日前，廚衛(wèi)企業(yè)由于受原材料價格上漲、人民幣升值及國外技術(shù)壁壘等眾多因素的影響，正面臨越來越大的出口壓力。一些出口導向型企業(yè)，在貨物庫存超負荷、業(yè)績增長整體滑坡的形勢下，紛紛調(diào)轉(zhuǎn)矛頭，加速搶占國內(nèi)市場。

    外銷大軍調(diào)轉(zhuǎn)矛頭搶占國內(nèi)市場

   據(jù)悉，出口產(chǎn)品使用的所有輔材，包裝原材料、配飾工藝品等價格都在上漲，出口企業(yè)受到的影響比內(nèi)銷企業(yè)要大得多。于是出口廚衛(wèi)企業(yè)紛紛通過內(nèi)銷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，來應(yīng)對外部激烈的市場競爭，除生產(chǎn)水龍頭零組件、廚房衛(wèi)浴配件外，更多企業(yè)還用一部分自有資金來開發(fā)適合國內(nèi)市場的浴缸、瓷器等產(chǎn)品，希望在國內(nèi)開拓一個整體的廚衛(wèi)產(chǎn)品銷售市場，增加企業(yè)的抗風險能力。

   業(yè)內(nèi)人士指出，在目前廚衛(wèi)業(yè)面臨出口壓力的情況下，事實上，國家的相關(guān)政策也希望企業(yè)脫離傳統(tǒng)的外銷模式，盡快自我調(diào)整，提高產(chǎn)品質(zhì)量，完善相關(guān)技術(shù)標準，在激烈的國內(nèi)競爭中日漸強大，由外銷向內(nèi)銷發(fā)展。

   佳德水槽業(yè)務(wù)總裁鄭志強說，外銷企業(yè)要成功進入內(nèi)銷市場并獲得可持續(xù)性發(fā)展，必須從源頭上重新建立一套適合內(nèi)銷市場運作的管理流程。對于很多外銷企業(yè)來說，這個問題如果沒有得到解決，或者準備初期就開始高投入，市場風險還是非常巨大的，因此企業(yè)在外銷向內(nèi)銷轉(zhuǎn)移時一定要三思而后行。

    內(nèi)部消化緩解“漲價”壓力

   正在為新家置業(yè)的王先生告訴筆者：“這家品牌上漲，我就購買其他品牌，有那么多的廚房衛(wèi)浴品牌供選擇，我們不一定要局限在某個品牌之上?！泵鎸Ρ姸嗥放苾r格的變動，消費者只能在價格發(fā)生變動與沒有發(fā)生變動的品牌之間迂回選擇，消費者對漲價的接受能力其實還是非常脆弱的，企業(yè)也充分意識到了這一點。面對消費者難以接受的漲價壓力，恒潔、歐路莎、中宇等大型廚衛(wèi)企業(yè)從消費者的角度出發(fā)，并沒有把成本上升的因素轉(zhuǎn)嫁到消費者身上，而是采取內(nèi)部消化、穩(wěn)定價格的政策來穩(wěn)定市場。

   廣東恒潔衛(wèi)浴有限公司市場部負責人劉建豪指出：“受上游原材料和燃料漲價的影響，潔具的生產(chǎn)成本增加，這是一個不可避免的事實，同時開源節(jié)流是企業(yè)努力的方向。企業(yè)應(yīng)該較早采用天然氣等燃料，緩解成本帶來的壓力。另外，企業(yè)還可以從生產(chǎn)流程優(yōu)化、規(guī)模效應(yīng)、工藝改進等方面下手，自行消化部分成本壓力，這也是企業(yè)提升銷量的一個良好契機。”

    廚衛(wèi)企業(yè)生產(chǎn)成本走高

   廚房衛(wèi)浴產(chǎn)品的提價從去年就初露端倪，今年廚房衛(wèi)浴的部分企業(yè)面臨著利潤繼續(xù)走低的困境，受多方夾擊，廚房衛(wèi)浴行業(yè)繼續(xù)漲價似乎也成為必然。

   上海建配龍家居賣場建材采購經(jīng)理陸永表示，廚房衛(wèi)生潔具的漲價與五金原材料的漲價有著密不可分的關(guān)系。從去年起，國際銅價漲幅達6%，生產(chǎn)不銹鋼所需要的鎳等金屬材料的價格均大幅度上漲。而氧化鈷、鋯和陶瓷色釉料等添加材料也在短短兩年內(nèi)幾乎上升為原來價格的兩倍以上，企業(yè)此番漲價的幅度在8%，更有甚者漲價幅度高達30%，可見，廚房衛(wèi)浴企業(yè)的成本越來越高，漲價的趨勢不可扭轉(zhuǎn)。

   同時陸永還表示：“今年，整個廚房衛(wèi)浴行業(yè)的部分品牌對木料、金屬、陶瓷進行套期保值以對沖價格上漲風險，將根據(jù)原材料價格上漲情況調(diào)整部分產(chǎn)品售價，并通過預售遠期外匯規(guī)避人民幣匯率波動風險。如果按照這樣的模式進行演變，一些廚衛(wèi)小企業(yè)因為不能背負沉重的成本包袱而不得不提價?！?/p>

    （福  善）《中國質(zhì)量報》