王從軍

   2016第86屆日內(nèi)瓦車展大眾汽車之夜已經(jīng)結束，對于這一活動的所有內(nèi)容，媒體報道已經(jīng)很多。所以，在3月1日車展媒體日上，大眾集團展臺上的新聞發(fā)布會，更多的是屬于標準儀式。然而人們似乎有些忽略的或許也是最重要的一點，那就是大眾汽車為了2025戰(zhàn)略，最新發(fā)布的戰(zhàn)略口號GetCloser.NewPerspectives（大致意思是“更緊密地面向新視野”）參加此次大眾之夜的來賓，每人都佩戴一個手環(huán)，手環(huán)上印著集團這個全新口號，正是從這一刻開始，人們感受到這個口號的力量貫穿始終，身邊已經(jīng)發(fā)生和今后即將發(fā)生的一切，都將與這個口號息息相關。

   從這個口號開始，一場從未如此樸實內(nèi)斂的“大眾汽車之夜”開始了，場面簡樸的和以前人們對于大眾汽車之夜活動奢華龐大的印象完全不同，接著是大眾汽車CE0穆勒先生以為“尾氣門”事件再次真誠道歉開始的首腦演講，包括了對2025年的全面展望、關于100多年后汽車“再發(fā)明”的承諾、對于以硅谷創(chuàng)新精神開始的電動汽車和無人駕駛及軟件技術開發(fā)的布局、從汽車生產(chǎn)商向出行供應商的優(yōu)美轉(zhuǎn)身、歐亞美三大洲位于硅谷波茨坦和中國三大研發(fā)中心的規(guī)劃、以保時捷電動車為標準范本出行楷模暢想的愉悅展望、喝一杯咖啡時間就可以充滿電行駛500公里以上的新型電動汽車的懷想、重新發(fā)明出行方式的預見、關于“預測未來不如發(fā)明未來”的豪邁宣言、在2020年前推出20款電動汽車的具體布置等。

   這個全新口號是一個魔法鑰匙，它將打開全新的未知世界：數(shù)字化革命出行方式正重新開始，100多年前從馬車到汽車的革命將以新的版本重新再現(xiàn)，面向2025年，自動化革命的效果將使城市和道路完全改觀。大眾集團將成立新的大眾自動駕駛系統(tǒng)，其投資將比對手更快更多，公司首腦相信，自動駕駛會到來，大眾未來會更輝煌，汽車與數(shù)字化應結合將使品牌附加價值增加，汽車將不僅僅只是將人從A處拉到B處的工具，它將具有更強的功能，扮演顛覆人們以往生活出行方式的全新角色。
   大眾的優(yōu)勢是巳掌握了硬件，今后要加強軟件，企業(yè)將變成一定意義上的“軟件公司”，所有這一切，都關乎這個新口號Get Closer.NewPerspectives.在這個全新的大眾之夜里，穆勒先生與公司高管離大家很近，9輛全新展車離人們很近，2025戰(zhàn)略離人們很近，這一場全新的大眾之夜，讓所有人們彼此的距離，從未像此時此刻這樣接近，這些富可敵國的公司領袖們，與眾多的普通來賓摩肩接踵，親密擁擠在一起大眾的這一夜，人們走得如此親近，沒有了會場的立體設計和縱深延長，更沒有華麗的燈光舞美，也沒有明星和馬達轟鳴，所有的人們都站在一個共同的平面上，所有的人都在共同眺望著同一片風景，期待陽光初升。