“這已經(jīng)是最低價(jià)了”

“全球限量版”

……

在主播與助播們

大聲推銷的聲音中，

您是不是有點(diǎn)兒心動了？

再送您一瓶

號稱1250元一瓶的五糧液，

您還猶豫？

再比比價(jià)格，

直播間的酒

比其它平臺便宜將近7千元……

于是，

在一輪接一輪的“轟炸”中，

不少消費(fèi)者最終掏了腰包，

殊不知，

這每一輪推銷

沒有一個(gè)環(huán)節(jié)是真的。

日前，一家酒類銷售公司的法定代表人因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)直播中虛假宣傳、價(jià)格欺詐、違規(guī)有獎銷售，接到北京市市場監(jiān)管綜合執(zhí)法總隊(duì)下發(fā)的行政處罰告知書，上述違法行為被叫停，同時(shí)擬對其罰款115萬元。

這些“普通”酒

是怎么一步步

吸引消費(fèi)者買單的？

據(jù)介紹，這名當(dāng)事人在直播平臺、電商平臺銷售茅臺保健酒業(yè)有限公司某款白酒時(shí)，多次故意用酒瓶、手指等不同方式遮擋“貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）保健酒業(yè)有限公司”中的“保健酒業(yè)有限公司”或“保健酒業(yè)”字樣，從而讓消費(fèi)者誤認(rèn)為該款酒為貴州茅臺酒廠生產(chǎn)。隨著執(zhí)法人員進(jìn)一步調(diào)查，更多涉嫌虛假宣傳行為浮出水面。

2月9日，執(zhí)法人員來到當(dāng)事人在北京亦莊某寫字樓的辦公地點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)該公司有兩間50多平方米的直播間。其中一間不時(shí)傳出主播與助播們大聲推銷的聲音：“這已經(jīng)是最低價(jià)了”“全球限量版”；另一間有3個(gè)不同的直播場景，擺滿了各種名酒充當(dāng)背景。該公司員工說，這些瓶子其實(shí)都是買來的空瓶。執(zhí)法人員經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)事人宣稱“茅臺某款酒全球限量發(fā)行19999套”“五糧液某款酒限量發(fā)行不超過1000盒”，經(jīng)核實(shí)均不屬實(shí)。還有一款名為“金獎1915”的酒，宣稱獲得了“1915年博覽會金獎”，其實(shí)也并不是1915年萬國博覽會上獲得金獎的酒。

隨著調(diào)查深入，執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)了更多問題。經(jīng)查，當(dāng)事人根據(jù)消費(fèi)者訂單中的手機(jī)號碼添加微信后，在推送所售白酒或紅酒信息時(shí)宣稱“年銷售量突破2億”，但拿不出相關(guān)證明材料。同時(shí)，當(dāng)事人通過向消費(fèi)者發(fā)送自行制作的宣傳短視頻，展示其線下門店及門店內(nèi)的高端酒水。但經(jīng)查實(shí)，該線下門店并非當(dāng)事人所有。

除了虛假宣傳，當(dāng)事人還存在涉嫌違規(guī)促銷和價(jià)格欺詐等行為。經(jīng)查，當(dāng)事人在直播間展示并宣稱贈送給消費(fèi)者的是市場指導(dǎo)價(jià)為1069元至1250元/瓶的五糧液，而實(shí)際上是市場價(jià)只有約80元/瓶。執(zhí)法人員認(rèn)為，當(dāng)事人未按照向消費(fèi)者明示的信息兌獎，構(gòu)成違規(guī)有獎銷售行為。

另外，當(dāng)事人實(shí)際控制的兩家公司分別在直播銷售平臺、傳統(tǒng)電商平臺銷售同款白酒，在直播平臺標(biāo)價(jià)為998元，而在傳統(tǒng)電商平臺銷售標(biāo)價(jià)為7980元，以巨大的差價(jià)吸引消費(fèi)者購買，存在被比較價(jià)格不真實(shí)準(zhǔn)確的價(jià)格欺詐行為。

執(zhí)法人員介紹說，當(dāng)事人通過在自己實(shí)控的A、B兩個(gè)平臺的兩個(gè)店鋪上比價(jià)，以此銷售白酒，這樣的違法手段更為隱蔽，“消費(fèi)者在直播中，通?？床磺灞槐葍r(jià)商品店鋪名稱等情況，更不用去知曉店鋪背后的關(guān)聯(lián)關(guān)系了?！?/p>

提醒消費(fèi)者

直播影像轉(zhuǎn)瞬即逝，有些商品問題不易發(fā)現(xiàn)、證據(jù)不易留存，購物時(shí)要謹(jǐn)慎購買，合理消費(fèi)。特別是遇到“全網(wǎng)最低價(jià)”“宇宙最低價(jià)”宣傳時(shí)要提高警惕，相同商品在不同平臺的店鋪中價(jià)格過于懸殊時(shí)要注意消費(fèi)陷阱。

文章來源：北京日報(bào)、央視網(wǎng)