最近，有家面館，掛著“中式面館第一品牌”，竟然還出具了“市場(chǎng)地位確認(rèn)證書(shū)”……

案情簡(jiǎn)介

近日，浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局接到舉報(bào)，反映某知名連鎖餐飲品牌A公司發(fā)布含有“中式面館第一品牌”禁止性用語(yǔ)的宣傳廣告。

經(jīng)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)查明，A公司為了擴(kuò)大影響力，于2023年10月委托某咨詢公司策劃市場(chǎng)調(diào)研，該咨詢公司對(duì)比了同業(yè)態(tài)4戶企業(yè)營(yíng)收數(shù)據(jù)，出具《市場(chǎng)地位確認(rèn)證書(shū)》，證明A公司為所謂“中式面館第一品牌”，實(shí)際依據(jù)僅僅是A公司2023年第一季度至第三季度中國(guó)粉面餐廳各連鎖品牌的直營(yíng)收入。后被A公司制作成“中式面館第一品牌”的廣告對(duì)外宣傳。 

另查見(jiàn)，某餐飲品牌B公司也委托該咨詢公司開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，其廣告內(nèi)容含有“中國(guó)生炸雞架第一品牌”（按2023年銷(xiāo)售額計(jì)）等內(nèi)容。

該咨詢公司是一家商務(wù)咨詢機(jī)構(gòu)。根據(jù)客戶需要，為其出具含有“XXXX第一品牌”字樣的《市場(chǎng)地位確認(rèn)證書(shū)》，或客戶在某一特定領(lǐng)域（機(jī)構(gòu)自行設(shè)計(jì)的非官方行業(yè)）“第一排名”的調(diào)研報(bào)告。此舉吸引多家公司與之展開(kāi)合作，依據(jù)“證書(shū)”“報(bào)告”，發(fā)布含有“第一品牌”等字樣的廣告，造成行業(yè)亂象。

浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法分別對(duì)A公司和B公司立案查處，并對(duì)轄區(qū)內(nèi)含有“第一品牌”字樣的廣告進(jìn)行清查。

法律分析

A公司、B公司的上述行為，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第三項(xiàng)“廣告不得有下列情形：（三）使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等用語(yǔ)；”的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布使用禁止用語(yǔ)廣告的違法行為。

溫馨提示

誠(chéng)實(shí)信用、公平競(jìng)爭(zhēng)是對(duì)經(jīng)營(yíng)主體的基本要求。本案提醒廣大經(jīng)營(yíng)者在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，須以真實(shí)性為基礎(chǔ)，切莫變相欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者?；ㄙM(fèi)不菲購(gòu)得的“高大上”的所謂專業(yè)機(jī)構(gòu)提供的廣告背書(shū)，既不客觀也不全面，并非提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的良方，最終逃不過(guò)法律制裁。