本報(bào)訊  （苗夏麗）一項(xiàng)最新網(wǎng)絡(luò)研究報(bào)告顯示，民族品牌有可能成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)的最大贏家。民族品牌的網(wǎng)絡(luò)影響力已超出國(guó)外品牌。這份由IRI(中國(guó)傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)口碑研究所)首次披露的《奧運(yùn)品牌網(wǎng)絡(luò)口碑趨勢(shì)報(bào)告》同時(shí)也顯示，盡管民族品牌整體勝出，國(guó)際知名品牌在利用奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的技巧和能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)民族品牌。

   截至目前，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到2.3億人，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已成為企業(yè)品牌建設(shè)與營(yíng)銷的重要推動(dòng)力，而一個(gè)企業(yè)的品牌形象如何，最直觀的表現(xiàn)就是網(wǎng)絡(luò)口碑。在國(guó)外，網(wǎng)絡(luò)口碑已成為一個(gè)重要學(xué)科。

   IRI網(wǎng)絡(luò)口碑研究所副所長(zhǎng)楊飛介紹，研究顯示，國(guó)內(nèi)品牌在利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌建設(shè)方面還和國(guó)際性大品牌存在差距，一些奧運(yùn)贊助品牌甚至不知道如何利用網(wǎng)絡(luò)?！吨袊?guó)質(zhì)量報(bào)》