中國質量新聞網訊 4月份以來，浙江省杭州市拱墅區(qū)市場監(jiān)管局以網絡直播營銷違法違規(guī)行為專項治理為抓手，嚴厲打擊涉及侵犯知識產權、不正當競爭、廣告違法、侵犯消費者權益等類型的網絡直播違法行為，已立案的各類涉網絡直播營銷的案件16件，有效凈化了網絡直播營銷市場秩序?，F將查處的第一批4件涉及網絡直播營銷的違法典型案例予以公布，望廣大網絡直播營銷市場主體引以為戒，切實增強自律意識，加強自覺審查，做到依法合規(guī)從事網絡直播營銷活動。也希望社會各界加強監(jiān)督，發(fā)現網絡直播營銷方面的違法違規(guī)行為，請及時通過12345政務服務熱線舉報投訴。

1.杭州某文化創(chuàng)意有限公司直播營銷不正當競爭、虛假宣傳案

當事人在淘寶平臺直播帶貨過程中多次使用 “最高”“最頂級”等用語，在銷售沉香產品時，使用套證的行為，符合《反不正當競爭法》第八條第一款：經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作出虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙誤導消費者的規(guī)定。當事人的行為構成了虛假宣傳的違法行為。

根據《反不正當競爭法》第二十條第一款之規(guī)定，拱墅區(qū)市場監(jiān)督管理局依法對當事人作出行政處罰：責令當事人改正違法行為，并處罰款20萬元。

2.杭州某文化創(chuàng)意有限公司網店發(fā)布虛假廣告案

當事人委托貴州某食品有限公司加工生產了400瓶拌飯醬，并在其抖音平臺開設的店鋪上銷售。該產品標簽上標示“健康富硒”,瓶身標簽上標注“營養(yǎng)成分為每100g中硒的含量為2.6ug，營養(yǎng)參考值NRV%為5%”等內容。根據《食品安全國家標準預包裝食品營養(yǎng)標簽通則》（GB 28050—2011）附錄表C.1中要求，含量聲稱方式“富含硒”，硒的含量要求每100g中營養(yǎng)參考值NRV%≥30%，當事人銷售的拌飯醬中，硒的含量顯然達不到標稱“富含硒”的要求。

當事人的行為違反了《廣告法》第二十八條第二款第（二）項規(guī)定，屬發(fā)布虛假廣告的違法行為。根據《廣告法》第五十五條第一款和《行政處罰法》第二十八條第二款的規(guī)定，拱墅區(qū)市場監(jiān)督管理局依法對當事人作出責令停止發(fā)布違法廣告，并處罰沒合計3613.66元的行政處罰。

3.杭州某絲綢有限公司直播營銷虛假廣告案

當事人在抖音平臺開設的店鋪直播銷售真絲產品時介紹該產品為“百分百桑蠶絲”，經過檢驗實際含量僅為93.6％。

當事人上述行為屬于《廣告法》第二十八條第二款第（二）項之情形，構成了發(fā)布虛假廣告的行為。根據《廣告法》第五十五第一款之規(guī)定，拱墅區(qū)市場監(jiān)督管理局依法對當事人作出罰款3000元的行政處罰。

4.杭州某健康管理有限公司直播營銷違法廣告案

當事人在抖音平臺上開設的店鋪內直播銷售西洋參時，直播背景板宣傳有“糖低低 壓低低 指低低”“脾胃虛寒”“新肌梗塞”“冠心病”等變形字樣。經查，該款西洋參屬于普通食品。上述直播背景板內容由當事人提供相應素材，委托長治市圈生圈互聯網信息服務有限責任公司制作，廣告制作費用是400元。當事人的行為違反了《廣告法》第十七條之規(guī)定，構成了在普通食品廣告中宣傳疾病治療功能的違法行為。根據《廣告法》第五十八條第一款第（二）項之規(guī)定，拱墅區(qū)市場監(jiān)督管理局依法對當事人作出停止發(fā)布上述違法廣告，消除影響，并處罰款1200元的行政處罰。（來源：拱墅市場監(jiān)管局）