春暖花開奔赴山海

——山東文旅提質(zhì)賦能塑造品牌

□ 新華社記者 王 凱 張昕怡 袁 敏

記者從近日召開的2023山東省旅游發(fā)展大會上了解到，山東省持續(xù)推動文旅深度融合，激發(fā)市場活力，培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能，為提振消費注入新動力。

提振消費促參與

三月的一個周末，有著100多年歷史的青島廣興里人頭攢動。依托廣興里的文化氛圍，周邊各類咖啡館、啤酒館、文創(chuàng)店、餐廳等吸引了不少游客駐足消費。

市民李月就是其中一位打卡者。“一些文創(chuàng)店的創(chuàng)意設(shè)計十分新潮，吸引消費者前去購物。老城區(qū)正在不斷煥發(fā)新活力。”李月說。

2022年，山東創(chuàng)新舉辦文化和旅游惠民消費季、冬游齊魯?shù)然顒?，發(fā)放消費券1.1億元，直接拉動消費5.07億元。2023年1月21日至3月31日，山東省132家國有A級旅游景區(qū)免首道門票，助力旅游業(yè)復(fù)蘇。

在各類活動和促消費措施帶動下，省內(nèi)游、近郊游、鄉(xiāng)村游成為游春踏青的熱點。適逢周末，位于濟寧曲阜市的石門山風景區(qū)游人如織，周邊游客前來踏青賞花、露營野餐。

“景區(qū)不收費，山下有各類采摘園，周邊還能釣魚休閑，家人都很喜歡?！眮碜詢贾莸挠慰驮垒x說。

根據(jù)旅游調(diào)查和客流與消費大數(shù)據(jù)測算，2023年山東文旅消費實現(xiàn)“開門紅”。僅春節(jié)假日期間，全省接待游客3916.3萬人次，實現(xiàn)旅游收入260.3億元。全省14家5A級旅游景區(qū)接待游客351.2萬人次，同比增長90.6%。

文旅融合新發(fā)展

近日，在孔廟詩禮堂前，身著漢服的游客們正體驗孔府花茶、孔府糕點、巧手編紅繩等傳統(tǒng)文化項目。

“穿著漢服賞花游園，親手編織福氣紅繩，有一種穿越回古代的感覺?！绷某怯慰土诸Ｕf。

自3月1日起，曲阜三孔景區(qū)推出“春日游園會”系列主題活動，書畫比賽、傳統(tǒng)文化普及等環(huán)節(jié)豐富，游客還可選購各種文創(chuàng)商品。文化和旅游深度融合，提升游客參與感和體驗感。

在合理保護開發(fā)下，山東濰坊坊茨小鎮(zhèn)的整體格局、街巷、景觀仍保持著原來的風貌。不遠處的百年老站坊子火車站也成了游客打卡地，不少影視作品在此取景，帶動紅木嵌銀技藝等“坊子手造”文旅產(chǎn)品受到歡迎。

山東省文化和旅游廳相關(guān)負責人介紹，山東今年將繼續(xù)深化文旅融合，拓展跨界融合，大力發(fā)展研學旅游、工業(yè)旅游、體育旅游等，推動郵輪旅游、鐵路旅游等新方式發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)提質(zhì)創(chuàng)品牌

今年春節(jié)檔，電影《流浪地球2》熱映，流亭國際機場、膠州灣大橋等“青島元素”成為新晉熱門旅游打卡地。青島以靈山灣和藏馬山為重點，推動影視文化和旅游融合發(fā)展，打造“青島電影之旅”品牌。

走進位于青島西海岸新區(qū)的藏馬山影視城，風格各異的街區(qū)建筑群令人仿佛置身影視作品中。作為高科技影視產(chǎn)業(yè)園的補充，這里承接各類影視作品拍攝，也作為旅游景點吸引著游客的目光。

“打造中國品牌影視樂園是我們影視基地的愿景?！鼻鄭u西海岸新區(qū)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任趙芳說。

據(jù)介紹，山東2023年將培育現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展體系，培育10個以上百億級精品旅游產(chǎn)業(yè)集群，同時抓好文旅產(chǎn)業(yè)重點項目建設(shè)，強化市場主體培育。

山東東營廣饒縣打造“孫武故里”文化品牌，為孫子文化旅游節(jié)打造大型歷史話劇《兵圣孫武》，運用沉浸式音樂和新技術(shù)營造出滿滿的氛圍感；泰安市數(shù)字賦能文旅產(chǎn)業(yè)，泰山“無證明智慧景區(qū)”被評為全國“2022智慧旅游創(chuàng)新項目”；菏澤市推出“云賞牡丹”系列網(wǎng)絡(luò)直播活動，帶動銷售牡丹系列產(chǎn)品約1.5億元……文化和旅游產(chǎn)業(yè)正穩(wěn)步提級，形成山東經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展新動能。

《中國質(zhì)量報》