網(wǎng)絡(luò)直播帶貨作為一種新興的商業(yè)營銷模式，近年來迅速發(fā)展并成為電商領(lǐng)域的重要組成部分，在促進銷售和提升品牌知名度方面發(fā)揮著不可替代的作用。然而，部分直播帶貨廣告中存在的虛假夸大、低俗營銷等問題，給經(jīng)營主體商譽和市場消費信心造成巨大負(fù)面影響。為提升唐山市直播營銷主體守法合規(guī)意識和能力，主動規(guī)避直播廣告“紅線”和“雷區(qū)”，營造放心、安心、舒心的消費環(huán)境，現(xiàn)將《網(wǎng)絡(luò)直播帶貨廣告合規(guī)提示》向社會公開發(fā)布。

禁止通過直播發(fā)布廣告的商品和服務(wù)

一、禁止推銷的商品

麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，藥品類易制毒化學(xué)品，戒毒治療的藥品、醫(yī)療器械和治療方法等法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布廣告的商品和服務(wù)，禁止在直播中推銷。

處方藥、煙草制品（含電子煙）、聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品等法律、行政法規(guī)禁止在大眾傳播媒介發(fā)布廣告的商品和服務(wù)，不得通過直播進行推銷。

野生動物及其制品以及獵捕工具禁止在直播中推銷，以保護野生動物資源和生態(tài)環(huán)境。

國家明令淘汰并停止銷售的商品和失效、變質(zhì)的商品，不符合保障人體健康和人身、財產(chǎn)安全的強制性國家標(biāo)準(zhǔn)的商品不得通過直播進行推銷，如無質(zhì)量檢驗合格證明或者無中文標(biāo)明產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)廠廠名和廠址的商品。依法應(yīng)當(dāng)取得許可、備案或者強制性認(rèn)證而未取得的商品或服務(wù)，也不得在直播中銷售，如未獲得3C認(rèn)證的電器產(chǎn)品。

二、禁止推銷的服務(wù)

面向中小學(xué)、幼兒園的校外培訓(xùn)服務(wù)不得在直播中進行宣傳推銷。未經(jīng)監(jiān)管部門批準(zhǔn)的高息借貸、非法集資等非法金融產(chǎn)品或服務(wù)不得通過直播進行推銷。

三、其他不適宜直播營銷的商品或服務(wù)

禁止不符合環(huán)境保護要求的商品或服務(wù)在直播中推銷。例如，一些高污染的化工產(chǎn)品生產(chǎn)服務(wù)、不符合排放標(biāo)準(zhǔn)的汽車改裝服務(wù)等。

禁止損害國家利益和社會公共利益，違背公序良俗的商品或服務(wù)在直播中出現(xiàn)。例如，一些利用宗教元素作為“宣傳噱頭”的所謂“創(chuàng)意商品”，或違反公序良俗的特殊服務(wù)等不能通過直播進行推廣。

醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)事先進行廣告發(fā)布審查的商品和服務(wù)，未經(jīng)廣告審批不得進行直播營銷。