洗發(fā)水市場越來越細分

除了成人洗發(fā)水、兒童洗發(fā)水

如今主打“青少年專研”的洗發(fā)水橫空出世

還區(qū)分了男生女生款

國家尚未出臺對青少年洗發(fā)水的檢測標準

它與成人用的洗發(fā)水有什么區(qū)別？

它是否是妥妥的智商稅？

上海市消保委美麗健康專業(yè)辦

聯(lián)合奉賢區(qū)消保委及特聘專家

針對青少年洗發(fā)水開展了一系列工作

線上調(diào)查、模擬購買與實際體驗

Part 1 線上調(diào)查

依托“奉賢消保”微信公眾號，發(fā)布“青少年洗發(fā)水知多少”消費調(diào)查。根據(jù)回收問卷結果，聽說過或者購買過青少年洗發(fā)水的比例超過半數(shù)，但67%的消費者并不知曉青少年洗發(fā)水與成人洗發(fā)水的成分差異，對于效果持觀望態(tài)度。57%的消費者覺得青少年洗發(fā)水的推出是確有必要，并且對于區(qū)分男女生款表示歡迎。

Part 2 模擬購買

專業(yè)辦以“青少年洗發(fā)水”為關鍵詞，通過淘寶平臺“天貓超市”網(wǎng)購了當前主流品牌的青少年洗發(fā)水及成人洗發(fā)水，邀請美麗健康專業(yè)辦特聘專家潘仙華教授，對比配方后發(fā)現(xiàn):

青少年與成人洗發(fā)水的主要成分是否存在很大差異？

青少年洗發(fā)水和成人洗發(fā)水的基礎配方并無很大差異，青少年洗發(fā)水中的刺激性成分相對少一些，營養(yǎng)成分多一些。某些品牌的青少年洗發(fā)水配方中前三位組份：水、月桂醇聚醚硫酸酯鈉、椰油酰胺丙基甜菜堿，與成人洗發(fā)水簡直復制粘貼！

青少年洗發(fā)水男生女生款的配方區(qū)別？

男生款注重控油去屑，女生款更偏向蓬松柔順，不同的側重點導致組份有差異。但也有個別品牌的男女生款成分一模一樣！

Part 3 實際體驗

專業(yè)辦邀請青少年志愿者進行為期一周的實際體驗，收集到如下反饋：

1、成年人洗發(fā)水起泡更快更多，對應清洗難度加大，時間增多；青少年洗發(fā)水泡沫少，更易清洗。

2、青少年洗發(fā)水的香味以清新果香或淡香居多，比起成人洗發(fā)水的香味更受青少年喜愛。

3、青少年洗發(fā)水去油能力較成人洗發(fā)水弱，但效果順滑、有光澤，入眼無刺激感。

上海市消保委美麗健康專業(yè)辦專家提示：

1、青少年與成年人代謝能力不同，因此青少年洗發(fā)水的市場需求確實是大量存在的。生產(chǎn)企業(yè)在把握市場風向的同時，更應注重品質的提升。對青少年洗發(fā)水成分的研發(fā)不應“換湯不換料”，確保配方的科學選擇及用量適合，呵護青少年頭皮。

2、經(jīng)營方在廣告宣傳方面應有明確的定位。從此次的網(wǎng)購體驗中，我們發(fā)現(xiàn)，不同品牌的宣傳用語對于青少年群體的定位沒有統(tǒng)一的標準。12+、12歲（不含12周歲）以上、12歲以上-22歲、12-19歲、12歲及以上，13+等等，定義用詞如此模糊，難道讓消費者“霧里看花”？

3、消費者應提高自我保護意識，增強辨別虛假廣告和不合理營銷手段的能力，依據(jù)自身的消費能力選擇合適的產(chǎn)品。購買前不妨多做功課，購買時不妨多做比較，購買后也能少一些糾紛。

4、建議相關職能部門針對特定人群的產(chǎn)品，制定專門的規(guī)范標準，加強標簽標識的管理力度，進一步完善相關法律法規(guī)，監(jiān)督提高企業(yè)誠信水平，切實維護廣大消費者的合法權益。

專家介紹

潘仙華，曾任上海香料研究所常務副所長，上海東方美谷產(chǎn)業(yè)研究院院長、上海市香料香精及化妝品協(xié)同創(chuàng)新中心常務副主任，并兼任中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會化妝品科學技術學會理事、上海市消保委美麗健康專業(yè)辦公室專業(yè)顧問、上海東方美谷產(chǎn)業(yè)促進中心理事、《香料香精化妝品》編委、奉賢區(qū)科技特派員等。