一、傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測情況

2022年10月，全市共監(jiān)測電視、廣播、平面等傳統(tǒng)媒體廣告37萬余條次。電視、廣播、平面廣告監(jiān)測量分別占比65%、31%和4%。涉嫌違法廣告量較9月下降約94%。

10月傳統(tǒng)媒體有四個商品服務(wù)類別出現(xiàn)涉嫌違法廣告，分別為養(yǎng)老服務(wù)、營養(yǎng)食品、法律服務(wù)和普通食品類。涉嫌違法問題主要集中在針對老年人的養(yǎng)老服務(wù)、法律服務(wù)涉嫌以新聞報道形式變相發(fā)布廣告，或涉嫌使用國家機關(guān)名義進行宣傳；營養(yǎng)食品、普通食品廣告聲稱具有保健功能和出現(xiàn)醫(yī)療、藥品相混淆的用語，直接或者間接地宣傳治療作用，借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用。

二、互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告監(jiān)測情況

2022年10月，中心共對1700余家互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺發(fā)布的廣告進行了搜索監(jiān)測，搜索總量為4011萬余條次, 其中搜索引擎類媒體占比36%，電商平臺類占比23%，新聞門戶類占比9%，短視頻、論壇等其他類媒體平臺共占比32%。

PC端媒體發(fā)布涉嫌違法廣告主要集中在電商平臺和搜索引擎，涉嫌違法問題為醫(yī)療（含醫(yī)療美容）、技能培訓(xùn)和教育培訓(xùn)等類別。APP類移動端媒體發(fā)布涉嫌違法廣告主要集中在短視頻和新聞資訊，涉嫌違法問題為醫(yī)療（含醫(yī)療美容）、房地產(chǎn)和非處方藥等類別。

從涉嫌違法情況來看，10月互聯(lián)網(wǎng)媒體涉嫌違法量排名前五的商品服務(wù)類別分別為醫(yī)療診療服務(wù)、技能培訓(xùn)、房地產(chǎn)、醫(yī)療美容服務(wù)和特殊化妝品類。其中，搜索類醫(yī)療廣告（含醫(yī)療美容）主要涉嫌違法表現(xiàn)為：廣告中涉及了醫(yī)療技術(shù)、疾病名稱等內(nèi)容；其他圖片鏈接、視頻等形式的醫(yī)療廣告（含醫(yī)療美容）主要涉嫌違法表現(xiàn)為：未在廣告中標注《醫(yī)療廣告審查證明》文號；技能培訓(xùn)廣告主要涉嫌違法表現(xiàn)為：對培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾等；房地產(chǎn)廣告主要涉嫌違法表現(xiàn)為：對價格有表示的，未明示價格的有效期；化妝品廣告主要涉嫌違法表現(xiàn)為：含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容；明示或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用。

北京市廣告與網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)測中心

2022年11月10日