□ 林榮泰

   商品設(shè)計策略的好壞，攸關(guān)公司的品牌形象及銷售成敗，企業(yè)如何靠設(shè)計取勝？回顧100年工業(yè)設(shè)計史，可用5個F來代表每隔20年的設(shè)計趨勢主流，時至今日，任何一個商品的設(shè)計，都應(yīng)該要考慮到這5個F。

    1.Design For Function 重視產(chǎn)品功能

   這個重視產(chǎn)品功能的設(shè)計趨勢，出現(xiàn)在20世紀(jì)30年代的西方國家。20世紀(jì)初期，包豪斯（Bauhaus）學(xué)派所重視的“形隨機能”（FormFollows Function）理念，正是機能主義當(dāng)?shù)赖拇怼?/p>

    2.Design For User Friendly 從使用者角度出發(fā)

   這個趨勢是從使用者角度出發(fā)來思考設(shè)計，盛行于二次世界大戰(zhàn)后的20世紀(jì)50年代，強調(diào)設(shè)計必須考慮符合人體工學(xué)的舒適度、方便性等問題。

    3.Design For Fun 把設(shè)計變好玩

   發(fā)生在20世紀(jì)70年代的后現(xiàn)代主義時期，設(shè)計界或廠商開始推出各式顛覆性的好玩設(shè)計，例如把摩天大樓縮小成桌上的調(diào)味料罐，以設(shè)計傳達(dá)玩樂主義。

    4.Design For Fancy 產(chǎn)品須個性化

   Fancy指的是產(chǎn)品的個性，此趨勢在20世紀(jì)90年代的少量多樣化時代最為風(fēng)行，設(shè)計儼然成為個性化商品的代名詞。設(shè)計必須投消費者的喜好，滿足消費者“你要什么，我就給你什么”的個性化需求。

    5.Design For Feeling 引起情感共鳴

   這是21世紀(jì)設(shè)計的主流，產(chǎn)品能否引起情感的共鳴，成為消費者購買的主因。因為很多人不缺一個杯子所能帶來的功能，但缺一個杯子所能帶來的感動，可以轉(zhuǎn)印個人照片的杯子，就是一個例子。

   過去大學(xué)的工業(yè)設(shè)計相關(guān)科系，都放在工學(xué)院，導(dǎo)致產(chǎn)品設(shè)計過于制造導(dǎo)向，不像國外大都把設(shè)計系放在藝術(shù)學(xué)院；此外，過去的工業(yè)設(shè)計必須大量生產(chǎn)，以便符合成本效益，但現(xiàn)在科技發(fā)達(dá)，少量多樣化生產(chǎn)也能符合成本要求，很多復(fù)合材料開始出現(xiàn)，為設(shè)計帶來新思維。

   過去的工業(yè)設(shè)計，講求太多use（使用功能），現(xiàn)在要更重視的是user（使用者）。講究使用功能，是從OEM或ODM的制造角度出發(fā)，但重視user，則必須更了解人文、人性及文化，如此才能讓設(shè)計為產(chǎn)業(yè)帶來價值提升。

   在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)抬頭之下，不只工業(yè)設(shè)計逐漸受到產(chǎn)學(xué)界重視，近年來許多單位也積極推動數(shù)字典藏，希望數(shù)字化的文化藝術(shù)，可以為產(chǎn)業(yè)所用，成為與產(chǎn)品結(jié)合的設(shè)計元素，化身為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一環(huán)。

   數(shù)字典藏要發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)，必須經(jīng)過四部曲。首先要設(shè)立情境，也就是必須能夠想像典藏品存在年代的生活形態(tài)及情境，例如一個古代的杯子，是在什么情境下被使用的。第二步驟是說故事，找出或創(chuàng)造出故事，豐富產(chǎn)品的內(nèi)涵，達(dá)到引人入勝的效果。接下來的第三步是創(chuàng)作劇本。這可套用Who（何人）、Where（在何處）、When（何時）、What（需要什么）、Why（為何需要）及How（如何做）的5W1H公式；有了好劇本，最后就是設(shè)計產(chǎn)品，透過設(shè)計，落實創(chuàng)意與商品的結(jié)合。

   近年來很多商品與文化創(chuàng)意結(jié)合，但只是把圖案直接轉(zhuǎn)移到商品上，屬于第一個層次、外表上的結(jié)合。創(chuàng)意來自文化，因為是你我他共有的歷史記憶，所以引發(fā)大家的思古幽情，許多單位正積極推動的數(shù)字典藏與生活精品結(jié)合，代表我們想要當(dāng)時的情境、想像當(dāng)時的生活形態(tài)。因此，收藏、典藏只是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的第一步，還必須有創(chuàng)意學(xué)習(xí)、教育及創(chuàng)意呈現(xiàn)、營銷等配套措施。

   有手藝，不等于有創(chuàng)意，更不等于是生意。信息科技的發(fā)達(dá)，帶動計算機、通訊及消費性電子產(chǎn)品3C產(chǎn)業(yè)的繁榮。現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被看作下一波產(chǎn)業(yè)升級的出路，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須是4C產(chǎn)業(yè)，同時具備文化的（cul-tural）、精選的（collectable）、迷人的（charming）及創(chuàng)意的（creative）特質(zhì)。這4個C都具備，才可能讓手藝結(jié)合創(chuàng)意，變成一門好生意。《中國質(zhì)量報》