中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 2019年10月30日，經(jīng)公證取證，原告浙江寧波某某企業(yè)管理咨詢有限公司通過搜索引擎搜索“某某某獵頭”，點擊“某某某獵頭”“某某某獵頭-中國老牌獵頭機(jī)構(gòu)-某某”鏈接，搜索出現(xiàn)的均是被告上海某某人才信息咨詢有限公司的相關(guān)推介。另查明，該搜索已經(jīng)開通和陸續(xù)開通在其網(wǎng)站、手機(jī)網(wǎng)站以及提供技術(shù)支持的聯(lián)盟網(wǎng)站或應(yīng)用程序等相關(guān)頁面的特定位置展示客戶的網(wǎng)站信息的基數(shù)服務(wù)及其他相關(guān)的衍生服務(wù)，包括但不限于搜索推廣服務(wù)、展示發(fā)布服務(wù)、網(wǎng)盟推廣服務(wù)、智能匹配等服務(wù)方式，并與客戶訂立《推廣服務(wù)合同》。

海曙法院認(rèn)定，原、被告之間存在競爭關(guān)系。根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》相關(guān)規(guī)定，經(jīng)營者在市場競爭行為中擅自使用他人的企業(yè)名稱，導(dǎo)致消費者對商品、服務(wù)提供者的主體身份產(chǎn)生誤認(rèn)，則屬于反不正當(dāng)競爭法禁止的行為。被告將“某某某”作為其推廣服務(wù)搜索關(guān)鍵詞的行為足以造成相關(guān)用戶對出現(xiàn)的搜索結(jié)果產(chǎn)生誤認(rèn)，導(dǎo)致被告的訪問量的增加和原告應(yīng)享有的市場利益的降低，構(gòu)成對原告公司的不正當(dāng)競爭。被告提出的該行為沒有不正當(dāng)競爭目的的辯稱，缺乏充分依據(jù)，其應(yīng)對此承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失的民事責(zé)任。

【典型意義】

互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)的競爭從線下轉(zhuǎn)為線上，搜索推廣是基于搜索引擎，在搜索結(jié)果的顯著位置展示企業(yè)推廣信息，并幫助企業(yè)把網(wǎng)民有效轉(zhuǎn)化為客戶的一種營銷方式。企業(yè)可以讓推廣信息在自己指定時間段、指定區(qū)域，根據(jù)網(wǎng)民搜索關(guān)鍵詞，當(dāng)網(wǎng)民點擊信息打開企業(yè)網(wǎng)站再扣取費用，讓企業(yè)以最低、最合適投入獲得最優(yōu)營銷效果。被告將“某某某”作為推廣搜索關(guān)鍵詞的行為違反了公認(rèn)的商業(yè)道德，實質(zhì)性損害競爭對手奧菲斯公司的利益，破壞了競爭秩序，構(gòu)成不正當(dāng)競爭，適用《反不正當(dāng)競爭法》第六條作為本案的判決依據(jù)，更加符合法律和法理的要求。（來源：海曙市場監(jiān)管）