江陰市市場監(jiān)督管理局公布2024年廣告治理典型案例

2024年，江陰市市場監(jiān)督管理局嚴格貫徹落實上級部署，持續(xù)強化民生領域廣告監(jiān)管，加大對長江禁漁、醫(yī)美教培、投資理財、互聯(lián)網(wǎng)等重點領域廣告的監(jiān)管力度，進一步優(yōu)化營商環(huán)境、競爭環(huán)境和消費環(huán)境。為充分發(fā)揮典型案例以案釋法、教育警示和社會輿論監(jiān)督作用，現(xiàn)公布部分典型案例。

無錫某科技股份有限公司使用已經(jīng)終止的專利作廣告案

當事人在自設官網(wǎng)“榮譽資質(zhì)”欄目內(nèi)發(fā)布了某個《實用新型專利證書》的圖片，因未繳年費，該專利權終止，構成使用已經(jīng)終止的專利作為廣告的情形。

案發(fā)后，當事人立即刪除了涉案專利。鑒于當事人網(wǎng)站流量較小，涉案網(wǎng)站沒有在線交易功能，違法行為輕微，沒有造成危害后果，2024年5月，市市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國行政處罰法》第三十三條第一款的規(guī)定，決定對當事人不予行政處罰。

江陰市某舞蹈工作室在教培廣告中利用受益者的形象作推薦案

當事人在美 團店鋪相冊中上傳了一張學員參加某街舞聯(lián)賽的獲獎合影照片。照片中的5名成員都是當事人培訓班的學員，學員手持印有當事人舞蹈工作室代稱的展示牌及參賽獲獎證書，構成在教育、培訓廣告中利用受益者的名義或者形象作推薦、證明的情形。

案發(fā)后，當事人立即改正。鑒于當事人初次違法，銷量較少，違法持續(xù)時間短，危害后果輕微，2024年8月，市市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國行政處罰法》第三十三條第一款的規(guī)定，決定對當事人不予行政處罰。

江陰市某醫(yī)療美容有限公司發(fā)布違背社會良好風尚的廣告案

當事人是一家醫(yī)療美容機構，為宣傳其經(jīng)營的美容服務項目，當事人在其抖音賬號發(fā)布視頻廣告。廣告頁面有“沒脖子的丑小鴨，成了有脖子的小公主”等制造容貌焦慮、貶低女性的內(nèi)容，構成發(fā)布違背社會良好風尚的廣告。

當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條的規(guī)定，2024年4月，市市場監(jiān)管局責令當事人改正違法行為，并依法作出行政處罰。

江陰某廣告工作室發(fā)布絕對化用語、發(fā)布引用數(shù)據(jù)而未標明出處的廣告案

當事人為宣傳樓盤，在微信公眾號發(fā)布含有“房價筑底，正是改善、置換最好時機！”“2023年江陰商品房成交價格走勢圖”等內(nèi)容的推文，走勢圖中含有全市商品房均價數(shù)據(jù)，該圖及圖中數(shù)據(jù)為引證內(nèi)容，但未標明出處。當事人的行為構成發(fā)布含有絕對化用語、發(fā)布引用數(shù)據(jù)而未標明出處的廣告的情形。

當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條、第十一條的規(guī)定，2024年5月，市市場監(jiān)管局責令當事人改正違法行為，并依法作出行政處罰。

江陰市某水產(chǎn)商行發(fā)布虛假廣告案

當事人日常拍攝視頻并通過個人抖音賬號發(fā)布，用于宣傳當事人所銷售的水產(chǎn)品，其發(fā)布的多則視頻標題含有“江陰特產(chǎn)刀魚鰣魚河豚”“家鄉(xiāng)特產(chǎn)#刀魚”等內(nèi)容。當事人宣稱的江陰產(chǎn)的鰣魚和刀魚實則是進口的海鰣魚和浙江海刀魚，構成發(fā)布虛假廣告的情形。

當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條的規(guī)定，2024年6月，市市場監(jiān)管局責令當事人改正違法行為，并依法作出行政處罰。

江蘇省某科技有限公司未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療器械廣告、發(fā)布虛假廣告案

當事人在抖音平臺銷售小家電，宣傳“用到八周讓你換了個皮膚又白又亮”等內(nèi)容，未能提供證明材料或依據(jù)。同時，當事人未經(jīng)審查在天貓店鋪發(fā)布應作為醫(yī)療器械管理的“光電”和“納米點陣煥膚”美容儀廣告。當事人的行為構成發(fā)布虛假廣告、未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療器械廣告的情形。

當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條、第四十六條的規(guī)定，2024年8月，市市場監(jiān)管局責令當事人改正違法行為，并依法作出行政處罰。

個人發(fā)布不具有可識別性的互聯(lián)網(wǎng)廣告案

當事人為一名自由職業(yè)者，日常拍攝發(fā)布一些抖音探店視頻獲得收益報酬。其通過體驗分享、消費評測的形式發(fā)布抖音視頻推銷某烤魚店商品，并在視頻中附加了團購鏈接，未顯著標明“廣告”，構成發(fā)布不具有可識別性的互聯(lián)網(wǎng)廣告的情形。

當事人的上述行為違反了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第九條的規(guī)定，2024年11月，市市場監(jiān)管局責令當事人改正違法行為，并依法作出行政處罰。