“這已經(jīng)是最低價了”

“全球限量版”

……

在主播與助播們

大聲推銷的聲音中，

您是不是有點兒心動了？

再送您一瓶

號稱1250元一瓶的五糧液，

您還猶豫？

再比比價格，

直播間的酒

比其它平臺便宜將近7千元……

于是，

在一輪接一輪的“轟炸”中，

不少消費者最終掏了腰包，

殊不知，

這每一輪推銷

沒有一個環(huán)節(jié)是真的。

日前，一家酒類銷售公司的法定代表人因為在網(wǎng)絡直播中虛假宣傳、價格欺詐、違規(guī)有獎銷售，接到北京市市場監(jiān)管綜合執(zhí)法總隊下發(fā)的行政處罰告知書，上述違法行為被叫停，同時擬對其罰款115萬元。

這些“普通”酒

是怎么一步步

吸引消費者買單的？

據(jù)介紹，這名當事人在直播平臺、電商平臺銷售茅臺保健酒業(yè)有限公司某款白酒時，多次故意用酒瓶、手指等不同方式遮擋“貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業(yè)有限公司”中的“保健酒業(yè)有限公司”或“保健酒業(yè)”字樣，從而讓消費者誤認為該款酒為貴州茅臺酒廠生產(chǎn)。隨著執(zhí)法人員進一步調(diào)查，更多涉嫌虛假宣傳行為浮出水面。

2月9日，執(zhí)法人員來到當事人在北京亦莊某寫字樓的辦公地點，發(fā)現(xiàn)該公司有兩間50多平方米的直播間。其中一間不時傳出主播與助播們大聲推銷的聲音：“這已經(jīng)是最低價了”“全球限量版”；另一間有3個不同的直播場景，擺滿了各種名酒充當背景。該公司員工說，這些瓶子其實都是買來的空瓶。執(zhí)法人員經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當事人宣稱“茅臺某款酒全球限量發(fā)行19999套”“五糧液某款酒限量發(fā)行不超過1000盒”，經(jīng)核實均不屬實。還有一款名為“金獎1915”的酒，宣稱獲得了“1915年博覽會金獎”，其實也并不是1915年萬國博覽會上獲得金獎的酒。

隨著調(diào)查深入，執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)了更多問題。經(jīng)查，當事人根據(jù)消費者訂單中的手機號碼添加微信后，在推送所售白酒或紅酒信息時宣稱“年銷售量突破2億”，但拿不出相關證明材料。同時，當事人通過向消費者發(fā)送自行制作的宣傳短視頻，展示其線下門店及門店內(nèi)的高端酒水。但經(jīng)查實，該線下門店并非當事人所有。

除了虛假宣傳，當事人還存在涉嫌違規(guī)促銷和價格欺詐等行為。經(jīng)查，當事人在直播間展示并宣稱贈送給消費者的是市場指導價為1069元至1250元/瓶的五糧液，而實際上是市場價只有約80元/瓶。執(zhí)法人員認為，當事人未按照向消費者明示的信息兌獎，構成違規(guī)有獎銷售行為。

另外，當事人實際控制的兩家公司分別在直播銷售平臺、傳統(tǒng)電商平臺銷售同款白酒，在直播平臺標價為998元，而在傳統(tǒng)電商平臺銷售標價為7980元，以巨大的差價吸引消費者購買，存在被比較價格不真實準確的價格欺詐行為。

執(zhí)法人員介紹說，當事人通過在自己實控的A、B兩個平臺的兩個店鋪上比價，以此銷售白酒，這樣的違法手段更為隱蔽，“消費者在直播中，通?？床磺灞槐葍r商品店鋪名稱等情況，更不用去知曉店鋪背后的關聯(lián)關系了?！?/p>

提醒消費者

直播影像轉瞬即逝，有些商品問題不易發(fā)現(xiàn)、證據(jù)不易留存，購物時要謹慎購買，合理消費。特別是遇到“全網(wǎng)最低價”“宇宙最低價”宣傳時要提高警惕，相同商品在不同平臺的店鋪中價格過于懸殊時要注意消費陷阱。

文章來源：北京日報、央視網(wǎng)