共同奏響中國品牌最強音

中共中央宣傳部副部長 庹 震

《 人民日報 》（ 2016年11月09日 13 版）

打造具有國際影響力的中國品牌，是提升我國產業(yè)競爭力和綜合國力的必然舉措。習近平總書記強調，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。這“三個轉變”的要求，為中國品牌建設提供了重要遵循，指明了前進方向。今年6月，國務院辦公廳印發(fā)了《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，對加強中國品牌建設作出了部署。

打造中國金字品牌、壯大中國品牌方陣，需要我們集眾智、匯眾力、促共識。多年來，廣大新聞媒體將中國品牌宣傳作為重要內容，推出了許多精彩報道，發(fā)揮了品牌宣傳展示的窗口、橋梁和紐帶作用，為中國品牌發(fā)展壯大提供了有力輿論支持，營造了良好輿論氛圍。今后還將一如既往地積極支持推動中國品牌建設工作，進一步加大中國品牌對內對外宣傳力度。

一要講好中國品牌故事。當前，一些中國品牌瞄準國際技術前沿，加快自主創(chuàng)新，努力趕超跨越，在國際市場嶄露頭角、贏得口碑。品牌由小變大、由弱變強的背后，蘊藏著企業(yè)家不畏艱辛、銳意進取的創(chuàng)業(yè)精神，凝聚著企業(yè)與時俱進、創(chuàng)新突破的奮斗歷程。各類媒體要用生動的筆觸、多維立體的視角、融媒體傳播平臺，全方位、多角度講述中國品牌故事，提升品牌知名度、美譽度。

二要大力弘揚工匠精神。品質，是企業(yè)賴以生存的根基，是品牌發(fā)展建設的支撐。傳承弘揚工匠精神，是中國品牌邁向國際產業(yè)鏈中高端的必然選擇，是提升企業(yè)國際競爭力的迫切要求。各類媒體要積極宣傳一批推動中國品牌快速成長的企業(yè)家、科技專家、普通工人，介紹他們的感人事跡和精神情懷，樹立優(yōu)秀標桿，在全社會營造踐行工匠精神、注重科技創(chuàng)新的濃厚氛圍。

三要挖掘品牌文化價值。文化是品牌的靈魂，品牌是文化的載體。品牌承載著企業(yè)的價值、精神、理念，企業(yè)打造百年老店、金字品牌，以文化為支撐，才能基業(yè)長青、煥發(fā)活力。品牌是展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和時代精神的重要載體，往往成為國際社會觀察中國經濟社會發(fā)展最直接的窗口、最鮮活的符號。各類媒體要善于挖掘品牌背后蘊含的文化價值，展現(xiàn)中國品牌的獨特魅力，展示深厚的文化內涵，使中國品牌成為當代中國形象的閃亮名片。

人民日報積極發(fā)揮輿論引導和示范作用，近年來圍繞中國品牌建設推出了一系列報道，開展了一系列活動，在社會引起良好反響。主辦中國品牌論壇，為政企學界搭建了很好的對話交流平臺。相信通過用好這個重要平臺，大家暢所欲言、坦誠交流，為中國品牌做大做強、走向世界集思廣益、建言獻策，一定能為共同奏響中國品牌最強音，共同掀開中國品牌建設新篇章做出新貢獻！

（摘自在11月8日2016中國品牌論壇開幕式上的致辭）