跨越十四年的等待，奧運會重返北京。萬眾矚目中，北京冬奧會即將拉開帷幕，全球最卓越的冰雪運動健兒將集聚中國。近期，百度發(fā)布《百度熱搜·北京冬奧會大數(shù)據(jù)》（以下簡稱“大數(shù)據(jù)”），洞察全國人民在這場冰雪盛宴中的好奇與期待。

大數(shù)據(jù)顯示：北京冬奧會成為史上最火冬奧會，也超過了2008年北京奧運會之后所有夏奧會；南方人對冬奧會的關(guān)注超過北方，女性冬奧關(guān)注度高于男性；冰壺反超滑雪、滑冰，登頂項目熱度榜單；冬奧會中國隊員搜索熱度前十，谷愛凌位列第一；北京冬奧會激發(fā)國人冰雪熱情，冰雪運動熱度春節(jié)激增。

史上最火冬奧會：熱度創(chuàng)冬奧會新高，超2008年后歷屆奧運會

百度熱搜大數(shù)據(jù)顯示，北京冬奧會的搜索熱度遠(yuǎn)超前兩屆同期，相比索契冬奧會與平昌冬奧會分別高出1372％與558％，也超過2008年北京奧運會后的歷屆夏奧會，比2021年延期舉辦的東京奧運會熱度還高68％。

奧運重回北京，民眾興趣自然創(chuàng)下新高。此前，礙于賽事規(guī)模、項目普及度等因素，冬季奧運會的公眾關(guān)注度往往弱于夏季奧運會。隨著北京冬奧會的臨近，加上“帶動三億人參與冰雪運動”的成功開展，大眾對冰雪賽事的關(guān)注興趣提升明顯。

在網(wǎng)友最關(guān)注的北京冬奧會十大話題中，北京冬奧會的舉辦時間、中國隊奪金點、中國代表團名單、賽程等賽事要素，也成為大家熱議的焦點。同時，考慮到冬奧會期間的疫情不確定性因素，網(wǎng)友也在關(guān)注冬奧會期間的疫情防控政策。

冬奧盛會，比賽項目當(dāng)然是重頭戲。百度熱搜大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，冰壺在國內(nèi)的關(guān)注度正在快速提升，超越滑雪、滑冰等經(jīng)典項目，一舉登上冬奧會賽事搜索熱度首位。緊隨其后的是中國隊的傳統(tǒng)冰雪優(yōu)勢項目短道速滑、花樣滑冰，分列二三位。

此外，冰球、跳臺滑雪、單板滑雪、高山滑雪等一系列的滑雪類項目，也通過獨有的競技魅力，點燃了國人對冰雪運動的熱情。

有趣的是，就冬奧及各項冰雪賽事的關(guān)注而言，南方人比北方人更熱衷。百度熱搜大數(shù)據(jù)顯示，在近期對冬奧會相關(guān)內(nèi)容的搜索中，南方網(wǎng)友的搜索占比更大。

廣東、江蘇、浙江等沿海省份的用戶，雖然見到雪的機會少，但表現(xiàn)出了強烈的冬奧關(guān)注興趣，包括喜歡冰壺、短道速滑、花樣滑冰等具體賽事。南方人對冰雪的向往，似乎比北方人還濃厚。

除了地域特征，冬奧迷的性別分布也與人們預(yù)想的有所不同。百度熱搜大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在近期對冬奧會及主要項目的搜索分布中，女性網(wǎng)友的占比明顯更高。這打破了男性更關(guān)注運動賽事的刻板印象，面對冬奧會各個項目的力量與柔美展現(xiàn)，女性網(wǎng)友表現(xiàn)出了更高的關(guān)注及學(xué)習(xí)興趣。而從年齡維度看來，80后是滑雪滑冰的主力，但有趣的是，00后表現(xiàn)出來的興趣比90后更濃厚。

憑借亮眼表現(xiàn)和可人顏值屢屢出圈的運動員，也是歷屆冬奧會不可替代的風(fēng)景線。其中，“天才雙板少女”、自由式滑雪運動員谷愛凌就憑借出色的比賽表現(xiàn)拔得頭籌，深受國人寵愛，在中國運動員熱榜中位列第一。其次，國人熟知的朱易、武大靖等人也進入熱榜，將在本屆賽事中帶來專業(yè)表現(xiàn)。值得一提的是，前五高熱度的運動員中，有四名為女性運動員，可謂巾幗強于須眉。

冬奧激發(fā)國人冰雪熱情，冰雪運動熱度大幅度上升

作為國內(nèi)舉辦規(guī)模最大的冰雪賽事，北京冬奧會成功激發(fā)了國人對于冬奧及相關(guān)冰雪運動的熱情。數(shù)據(jù)顯示，近30天，百度百科冬奧相關(guān)詞條瀏覽量上漲276％，百度知道冬奧相關(guān)提問量上漲162％。通過百度平臺檢索冰雪運動相關(guān)知識，諸多網(wǎng)友可以在冬奧會期間快速“充電”，了解賽事，以便更好地觀賽。

具體來看，在有關(guān)冬奧會及冰雪項目問題的前十榜單中，一半問題涉及了冰雪運動的比賽規(guī)則和歷史演變，另一半問題則聚焦了滑雪、滑冰、冰壺、冰球等冰雪運動的裝備與場地推薦。

這意味著，越來越多的國人從淺嘗輒止“看熱鬧”，逐步往“邊學(xué)邊看”的觀賽層次深入，代表著越來越多人開始身體力行地投身冰雪運動。在今年的社交媒體上，分享自己體驗冰雪運動的照片，已列入不少年輕人的出行任務(wù)清單。

尤其是在今年，冬奧會的舉行恰逢虎年春節(jié)，兩個重大事件共同慶祝，讓不少家庭選擇將冰雪運動融入春節(jié)出游計劃。其中，相對成熟、普遍的滑雪滑冰項目成為了今年春節(jié)的熱門選擇。與近五年的同期搜索數(shù)據(jù)相比，滑雪、滑冰的熱度均有了突出的提升。

冬奧熱潮的帶動下，一些以冰雪運動聞名的城市也順理成章地成為了旅行出游的熱門目的地；其中，作為主會場所在地的北京和張家口，穩(wěn)登熱門搜索榜首，此外，哈爾濱、長春、沈陽、吉林等東北城市也成為全國游客向往的“冰雪城市”。相應(yīng)地，北京南山滑雪場、張家口萬龍滑雪場、哈爾濱亞布力滑雪場等一線滑雪場在今年人氣最高?？梢灶A(yù)見，春節(jié)假期，人潮涌動的場面將在這些滑雪場上演。

冬奧圣火已經(jīng)在華夏土壤點燃。更多藏在全民搜索行為中的冬奧故事，將由百度熱搜為大家持續(xù)講述。