中新網(wǎng)北京5月26日電 (記者 杜燕) “為中國品牌點贊”——2017中國品牌高峰論壇今天在京舉行，“中國品牌TOP100強”揭曉，中國一汽、中國工商銀行、華為等名列前茅。與會專家表示，一批中國企業(yè)為講好中國故事，打造具有全球影響力的中國品牌樹立了典范，希望塑造出一批優(yōu)秀的企業(yè)，增強國際競爭力。

品牌是無形資產(chǎn)，是企業(yè)走向世界的通行證，是展示國家形象的名片。在論壇上，作為論壇主辦方之一的新華網(wǎng)副總裁汪金福指出，當今世界，20%知名品牌占據(jù)80%市場份額，世界經(jīng)濟強國競相搶占品牌建設制高點。今日中國，華為、中興通訊、阿里巴巴、海爾、聯(lián)想……這些品牌成為中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的代言人，成為中國從經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國邁進的代言人。

中國廣告協(xié)會會長張國華在論壇上指出，品牌的塑造首先要有好的設計、好的質(zhì)量、好的生產(chǎn)、好的服務和好的管理，這只是做好品牌的基礎。在現(xiàn)代社會，在物質(zhì)生產(chǎn)極為豐富、產(chǎn)品琳瑯滿目的情況下，“如果你的品牌不去做宣傳、不去做廣告，恐怕也很難成為一個有影響力的品牌。古人有一句話叫‘好酒不怕巷子深’，但現(xiàn)在好酒也得勤吆喝?！?/p>

什么是品牌？工信部工業(yè)品牌培育專家組組長周宏寧表示，“價值承諾”，品牌從本質(zhì)上是一個組織所作出的價值承諾。其中，價值包括產(chǎn)品和服務所蘊含的物質(zhì)價值，更包含與情感、意識相關聯(lián)的精神價值；“承諾”實際上要實現(xiàn)信任，是每個企業(yè)獲得顧客信賴以及喜愛的過程。價值與承諾的組合，事實上構成了兩個要素，這是每一個品牌想要實現(xiàn)成功必須具備的條件。

周宏寧指出，為中國品牌點贊，是要為中國好的品牌點贊，因為他們在引領和表征著中國品牌的形象和水平。中國作為世界第二大經(jīng)濟體，需要這樣一些站在品牌巔峰的企業(yè)換一個視角，同樣需要龐大的高質(zhì)量的品牌群體，來共同呈現(xiàn)出中國品牌的形象，希望樹立一批優(yōu)秀的企業(yè)，提振消費信心，增強國際競爭力，讓它們變成不僅中國人點贊，而且讓全球點贊的品牌群體。

商務部信用評級與認證中心主任韓家平認為，一個品牌的建設大概有三個要素：誠信、創(chuàng)新、責任。如今品牌的建立和傳播具有互聯(lián)網(wǎng)的特點。互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的時效性非常強，品牌的建立效率也可以提升，成本相比以前也會降低。但與之相對應，如果品牌的信用維護得不好，可能一夜之間品牌就會倒掉。“在信用經(jīng)濟時代到來的情況下，我們要順應信用經(jīng)濟時代的潮流，在互聯(lián)網(wǎng)助力下，以信用促我們的交易，以交易促企業(yè)融資，以融資促我們的發(fā)展。”

論壇上，“中國品牌TOP100強”揭曉，中國一汽、中國工商銀行、華為等名列前茅。與會嘉賓還就“從中國產(chǎn)品到中國品牌”建言獻策。(完)