激發(fā)企業(yè)內(nèi)在活力 先進(jìn)文化引領(lǐng)創(chuàng)新

——專(zhuān)家縱論以品牌力量推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

□ 本報(bào)實(shí)習(xí)記者 王雅雯

品牌是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是質(zhì)量強(qiáng)國(guó)的內(nèi)在支撐。如何加強(qiáng)中國(guó)品牌建設(shè)，助力實(shí)現(xiàn)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)目標(biāo)？在新華網(wǎng)、中國(guó)食品辟謠與科普聯(lián)盟近日聯(lián)合在北京主辦的“中國(guó)品牌 強(qiáng)國(guó)有我”中國(guó)品牌如何推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)上，與會(huì)專(zhuān)家們就這一話題進(jìn)行了探討。

高質(zhì)量發(fā)展是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在支撐，更是品牌強(qiáng)國(guó)的內(nèi)生動(dòng)力。與會(huì)嘉賓和專(zhuān)家表示，要立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，堅(jiān)定信心、篤行不怠，推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》提出，爭(zhēng)取到2025年，質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高，中國(guó)品牌影響力穩(wěn)步提升，品牌培育、發(fā)展、壯大的促進(jìn)機(jī)制和支持制度更加健全，品牌建設(shè)水平顯著提高，企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌、大眾信賴(lài)品牌的社會(huì)氛圍更加濃厚的主要目標(biāo)。

對(duì)此，新華網(wǎng)副總裁楊慶兵認(rèn)為，對(duì)于企業(yè)而言，打造具有核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自主品牌，是企業(yè)擁有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。在他看來(lái)，品牌建設(shè)能夠激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進(jìn)生產(chǎn)要素合理配置，提高全要素生產(chǎn)率，提升產(chǎn)品品質(zhì)。工信部消費(fèi)品工業(yè)司原司長(zhǎng)高延敏則表示，在質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)過(guò)程中，企業(yè)的角色不可或缺，中國(guó)企業(yè)責(zé)任重大且任務(wù)艱巨。企業(yè)是開(kāi)展品牌建設(shè)的主體，所以一定要重視品牌的培育，珍惜中國(guó)品牌，不斷擴(kuò)大本土品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。企業(yè)要從國(guó)家大局著眼，摸索出更多有中國(guó)特色的品牌塑造培育經(jīng)驗(yàn)，真正為強(qiáng)國(guó)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

近年來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)優(yōu)秀品牌在不斷成長(zhǎng)壯大。隨著大眾對(duì)民族品牌的熱情空前高漲，給予中國(guó)品牌很大成長(zhǎng)空間的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不良信息對(duì)品牌產(chǎn)生的不利影響也時(shí)有發(fā)生。在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心主任張永建看來(lái)，如今，信息獲取的便利性大大提高，但也出現(xiàn)了信息甄別和信息篩選困難，一些謠言經(jīng)過(guò)各種包裝甚至偽裝后進(jìn)行傳播，誤導(dǎo)公眾、詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，破壞公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序?！?對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的一些謠言要撥亂反正，以正視聽(tīng)，這對(duì)凈化市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)非常有必要?！彼ㄗh說(shuō)。

“為什么現(xiàn)在很多年輕消費(fèi)者對(duì)于國(guó)潮越來(lái)越擁護(hù)，‘國(guó)潮’是什么概念？就是本土的文化自信。中國(guó)品牌更懂中國(guó)消費(fèi)者，產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)也做得越來(lái)越好?！敝放茖?zhuān)家李光斗指出，文化自信中非常重要的一點(diǎn)就是品牌自信，中國(guó)品牌通過(guò)開(kāi)放式創(chuàng)新不斷提升信心，通過(guò)更加優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和服務(wù)，滿足消費(fèi)者需求。

中國(guó)人民大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師宋建武教授分享了他對(duì)“品牌發(fā)展的原動(dòng)力”的一些思考。他認(rèn)為，品牌發(fā)展之路從根源來(lái)說(shuō)就是要?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)新是以產(chǎn)品的創(chuàng)新為基礎(chǔ)和核心，沒(méi)有產(chǎn)品創(chuàng)新的品牌難以走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。因此企業(yè)要在產(chǎn)品端、功能、質(zhì)量等方面下功夫，要以社會(huì)需求為導(dǎo)向進(jìn)行中國(guó)式創(chuàng)新，要依靠先進(jìn)科技驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，要以先進(jìn)文化引領(lǐng)創(chuàng)新。中國(guó)品牌的崛起離不開(kāi)中國(guó)消費(fèi)者的文化自信，這種自信一方面基于我傳統(tǒng)文化，另一方面要和世界上先進(jìn)文化相結(jié)合。不能閉門(mén)造車(chē)，也不能夜郎自大，要以一個(gè)開(kāi)放的心態(tài)審視中國(guó)文化，在這樣的基礎(chǔ)上讓中國(guó)文化理念行得遠(yuǎn)、走得順，走出國(guó)門(mén)成為一種具有世界性意義新的品牌。

如今，越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)正在加快品牌建設(shè)、塑造品牌優(yōu)勢(shì)，但發(fā)展仍需多方合力。張永健表示，品牌的成長(zhǎng)需要有好的輿論環(huán)境，但不是不能批評(píng)、建議，而是要公正客觀、實(shí)事求是。高延敏指出，企業(yè)打造品牌要緊跟國(guó)家政策，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、綠色發(fā)展。宋建武建議企業(yè)要在品牌方面實(shí)現(xiàn)中國(guó)式創(chuàng)新，需要在高性能、高品質(zhì)、高知名度等方面多作努力。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》