我們?cè)谶@次大賽中只獲得了三等獎(jiǎng)?！标?duì)長(zhǎng)仇雷說(shuō)。

   復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系主任芮明杰教授、市場(chǎng)營(yíng)銷系主任蔣青云教授在這次大賽點(diǎn)評(píng)中認(rèn)為，選手們將具有同質(zhì)性的江南水鄉(xiāng)作為課題，研究了朱家角的差異性，并把握了其文化內(nèi)質(zhì)，這樣的思考無(wú)疑是有創(chuàng)意、有效果的。今年的比賽十分精彩，選手們都表現(xiàn)了清晰的觀點(diǎn)、十足的創(chuàng)意，在具體的案例分析上，他們都在文化建設(shè)上作了不少工作，體現(xiàn)了他們思考的深入和嶄新創(chuàng)意，為朱家角這只瓶該裝什么酒設(shè)計(jì)了許多切實(shí)可行的方案?！吨袊?guó)質(zhì)量報(bào)》