近年來

有不少商家因開展的

抽獎式有獎銷售

違反相關規(guī)定被處罰

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近日，數(shù)字藏品平臺iBox關聯(lián)企業(yè)海南鏈盒科技有限公司因抽獎式有獎銷售最高獎金額超過5萬元，被海南省市場監(jiān)管局罰款40萬元。

據(jù)悉，2次抽獎式有獎銷售活動中，最高獎分別為價值797800元（含稅）瑪莎拉蒂Levante車1輛和價值685800元（含稅）的瑪莎拉蒂Ghibli車1輛，違反了《反不正當競爭法》相關規(guī)定。

去年7月，餐飲連鎖品牌和府撈面旗下的上海和府餐飲管理有限公司寶山第二分公司（和府撈面寶山萬達店）在舉辦會員回饋抽獎活動時，設定的最高獎項為“特斯拉Model3五年免費使用權”，其市場價超過了5萬元，違反了《關于禁止有獎銷售活動中不正當競爭行為的若干規(guī)定》的相關規(guī)定，被市場監(jiān)管部門罰款2萬元。

去年9月，馬可波羅瓷磚的代理商上海奧博貿易有限公司開展的促銷活動中，客戶每滿2萬元付款即可獲得1次抽獎機會，最多可獲得3次機會，獎品是蔚來ES6-455KM運動租電版15%首付款補貼，共10輛車。上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)管局認為該活動為抽獎式有獎銷售。經(jīng)查，此次促銷活動涉案銷售金額總計376839元。至2022年7月6日，所有獎品已兌現(xiàn)完畢。上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)管局綜合考量違法行為的情節(jié)和危害后果后，根據(jù)相關規(guī)定，從輕處以罰款5萬元。

那么

有獎銷售的“紅線”

到底在哪里？

去年，網(wǎng)易運營的網(wǎng)游《逆水寒》官方微博抽獎送房子引起廣泛關注?！赌嫠饭俜轿⒉┙o中獎玩家提供了兩個選項：鶴崗不低于89平方米的一套房子或者折現(xiàn)5萬元現(xiàn)金，第一位中獎者選擇了現(xiàn)金獎勵。不過，雖然抽獎送房子，但《逆水寒》發(fā)行方并沒有被罰。這是為什么呢？

北京理道律師事務所主任律師王久成表示，《反不正當競爭法》規(guī)定，抽獎式的有獎銷售最高獎的金額不得超過5萬元?！赌嫠饭俜轿⒉┵浰偷您Q崗房子為5萬元現(xiàn)金的等價物，沒有觸碰抽獎式有獎銷售5萬元的紅線。

商家在抽獎式銷售中

如何做才能合規(guī)？

王久成表示，經(jīng)營者在開展有獎銷售活動時，應當符合法律法規(guī)的各項要求。

第一，有獎銷售信息要全面且明確。經(jīng)營者應當明確公布獎項種類、參與條件、參與方式、開獎時間、開獎方式、獎金金額或者獎品價格、獎品品名、獎品種類、獎品數(shù)量或者中獎概率、兌獎時間、兌獎條件、兌獎方式、獎品交付方式、棄獎條件、主辦方及其聯(lián)系方式等信息，不得變更，不得附加條件，不得影響兌獎，但有利于消費者的除外。

第二，不得作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，經(jīng)營者應當誠信、真實，不得虛構獎項、獎品、獎金金額等，不得僅在活動范圍中的特定區(qū)域投放獎品，不得采用讓內部員工、指定單位或者個人中獎等故意讓內定人員中獎的欺騙方式等。

第三，最高獎的金額不能超過5萬元。另外，經(jīng)營者以非現(xiàn)金形式的物品或者其他利益作為獎品的，按照同期市場同類商品的價格計算其金額。

王久成表示：

部分經(jīng)營者為提高產(chǎn)品銷量和銷售收入，利用虛構抽獎信息、過分提高獲獎金額等方式制造噱頭，以博人眼球、吸引流量從而達到獲取更多利潤的目的。這類有獎銷售活動不僅沒有真正讓消費者獲得抽獎機會，反而侵害了消費者的權益，也不利于經(jīng)營者之間的公平競爭。

來源/中國消費者報·中國消費網(wǎng)

記者/孫蔚