第一部分 傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況

一、傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況綜合分析

2020年8月1日至2020年8月31日，全市共監(jiān)測(cè)電視、廣播、平面等傳統(tǒng)媒體廣告411571條次，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告224條次，涉嫌違法率0.05%。

本月繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)媒體涉及疫情廣告的監(jiān)測(cè)，全市對(duì)傳統(tǒng)媒體共監(jiān)測(cè)涉及新冠肺炎疫情的廣告1263條次，主要為公益類廣告，未發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告。

本月傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)量環(huán)比增長1.86%，廣告涉嫌違法量是上月的2.11倍，涉嫌違法率較上月增長0.02個(gè)百分點(diǎn)。

其中，電視媒體發(fā)布涉嫌違法廣告65條次，較上月增加18條次，主要類別為收藏品，涉嫌違法率為0.03%；廣播媒體發(fā)布涉嫌違法廣告93條次，較上月增加93條次，主要類別為奶粉，涉嫌違法率為0.08%；平面媒體發(fā)布涉嫌違法廣告66條次，較上月增加7條次，主要類別為醫(yī)療診療服務(wù)，涉嫌違法率為0.13%

二、全市各類傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況

傳統(tǒng)媒體監(jiān)測(cè)概況

1、電視媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比

2、廣播媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比

3、平面媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比

三、傳統(tǒng)媒體發(fā)布各商品、服務(wù)類廣告監(jiān)測(cè)情況

1、傳統(tǒng)媒體涉嫌違法量排名前五的廣告類別

2、傳統(tǒng)媒體涉嫌違法率排名前五的廣告類別

本月傳統(tǒng)媒體共有17個(gè)類別的廣告出現(xiàn)涉嫌違法。其中排名前五的為奶粉、醫(yī)療診療服務(wù)、收藏品、其他(普通食品類)、非處方藥廣告，占全市傳統(tǒng)媒體涉嫌違法廣告發(fā)布量的82.14%。

其中奶粉廣告以92條次的涉嫌違法量位列第一，主要表現(xiàn)為:廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的,未標(biāo)明專利號(hào)和專利種類。

醫(yī)療診療服務(wù)廣告以47條次涉嫌違法量位列第二，主要表現(xiàn)為：1、利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明的；2、未按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容與媒體類別發(fā)布醫(yī)療廣告。

收藏品廣告以18條次的涉嫌違法量排名第三，主要表現(xiàn)為：有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告中對(duì)未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等。

第二部分 互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況

2020年月共搜索監(jiān)測(cè)4623萬余條次互聯(lián)網(wǎng)廣告，獲取涉嫌違法廣告線索6672條次，涉及25個(gè)商品服務(wù)類別、97家媒體、1369家企業(yè)主體，經(jīng)復(fù)核其中2207條次廣告存在涉嫌違法問題。本月未監(jiān)測(cè)到涉及有關(guān)“新冠肺炎”的廣告線索。

互聯(lián)網(wǎng)各商品服務(wù)類別廣告監(jiān)測(cè)情況

8月監(jiān)測(cè)的各商品服務(wù)類別中，涉嫌違法量排名前五的商品服務(wù)類別是醫(yī)療診療服務(wù)類、微信咨詢、醫(yī)療美容服務(wù)、普通食品和普通化妝品。

醫(yī)療診療服務(wù)和醫(yī)療美容服務(wù)類，涉嫌違法廣告量分別為464條次和314條次，分列第一和第三。主要違法表現(xiàn)為：1、廣告中涉及了醫(yī)療技術(shù)等內(nèi)容；2廣告中未標(biāo)注《醫(yī)療廣告審查證明》文號(hào)。

第二位為微信咨詢類，涉嫌違法廣告量為314條次。主要違法表現(xiàn)為：1、廣告中反復(fù)出現(xiàn)某一微信號(hào)，引導(dǎo)消費(fèi)者以添加微信號(hào)的方式對(duì)相關(guān)商品、服務(wù)等具體信息進(jìn)行咨詢，而廣告中對(duì)具體商品的性能、功能或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容等表述不清楚、不明白，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)；2、非醫(yī)療廣告，內(nèi)容涉及疾病治療功能等醫(yī)療術(shù)語。

第四位為普通食品類，涉嫌違法廣告量為229條次。主要涉嫌違法表現(xiàn)為普通食品宣傳保健食品功能。

第五位為普通化妝品，涉嫌違法廣告量為138條次。主要違法表現(xiàn)為：1、廣告中對(duì)化妝品的效用或者性能進(jìn)行夸大宣傳；2、普通化妝品宣傳特殊化妝品的功能。

除涉嫌違法量占比較高的五類廣告以外，其余各類別廣告涉嫌違法量總計(jì)770條次，占各類別廣告涉嫌違法總量的34.89%。

北京市廣告監(jiān)測(cè)中心

2020-09-04