網(wǎng)絡(luò)直播帶貨作為一種新興的商業(yè)營(yíng)銷模式，近年來(lái)迅速發(fā)展并成為電商領(lǐng)域的重要組成部分，在促進(jìn)銷售和提升品牌知名度方面發(fā)揮著不可替代的作用。然而，部分直播帶貨廣告中存在的虛假夸大、低俗營(yíng)銷等問(wèn)題，給經(jīng)營(yíng)主體商譽(yù)和市場(chǎng)消費(fèi)信心造成巨大負(fù)面影響。為提升唐山市直播營(yíng)銷主體守法合規(guī)意識(shí)和能力，主動(dòng)規(guī)避直播廣告“紅線”和“雷區(qū)”，營(yíng)造放心、安心、舒心的消費(fèi)環(huán)境，現(xiàn)將《網(wǎng)絡(luò)直播帶貨廣告合規(guī)提示》向社會(huì)公開(kāi)發(fā)布。

針對(duì)特殊行業(yè)直播帶貨廣告的專門規(guī)定

發(fā)布醫(yī)療、醫(yī)療美容、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等廣告應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布；不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布“神醫(yī)”、“神藥”等虛假醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。某直播間為某醫(yī)院推廣口腔服務(wù)項(xiàng)目時(shí)，主播所進(jìn)行的廣告宣傳未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查，被罰款58萬(wàn)。

發(fā)布食品、保健食品、化妝品、生活美容等商品或者服務(wù)的廣告，不得涉及疾病治療功能，不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品和服務(wù)與藥品、醫(yī)療器械及醫(yī)療服務(wù)相混淆的用語(yǔ)。

發(fā)布金融投資類廣告，應(yīng)當(dāng)明示風(fēng)險(xiǎn)及責(zé)任承擔(dān)并作合理提示或者警示，不得對(duì)未來(lái)效果、收益等情況作出保證性承諾。

發(fā)布教育培訓(xùn)廣告，不得對(duì)效果作出明示或者暗示的保證性承諾，不得利用教育機(jī)構(gòu)、受益者等名義或者形象作推薦、證明。

發(fā)布酒類廣告，不得誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒，不得出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作。

發(fā)布房地產(chǎn)廣告，房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，不得含有升值或者投資回報(bào)的承諾，不得對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳。不得發(fā)布以投資養(yǎng)老、以房養(yǎng)老等名義非法集資或者變相非法集資的違法廣告。

發(fā)布農(nóng)作物種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖等廣告，不得含有表示功效的斷言或者保證，不得對(duì)經(jīng)濟(jì)效益作保證性承諾，不得利用科研單位、用戶等名義或者形象作推薦、證明。