□ 本報記者 朱文達

   近日，記者獲悉，海信在海外平板電視市場取得階段性突破，海信電視在以色列市場權(quán)威的消費者滿意度調(diào)查中排名第一，遠遠領(lǐng)先于其他國際知名電視品牌。這表明海信已經(jīng)躋身高端家電消費市場的一線品牌，海信集團所推行的自主品牌國際化戰(zhàn)略取得重要階段性成果。

   調(diào)查結(jié)果顯示，世界主流電視制造商正全力以赴進入該區(qū)域市場，其中，海信電視以超寬視角、舒適的視覺享受、完美的高清晰畫質(zhì)等突出優(yōu)勢脫穎而出，受到以色列高端客戶的普遍青睞。

   海信集團副總裁郭慶存向記者介紹，今年海信在全球發(fā)布了自主品牌國際化戰(zhàn)略，決心利用3到5年時間將海信塑造成為全球知名家電品牌，而最近在以色列市場的階段性成功，更加堅定了海信自主品牌國際化的信心。據(jù)來自以色列商業(yè)貿(mào)易部的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前海信電視已經(jīng)在以色列取得了4.6%的市場占有率。而事實上，海信電視從今年2月份才開始在以色列市場鋪貨，3月份正式面市銷售，僅僅兩個月時間就取得了如此佳績，這是非常富有成效的。

   世界主流家電品牌紛紛角逐以色列市場，致使該區(qū)域的家電銷售競爭異常激烈，而猶太民族源遠流長的商業(yè)傳統(tǒng)又使廣大終端消費者對品牌的認可極為苛刻。選擇如此具有挑戰(zhàn)性的海外市場，充分彰顯出海信推行自主品牌國際化戰(zhàn)略的底氣和決心。據(jù)悉，海信在以色列的戰(zhàn)略合作伙伴EXIT公司已經(jīng)開始追加訂單，因為第一批平板電視已經(jīng)供不應(yīng)求，尤其是50英寸以上的高端大平板電視特別受消費者青睞，出貨量很大。

   海信的國際化進程一直堅持高技術(shù)、高質(zhì)量的核心戰(zhàn)略，不斷努力改善中國產(chǎn)品低質(zhì)、低價的尷尬形象。尤其是今年，海信在全球啟動自主品牌戰(zhàn)略，在系統(tǒng)化、全方位品牌規(guī)劃基礎(chǔ)上，不斷尋求不同產(chǎn)品品類的優(yōu)勢和差異化拓展，努力提升品牌的全球影響力，以形成海信品牌對全球銷售市場的巨大拉力。據(jù)悉，為了塑造全球化強勢品牌，海信集團目前已將自主品牌全球知名度和美譽度的提升列為對經(jīng)營者考核的重要指標(biāo)。

   以色列市場的成功僅僅是海信自主品牌國際化的戰(zhàn)略開端，在清晰的品牌定位和豐富的品牌內(nèi)涵指導(dǎo)下，更多、更大的海信國際化戰(zhàn)略將不斷呈現(xiàn)在我們面前。《中國質(zhì)量報》