北京市市場監(jiān)管系統(tǒng)深入開展民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專項行動，聚焦醫(yī)療領(lǐng)域廣告違法問題，加大監(jiān)管執(zhí)法力度和清理整治力度，持續(xù)凈化首都廣告市場環(huán)境。今年以來，累計查處醫(yī)療領(lǐng)域廣告違法案件137件，罰沒款58.92萬元。為發(fā)揮典型案例警示教育作用，引導廣大經(jīng)營主體依法合規(guī)經(jīng)營，現(xiàn)選取2起醫(yī)療領(lǐng)域廣告違法案例予以曝光。

案例一：北京澤源堂中醫(yī)研究院發(fā)布違法廣告案

北京市懷柔區(qū)市場監(jiān)管局調(diào)查查明，北京澤源堂中醫(yī)研究院在其自有公眾號發(fā)布“三次治愈帶狀疤疹、膿疹、花斑蘚、體癬、濕疹、過敏性皮炎、接觸性皮炎、尊麻疹、牛皮癬等”等內(nèi)容的商業(yè)廣告，存在對治療功效、安全性的斷言或保證違法行為，違反了《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定。

2024年4月15日，北京市懷柔區(qū)市場監(jiān)管局依法對北京澤源堂中醫(yī)研究院作出罰款8000元的行政處罰。

案例二：北京中諾第二口腔醫(yī)院有限公司發(fā)布違法廣告案

北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局調(diào)查查明，北京中諾第二口腔醫(yī)院有限公司在其自有視頻號未經(jīng)審查發(fā)布“上午種牙，最快下午吃肉！價格表公開”，“中諾第二口腔（種植總院），不僅可以1元錢做種植牙檢查，而且還對全口/半口缺牙人群有3-10萬元補貼，趕緊下單來看看吧”等內(nèi)容的商業(yè)廣告，且本年度多次存在未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告情況，違反了《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定。

2024年6月18日，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局依法對北京中諾第二口腔醫(yī)院有限公司作出罰款7342.88元的行政處罰。

合規(guī)提示 

《中華人民共和國廣告法》明確規(guī)定醫(yī)療廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證；不得說明治愈率或者有效率；不得與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機構(gòu)比較；不得利用廣告代言人作推薦、證明。

北京市市場監(jiān)管局在此提醒廣大消費者，日常生活中遇到醫(yī)療機構(gòu)通過互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視、“種草筆記”等形式發(fā)布或變相發(fā)布醫(yī)療廣告時，要認真核實醫(yī)療機構(gòu)發(fā)布的營銷信息是否真實準確，警惕并防范涉及保證性用語的醫(yī)療廣告，不要輕信醫(yī)療廣告中對療效、功效、安全性的斷言或者承諾，謹防上當受騙。